研究:万科城市市场份额变化分析

2008年05月04日10:22  来源: 观点地产网  


  杭州:相比于其他城市,杭州本地房产企业比较弱势,除了绿城与华立外,没有更多的企业形成规模,因此万科在杭州有着比较大的市场份额,而作为全国宜居城市,杭州也存在着城市范围扩大的动因,未来杭州房产市场怎样,也会对万科公司产生巨大的影响力。

  成都:这是万科在西部地区唯一部署的城市,也许从万科城市地图上看不到西部城市的未来,但是西部地区对于万科而言,就如那个到非洲市场买鞋的销售人员一样。是满眼黄金还是一片荒漠,随着岁末万科在成都大规模的价格行为,我们可以理解为,成都在万科战略中的重要作用。而07年成都市场份额占到5.73%,也表明了这个市场的巨大潜力。同时因为成都本地开发商资金实力以及开发能力的薄弱,万科在成都几乎没有遇到本地最强劲的竞争对手。

  北京:北京市场对于万科而言,是一个滑铁卢的市场,虽然北京市场持续火爆,但是万科的市场份额却在不断的缩小,依照北京市场的供求状况,万科在北京的失败,并不是普通的市场化行为的失败,而是非市场行为的失败。对于千丝万缕的官方背景市场,万科的相对规范化与透明化在这里成了壁垒。如果万科要想在北京占据市场份额,对于万科而言,几乎是个两难选择,一要么高价拿地,但高价拿地,会加大风险,要么退出这个市场。而万科在北京也遇到强烈的话语权市场,从拐点论的反映来说,万科的拐点论,在北京并不被支持。而在北京,万科所拥有的优势将无从发挥作用,北京从不缺乏资本,而万科南方的技术在北京并不能成为技术的绝对优势。从这两个角度来说,万科在北京市场前景并不光明。

  苏州:作为中国最富裕的城市之一的苏州,房产市场也相当的火暴。而苏州市场也缺乏相当有分量的实力开发商,因此万科在这个区域的发展显得相对比较容易,不过万科在本区域的最大难度是这个地方因为富裕,所以房产商融资能力强,万科的资金层面的优势并不能占优势。相对而言,这是万科的B类市场比较重要的市场。但因为本区域所辖复地狭小,又不是省会城市,城市容量有限,所以整个市场的顶部空间有限。

  东莞、佛山:广东省的二级城市,正在成为万科最为重要的城市,虽然这些城市容量小,但是反过来竞争也不激烈,在巨头云集在广州后,万科在广东摔下下乡,赢得市场先机,并未万科贡献了相当的市场份额。

  大连:这是万科在东北市场唯一一个具有市场影响力的城市,同时也是唯一一个能够为万科贡献市场价值的城市。这可能与大连特有的城市性格有关。虽然同处东北,但是大连经济繁荣,二是滨海城市,思维比较开放,这点与经济发达的南方城市更为接近,因此大连也成为万科在东北市场的一面旗帜。

  武汉:虽然武汉为中部地区最为重要的城市,但是相比而言,万科的城市经济并不发达,而且思维意识比较落后,这点在武汉的建筑风格上可以感受得到。而在这种相对封闭的城市,要冲出突围,顺驰那招高举高打的效果,远远强于万科这种稳妥的推进。不过随着中部市场的繁荣,以及万科A类市场潜力缩小,武汉将有可能成为万科重点培养的一个城市。不过从目前来看,万科对武汉的期望还不及成都市场。

  无锡、厦门:万科对于珠三角以及长三角的二级城市,也将之视为进入的区域,从总体上来说,虽然这些三线城市市场容量有限,为一般的港资公司与其他大公司所不屑,不过因为其市场竞争比较弱,加上这些城市因为经济比较发达,房价也比较高企,因此也正在成为万科重要的市场增长极,形成未来重要的B类市场。

  天津:这是万科萎缩的最为厉害的城市,市场容量不是问题,房价不是问题,而万科也没有特别强势的开发商,但是万科在天津却节节败退,几乎要被逼出这个市场,这是最需要万科反思的城市。而这几乎是万科最为失败的城市。

  南京:这个市场中,万科与天津比较类同,只不过这个区域万科遇到一个强劲的对手,栖霞建设(企业专区,旗下楼盘)。不过这也不能成为万科在这个市场败北的理由,因为每个城市都有对手,而一个对手往往并不能决定万科在这个市场的行动,这个市场对万科而言,更重要的意义在于对于比较开放的长三角市场,对于一个潜力巨大的市场,万科却被挤出了市场。

  其他城市:从万科进入的城市来看,万科似乎在主动选择着城市,不管城市大小,只要经济具备了一定的指标,万科就选择进入。这似与万科的那个城市地图相关。


(责任编辑:无计)

 

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