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盘点2019:吹风机里的江湖 国产品牌发起围剿“戴森”之战

2019-12-30 08:21:16 中国家电网 
  有道是“红颜弹指老,刹那芳华”——忆往昔岁月,您觉得一款吹风机应是何种模样?何种定价?我是没想过……回想当时的“小家电时代”,飞利浦“独树一帜”,博朗在高端领域“独领风骚”,松下成为日本代购的首选之品……然而这种格局于2016年8月被打破,一股新势力逐渐崛起并迅速占领半壁江山——即戴森吹风机在中国正式发布,其独特的风筒设计造型彻底颠覆了传统笨重的风嘴吹风机。
盘点2019:吹风机里的江湖 国产品牌发起围剿“戴森”之战

  近几年来,“小家电江湖”风生水起,各品牌都在研制“秘密武器”,希望有朝一日能跟戴森“一决高下”!而戴森凭借其“独门绝技”——苦心研发的电机继续霸占高端市场的“江湖盟主”之位,除此之外,更是大刀阔斧的进军时尚界,刮起一波潮流旋风!各大品牌意识到戴森“江湖地位”愈加巩固,如何打破这一现象?以“围攻光明顶”作为口号的抢占市场之战于2019年正式打响!

  一、“凿壁偷光”—— 潜心研究“戴森”独家秘籍

  想要领悟并学到一门“上乘武功”谈何容易!?眼看吹风机市场这块大蛋糕就要被分食,如何站稳脚跟,“偷师学艺”是最有效且最直接的方法。纵观近些年吹风机市场,与戴森风筒设计造型相似甚至一样的吹风机品牌如春笋般不断涌现,例如小米有品、超人、直白吹风机等等,我们从对比中不难发现,虽其外观上酷似戴森吹风机,但价格却不及戴森的十分之一。若说戴森已“羽化登仙”,那么这些品牌则寻得了“立锥之地”,实惠的价格、以及时尚的造型,赢得了大众消费市场的青睐,其中以消费水平不高、但追求致美产品的大学生为主。

  

今年直白发布的高速护发吹风机HL9

今年直白发布的高速护发吹风机HL9

  若进行更深入的探究,我们发现以小米的市场占领攻势最为猛烈,其战略主要以覆盖更多的消费群体、寻找更多潜在制造“超预期”的机会,从而向不同品类渗透,这种“影子分身术”的生产模式,着实令人眼花缭乱。虽说小米有品、直白属于小米生态的一部分,看似与米家没有多大关系,不过有米粉的簇拥加持,在百元吹风机消费市场也就有不小的影响力。

  就小编曾体验过的几款产品来说,品牌也不敢轻易的全部“复制黏贴”,因此在做工方面明显看出“基本功不扎实”、产品特点上能够感受到“内力不足”、但细品下来,在外形方面与戴森设计有九成以上相像,在功能上体现出的“人性化”也比戴森“更胜一筹”。

  正所谓“此处红楼非彼处,你方唱罢我登场”,小米作为一个“超预期”的生产者,通过从低端市场快速的进入,以其出奇制胜、釜底抽薪的独特手法,给戴森上了生动的一课。从各大电商的销售数据来看,也确实印证小米“专注、极致、口碑、快”的“七字诀”。戴森继续延续自己的“高端范儿”,而小米则“顺势而为”,打造“让用户尖叫”口碑产品,从而赢得了销量。

  二、“闭关?开放?”——传统品牌走向没落还是重新崛起

  纵观“吹风机江湖”数十年,虽有风云变幻,但总体趋势较为平静,传统品牌在江湖中均占拥有属于自己的市场份额。其中飞利浦可谓在江湖中“独步天下”。以2014年中国吹风机市场数据分析来看,飞利浦以接近半数的市场份额遥遥领先其它品牌,紧随其后的是飞科、松下、康夫等。随着戴森的崛起,平衡逐渐被打破,仅2018年9月份网络销售占比就高达25.7%,一时间戴森“技冠群雄”、“一枝独秀”,摘得状元桂冠。而松下屈居榜眼,占比仅为12%,不及戴森二分之一。飞利浦占比11.2%,排名第四,标志着其江湖“龙头”地位的逐渐没落。

  综合分析来看,戴森吹风机之所以可以在高端市场深受消费者喜爱并非偶然,主要是传统品牌创新性不足、墨守成规,尤其在外观设计上并没有实质性的改变,在这个凸显个性化的时代,如做不到“立足当下,放眼未来”,那么这种失败便是“命中注定”!

  飞利浦、松下等老牌企业拥有牢固的品牌根基、积累了深厚的消费群体。虽中途被戴森在高端市场横插一脚,品牌销量有所下滑,但是在中低端市场仍然占有不小的市场份额。因此目前论其“失败”还为时尚早,反观其他国产品牌,如若想占领一席之地,免不了进行一番“龙争虎斗”。

  

松下推出纳米水离子吹风机

松下推出纳米水离子吹风机

  面对如今吹风机市场,尽快适应当下流行趋势,扩大市场占有份额,松下深入研发产品核心技术,其主打的“纳米水离子”一直在行业中遥遥领先,今年更是发布了全新的松下Panasonic Beauty NA9C系列,主要面向头发枯燥的用户群体,其使用后效果改善显著。而飞利浦、飞科把创新重点放在产品功能的“全面化”,超大的功率、更多的功能按键、以及更加实惠的价格,深受消费者的喜爱。为品牌的“重新崛起”打下的坚实的基础。

