我已授权

注册

挑战格兰仕 云米冰箱打低价牌才有出路?

2019-03-22 09:43:42 蓝科技微信号  季风
    云米冰箱挑战格兰仕

  当格兰仕以1998元的价格推出风冷无霜、智能保鲜、500升超大容积、时尚的十字对开门预售冰箱时,云米冰箱似乎坐不住了。

  原本并不交集的两个品牌,因为格兰仕的回馈活动,而有了更多的较量意味。

  事情起因于,格兰仕为全国的西红柿粉丝定制的十字对开门风冷冰箱“合家欢”(BCD-500WTE),以相当于市场上同类配置产品售价一半的价格接受预订。

  这款价格为1998元的冰箱只是在格兰仕官方商城预售,一经推向市场以后,短短两天,市场反馈超出预期。

  看到这一现象,打着互联网冰箱的旗号、以低价杀入冰箱市场的云米冰箱开始了调价。

  此前,在京东商城,云米冰箱打出配置为456升、大容量风冷无霜对开门大冰箱,价格为1999元。可以说,这个价格是在格兰仕推出“合家欢”之前,全网最低的价格。

  看到格兰仕推出1998元的500升冰箱后,云米冰箱的价格改为1996元。

  明眼人都能看出来云米冰箱在挑战格兰仕。事实上,格兰仕的这款“合家欢”冰箱主旨不是为打价格战,而是为回馈粉丝和消费者推出的一项让利于民的活动,也是践行此前提出的国民家电美好生活的承诺。

  云米进入家电行业以来,一直不走寻常路。先是以低价打开市场,接着是2018年在上海(楼盘)AWE期间,云米洗碗机因涉嫌专利侵权,被上海浦东新区知识产权局现场执法拆机下架。

  拒不完全统计,美的公司据以起诉云米科技涉嫌侵权的专利共计9件,其中4件为外观设计专利,5件为实用新型专利。

  根据国家知识产权局专利复审委员会相继做出审查决定书,其中美的两项专利被判维持有效。

  云米冰箱和格兰仕最大的不同在于,格兰仕专注于家电制造,后者用了40年才有了今天的局面,才打造成一个家喻户晓的国民品牌。

  而云米冰箱从2014年5月成立到2018年上市,仅用4年时间就登陆资本市场,远远超过海尔、美的、TCL、长虹等知名家电品牌。

  一个专注于资本市场,一个专注于智能制造。前者需要用最快的时间实现价值最大化,才能满足投资人的诉求,后者用工匠精神走了40年,才能在世界舞台更好地证明自己。

  两者的目的不一样,路径自然不同。从全球任何一家家电制造业来看,家电行业都是一个慢工细活儿,需要用工匠精神打磨,而不是用资本推高股价就能意味着造出好的产品来。

  数据显示,2018上半年,云米科技实现净利润7029.1万元,经营现金流却为-1788万元,公司营销费用则从上年同期的3242.2万元大幅增至1.47亿元。

  营销型企业和制造型企业最大的不同在于,前者的核心是营销,重营销轻资产。云米完全是代工,在核心技术、生产经验、生产线等方面和格兰仕不具可比性;后者的核心是需要打磨技术,投入大量的人力财力和物力,是重生产和研发。

  从目前来看,云米冰箱要想有更好的用户和市场,低价是他们必然的选择。但一个品牌靠长期的低价抢市场是没有未来的,需要用核心技术、用品质和品牌溢价才是可持续的。

(责任编辑:宋虹姗 HO031)
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。