融信集团杭州品牌发布会启幕 多维度思考产品深层次逻辑

　　长久的等待，轻盈的纸飞机拉开了融信520品牌季的开端。5月20日，融信第三事业部品牌发布会在杭州举办，会上重磅发布了融信三大产品系：世纪系、海月系和澜天系，并讲述了建筑、梦想和地下铁的融信故事，诠释融信未来的产品布局。

　　从全场活动来看，融信将品牌活动做到了绝美，其间干货颇多。“给你的纸飞机很轻，但背后融信对于产品打造的思考却很重。”有现场人士袒露。

　　风起于青萍之末，三大产品系擎大旗

　　据了解，融信将每年的5月20日作为第三事业部的品牌日，渊源已久，截止目前，已经成功举办5届，520品牌活动也逐渐成为保留“节目”。而今年，集团更是将这一动作升华，将每年5月15-5月31日设定为融信集团520品牌季，以此集中声量，传播优秀的民族品牌声音，此次融信第三事业部品牌发布会，也是融信融信整个“520品牌季”的惊艳开场。

　　众所周知，全国最挑剔的城市在上海,最挑剔的购房者在杭州。作为外来房企，融信近年来不断深耕，完成了从无到有的转变，一步步挑战起老牌本土房企的地位。从2013年9月29日融信首度入杭，到2018年在杭州房企成交总金额排行股权榜上位居亚军，融信只用了短短五年。即便是放在更大区域来看，2018年全年，融信在克而瑞公布的杭州湾（统计范围均涵盖杭州十区、宁波六区、余姚、慈溪、绍兴、嘉兴）权益销售榜中也位列第三，权益金额达198亿元，排在之前的分别是融创和万科。

　　亮眼数字的背后，是融信拿出的一系列现象级产品和随之而来的惊人表现。2018年，融信·澜天成为了杭州首个万人摇号红盘，融信保利·创世纪更是拿下杭州首个“两万人摇号盘”。

　　产品一直是融信的战略核心，融信中国董事局主席欧宗洪曾在15周年发布会上表示发展的要义,第一便是做好产品,以品质树立品牌。作为融信攻城拔寨的排头兵，融信第三事业部功不可没。截至目前，融信第三事业部旗下，已拥有2省10市，合计44个项目。而杭州自然也成为融信产品系的集大成之地。在融信三大住宅产品系中，世纪系和澜天系均起源于杭州。

　　据了解，世纪系是融信的TOP级产品系，集先锋感十足的建筑美学、实用且时尚的智能科技和理想主义式的艺术社区之大成，杭州世纪就是融信世纪系的封面作品。澜天系，缘起杭州良渚澜天，外立面简洁现代、质感十足，以可生长的室内空间和奢阔南向面宽为居者营造精英生活场。此外，在此次发布会上，融信还对外发布了又一明星产品系海月系，海月系着重于历史人文价值高地，复兴典雅建筑美学，以文化自信、文化回归之精神，革新传统人居生活方式。

　　融信在产品打造方面狠下功夫，在项目定位和产品设计阶段精研客户需求，并以此为基础不断打磨和优化产品，这是融信一贯的坚持，高品质产品是融信的生命线，也是融信在杭州独领风骚的根本所在。

　　城市ENERGY聚合城市能量

　　将融信在杭州的产品布局在地图上勾连起来，则会发现产品背后正形成一个庞大且有序的版图。公司始终坚持一个清晰的投资策略，沿着串联西湖时代和钱塘江时代的地铁2号线密集布局，深耕潜力区域。

　　作为杭州城市拥江发展的先行者，融信早在2017年就提出“一路一带”发展战略，此后约16个项目沿着地铁2号线次第排开。在今年，随着杭行路项目的落定，沿地铁2号线和城市优质资源带所展开“一路一带”布局，融信已在10号线旁悄然复制。

　　3月20日，融信竞得杭州良渚新城宅地。地块西北角80米处便为地铁10号线吴家路站，同时距离4号线和10号线的换乘站——杭行路站也仅有900米，此外，万象城也在杭行路站上盖项目，周边配套良好，未来轨道交通出行极为便利，所在区域发展潜力可期。

　　从中不难看出融信捕捉城市高级能量场的“城市ENERGY”战略。在这个经济发展的时代，地铁最能彰显发展的成果，布局优质交通和优质资源带的高能地块，即“跟着城市走”。 在项目选址和版图新拓上，融信善于发现城市能量流动趋势，聚焦城市未来高能区域。融信城市能量聚焦战略坚持三次方法则，从土地、产品、生活三个维度进一步串联起人、社区和城市。

　　与此同时，融信城市ENERGY战略也在逐渐推向纵深。从2018年开始，在杭州模式基础之上，融信以高品质开发理念，从杭州出发，向杭州湾及更广阔的土地纵深发展，并形成了聚焦高能城市、高能板块的融信ENERGY。

　　在立足杭州的同时，已先后在环杭州湾及浙江省内的高能城市海宁、湖州、温州等地落子，目前融信在浙江省内11个地市中，已完成9个地市的布局。此外，顺应长江中游经济带发展，融信第三事业部也将ENERGY版图拓展至湖南长沙等高能城市。

　　补位行业产品思考能力

　　从产品布局到核心社区营造，爱思考的融信正逐步构建自身的核心竞争能力，融信不仅要做品质地产的领跑者，更要成为美好生活的服务商。“在过去的5年多融信跑得很快，在行进过程中我们解锁了变速的智慧”，融信集团副总裁、第三事业部兼第一事业部总裁余丽娟表示。

　　在融信看来，经过前几年高歌猛进，需要做出一个适时的战略切换，公司接下来则要实现从发展逻辑到运营逻辑的转变 。这一点从细节处便可发现，融信借助于大数据和业主探访，运用智慧的力量诠释一个房企认真做产品的初心。

　　以世纪系为例，融信通过分析3455组世纪系业主大数据和进行30户世纪系业主的深访，发现融信客户的职业属性和喜好，从而深层次的了解客户需求。

　　而在今年，融信为社区赋能是“融信城市ENERGY”的新维度。开始重新思考一个开发商的理想与使命，为业主考虑更多，做更多社区运营、业主服务的实事。HELLO社区就是这种思考逻辑的结晶。经过一年的实践与深化，融信HELLO社区也从“信 美 好”的1.0时代向“知 行 和 艺”的2.0时代迈进。

　　据了解，融信HELLO社区是集智慧社区、社区服务、社区文化的顶层设计。其中“信、美、好”的运营细则支撑和“知、行、和、艺”的社群打造，为社区运营赋予了充足的能量，展现了融信强大的软实力。运营好社区、服务好业主，成为当下融信在杭州的主旋律。

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