三个逻辑，成就了这家年年“暴走”世界500强的企业

　　在通往世界500强的路上，

　　没有任何捷径，

　　荆棘丛生处，

　　每一家成功的企业都有着自己的底层逻辑。

　　2019-7-22

　　一年一度的《财富》世界500强企业榜单又重磅出炉了，在这份重量级榜单上，有人阴沟里翻船掉了队，也有人油门踩到底来了个弯道超车。

　　但有一类企业很特殊，特殊到你看或不看，他都在那里。

　　比如沃尔玛，比如苹果和麦当劳，甚至是后来居上的阿里巴巴……

　　疾如风，徐如林，侵略如火，不动如山。

　　他们似乎常年都屹立在金字塔塔尖；他们似乎依然还在刷新着属于自己的商业神话；他们又像“天山童姥”一般，越活越年轻，越活越精彩。

　　对于他们来说，连年上榜家常便饭，什么“打江山容易，守江山难”，那是没有的事。

　　正所谓：我就站在这，你看或不看，我都在这里。

　　为什么又是他们？

　　为什么总是他们？

　　这世间果真有不老的商业神话？

　　答案是肯定的。在复盘这些优秀的企业时，有人还会习惯性地思考这样的问题——

　　为什么又是他们？为什么总是他们？

　　“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”

　　诗人说的有些道理，但更深层次的逻辑还是得捋一捋。

　　实际上，不论是苹果，还是麦当劳、阿里巴巴等等企业，他们都有着自己的一套打法，有的叫如来神掌，有的叫独孤九剑，有的叫一阳指，还有一些譬如葵花宝典、蛤蟆功这类“歪门邪道”的，而他们打法和成功的核心在于构建了各自不同的底层逻辑。

　　作为全球最知名的互联网公司之一，苹果公司能够取得成功的逻辑并非在于当初乔布斯的一人之力，而是因为它创造性地打造出了“极致的人机交互体验”，这是市场极度稀缺的体验模式，所以很多人愿意为它买单。

　　全球大型跨国连锁餐厅麦当劳的底层逻辑则是“快”，可以看到，麦当劳这家企业背后做的很多标准化、流程化都是围绕着“快”进行的。这一点，也体现在了麦当劳对中国市场进行深度“本土化”战略输出，新麦当劳中国预计到2022年底，中国内地餐厅将从2500家增加至4500家，甚至宣称要把门店开进中国的农村。

　　在中国企业阿里巴巴的身上，人们又看到了一种极致共享的平台理念，阿里还在各赛道不断试水，以其不断壮大的核心商业，尤其是以电商部分为基础，为阿里生态扩张提供强有力的造血输血功能。

　　这实际上是一种“帮客户做生意”的底层逻辑，它从根本上助推阿里在短短十几年成功中国市值第一的公司。

　　孙子兵法有言：不战而屈人之兵。

　　有了这样的底层逻辑，营收利润各项核心指标自然蹭蹭蹭往上爬，看上去不费吹灰之力就顺带把世界500强轻而易举的收入囊中了。

　　每年上一个百位台阶

　　恒大靠什么取胜？

　　每个成功的企业，都有各自成功的秘诀。

　　在这次发布的世界500强榜单里面，有一家特别的企业。2016年首次上榜时排名496位，到2017年攀升至338位，2018年跃升到230位，今年的榜单最新排名则提高至138位。

　　这家企业就是中国恒大。496，338，230，138……从16年入榜以来，一年一个台阶，稳健的让人惊讶。

　　2019《财富》世界500强榜单显示，中国恒大以704.78亿美元的营业收入位列138名，较去年大幅上升92位。值得一提的是，这已经是中国恒大连（楼盘）续第四年上榜该榜单。仅仅用了4年时间，恒大就从496名跃升至138名，成为世界500强排名提升最快的企业之一。

　　此外，在7月12日公布的2019《财富》中国500强榜单中，恒大排名第16位，较去年上升6位。

　　胜不妄喜，败不慌馁，胸藏惊雷而面如平湖者，可拜上将军。

　　尽管，有人认为中国房地产正在走向下行周期，并对其未来前景并不看好，但恒大就是能够连续4年“暴走”世界500强。恒大认为，“黄金时代”不重要，重要的是，任何时代最终都将靠创新力、产品力等综合实力致胜。

　　或许，当下的房地产市场已经发生了微妙的变化，但恒大依旧还是那个恒大。

　　三个逻辑

　　看懂恒大的连年“暴走”

　　外有宏观大环境的挑战，内有大船难调头的行业困境，但恒大还能连年“暴走”，其实主要基于以下三个核心逻辑。

　　把握住当下，是其一。

　　近年来，恒大稳稳抓住发展机遇，在公司管理、产品品质、土储战略等方面深挖护城河，多项核心业绩指标持续优化。

　　据恒大2018年年报显示：2018年恒大实现营业额4662亿，同比增长49.9%；毛利润达1689.5亿,同比大增50.5%，净利润722.1亿，同比增106.4%；核心净利润783.2亿，同比增长93.3%。

　　截至报告期末，恒大总资产为1.88万亿，与2014年的4744.6亿相比，复合增长率达41.1%。同时，恒大核心净利润从2014年的120.9亿，增至2018年的783.2亿，复合增长率59.5%。

　　从整个房地产行业来看，恒大无论是资产规模还是核心净利润均稳居首位。

　　看得清未来，是其二。

　　稻盛和夫认为多元化是企业稳健成长的必要条件。纵观世界一流企业，无不如此。

　　在多元化的战略下，企业“走路的脚”从一只增加至数只，为企业提供加速度的同时，避免了“鸡蛋放在同一个篮子里”所带来的不必要风险。

　　在世界500强企业的成长路上，恒大充分意识到多元化战略布局的积极作用，多年来恒大分别实现了在文化旅游、大健康、新能源汽车三大产业的全盘布局，在夯实世界500强企业的基础上，为企业今后的发展也注入了源源不断的新动力(310328)。

　　正所谓，凡战者，以正合，以奇胜。

　　可恒大致胜分明没有奇招，全是通路。

　　守得住情怀，是其三。

　　自古以来，为天地立心,为生民立命，真正伟大的企业和事业，离不开一种忧国忧民的责任感和时代担当精神。而在“暴走”世界500强企业的这么多年里，恒大每迈出一步都在思考怎样为社会做出更大贡献。

　　一切，情怀使之然。

　　首先，恒大以日均纳税2.6亿蝉联内房股的所得税“纳税王”，当前累计纳税超2300亿；此外，恒大积极投身公益慈善事业，在捐资助学、扶贫以及助力中国体育事业发展等方面做出了表率和贡献，慈善捐款超136亿。

　　打小吃尽苦头的许家印更懂得如何饮水思源，他说过，“企业所应承担的社会责任，首先是做好自身的经营、管理和发展，解决更多的就业、上缴更多的税收、为社会创造更多的财富。另外，企业要积极投身光彩事业、公益慈善事业，积极投身脱贫攻坚，先富带后富，实现共同富裕。”

　　正如乔布斯所言：

　　活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

　　这三个逻辑清晰指向了那句话——

　　专注做好企业，做百年企业。

　　或许，这是恒大和许老板的愿景，也正是恒大走向成功的底层逻辑。