  不得不说,几大传统品牌面临着“迎难而上”还是“闭门修炼”的艰难抉择,暂且排除“行业标杆”戴森不说,随着新晋品牌越来越多,传统品牌地位随时可能为之动摇,愈来愈激烈的产品竞争也预示着“三足鼎立”的市场局面注定要被打破。

  “前有狼,后有虎”的局面如何突破,值得传统品牌静下心来深入思考。其余行业例如电视、手机等电子设备的日新月异、不断更迭也不断提醒着他们——不进则退,不变则亡。

  三、“蓄势待发”——这些品牌值得关注“有人的地方就有江湖”,而在江湖里从来不缺“特立独行之人”。“莱克”这个名字似乎只在吸尘器产品中略有耳闻,作为吹风机行业的“愣头青”,莱克拥有“第一个吃螃蟹”的勇气和独行侠精神。今年莱克重拳出击,推出了水离子涡扇吹风机,价格虽与戴森不相上下,但在产品功能上较之戴森,做到了“护发静无声,润发不伤发”。其用过硬的核心技术,宣告着莱克要用创新驱动发展,做一个始终保持领先的创造者。莱克大刀阔斧的进入新领域看似有勇无谋,实则深谋远虑。

  

今年莱克推出的水离子涡扇吹风机F6

今年莱克推出的水离子涡扇吹风机F6

  也有不少人质疑莱克是吹风机市场的“搅局者”,实则不然。莱克从成立至今20多年间只专注做一件事情——研发与生产和电机有关的电器产品,为中国消费者不断打造高品质生活。“一步一个阶梯,一年一个创新”,今年发布的吹风机就是以电机为核心的产品,从产品的性能与体验到解决消费者的痛点,充分展现了莱克深厚的功力所在。所谓“天下文章一大抄”,产品也是如此。反观莱克推出的吹风机,并没有模仿抄袭他人之嫌。其中最重要的一点,内部核心部件采用了自主研发的17叶涡扇无刷数码电机,出风量同比其它产品提升30%。而且在温度控制、改善发质等方面都有其显著的功效。前不久,第十一届红顶奖落下帷幕,莱克水离子涡扇吹风机F6获此殊荣,再一次印证了产品的市场价值!
莱克水离子涡扇吹风机F6荣获第十一届红顶奖

莱克水离子涡扇吹风机F6荣获第十一届红顶奖

  除却作为行业后起之秀的莱克,小米有品生态链下的直白、追觅等品牌,今年也发布了高颜值新品。从很多媒体评测宣传上也能看出,产品主打对标戴森,整体外观也做的极致美感,在硬件配置上也获得了显著的提升,功能较戴森更为全面,在价格上也十分亲民。再加上各大明星、网红的助推,这样的市场定位,用“国潮”“网红”来形容更为恰当。

  “颜值经济”正助推吹风机市场进一步深化改革,越来越多的新品走向了“时尚”与“高端”的前沿。

  四、“行情趋势看涨”——中低端产品竞争加剧

  近几年来,电视、空调行业隔岸勾心斗角,不时开启撕逼大战,使得大家电整体市场出现萎缩。反观小家电行业,呈现出“悠然自得”的状态,安安逸逸等着过年!作为小家电代表,吹风机更换频率较高,预计2022年吹风机市场规模将达到18亿。与此同时,使用人群更加细分,男性消费者普及率大幅增加,而且针对儿童使用的吹风机也有日渐增长的趋势。除此之外,宠物美容也成为常态化,进一步将吹风机市场规模扩大。

  随着国产品牌在产品创新方面显著提升,不少产品拥有自己的“独门绝技”,在优质的互联网浪潮下, 国产“弄潮儿”到底是随波逐流,还是浪里淘沙,也需要经受消费者的检验。但就目前来看,相比传统品牌“固有化思维”,产品更新速度慢、造型设计千篇一律,年轻消费者更追逐时尚潮流,这些无疑给更多新晋品牌提供发展的机会。

  不得不说,戴森的出现,让吹风机的价格提升到了一个“新高度”。当时有人说:“戴森莫不是傻了吧,一款吹风机卖这么贵,会有人买账嘛!”随着产品发布,再到销售反馈,才发现当时嘲笑戴森,反过来却成了人们最大的讽刺。谁曾想到,微信圈晒个图,高端美发店的标配,企业年会奖品……通通都是它!戴森吹风机火了,告诉我们一个道理:一款工作原理简单的吹风机,能做到不仅是产品的极致,也是颜值的极致。更让我们明白:消费者兜里从不缺钱,不管价格有多贵,只要产品有实力、有颜值,就有市场!

  

今年戴森推出的新一代吹风机HD03

今年戴森推出的新一代吹风机HD03

  令人失望的是,不知是“江郎才尽”,还是“黔驴技穷”,今年戴森也推出了升级版的吹风机,与旧款型号相比,仅加了几个风嘴,改了一下产品按键,并没有什么硬核技术上的突破。对于拥有旧款产品的消费者而言,对比两者的区别后,找不到更新换代的理由。这种挤牙膏式的营销模式,似乎看到了苹果手机的影子。

  一个品牌能成为行业佳话不是偶然,就像华为老总任正非看待苹果一样,他自己同样使用竞争对手的产品,市场需要好的产品,消费者也乐意拥有好的产品,末端企业如何从龙头品牌中学习、成长才是关键。不得不承认的是,这几年来国产品牌快速崛起,不少品牌在其它行业已经超越传统国际巨头,抢占全球主要市场份额。而作为吹风机市场,更需要潜心修炼,通过不断提升自身功力,成为站在光明顶上的企业。
(责任编辑:徐帅 )
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