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和讯房产2014年终策划：营销篇
2014年，房企纷纷穿上互联网的马甲，干起无下限卖房的勾当。房企牵手互联网，无论真心也好假意也罢，都是一部房地产“野蛮生长”后时代的辛酸泪史……
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2014年5月，复地集团推介了营销客服的服务微信平台。短时间内已在房地产行业内引起关注。但据监测的情况来看，事件缺乏造势行为，在行业内影响没有呈现连续性……
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2014年6月，旭辉与技术单位合作准备“微销宝”六个月后，将“微销宝”营销模式下发到各城市公司，并安排专人负责，至8月已在全国项目铺开……
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8月18日，万科西安楼盘成为全国闻名的热门项目。原因在于它们被放到了一个叫“万客通”的全民营销魔盘里，并引起了一场罕见的“甲方乙方”骂战。
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紧接其后，万科与淘宝宣布，淘宝用户全年花了多少钱就可以在万科全国21个城市中的23个楼盘直接冲抵购房款，最高可抵扣200万元。据媒体报道，此举可使淘宝用户购房成本节省最多百分之十……
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百团大战是方兴地产于9月在全国发起的全民营销战术。其在项目组建了以200人-300人的行销队伍，再把行销队伍分解成小分队，鼓励各个小分队在客户拓展上使用一切可以使用的资源……
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10月，碧桂园发布一款名为“凤凰通”的手机营销平台产品。该项应用由碧桂园自主开发，是其8月上线的“全民营销”微信平台的升级版，截至9月24日已向旗下74个项目开通……
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在行业下行大背景下，房企则不仅发声一致，甚至酝酿进行片区项目的捆绑销售和运营。10月上旬，鲁能、融科、旭辉、首开四家房企共同宣布要一起打造东部新墅区……
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11月11日，远洋地产拿出上万套房源与京东联手推出众筹项目。当天总额超过1220万元，刷新了实物众筹纪录。尝到甜头后，11月14日上午10点，双方打造的房产众筹项目“第二波”再度上线……
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11月15日，鑫苑中国召开新闻发布会，推出自主研发的官方微信平台,并称之为“依托全民营销进行资源整合”的新模式。不过，在“全民营销”已然成为年度行业热词的当下，鑫苑中国此举无疑透着点老瓶装新酒的酸意……
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双十一还未结束，接踪而至的便是“双十二”营销战。首创置业已对外宣布将推出特价房源秒杀、高额购房优惠、1折起抢购特价房等优惠活动。与此同时，鸿坤集团也借助“双十二”，推出推出10套1.2折的房源。而合身创展也与其他9大行业跨界互联网成立乐透平台……
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