盘点2019：吹风机里的江湖 国产品牌发起围剿“戴森”之战

　　有道是“红颜弹指老，刹那芳华”——忆往昔岁月，您觉得一款吹风机应是何种模样?何种定价?我是没想过……回想当时的“小家电时代”，飞利浦“独树一帜”，博朗在高端领域“独领风骚”，松下成为日本代购的首选之品……然而这种格局于2016年8月被打破，一股新势力逐渐崛起并迅速占领半壁江山——即戴森吹风机在中国正式发布，其独特的风筒设计造型彻底颠覆了传统笨重的风嘴吹风机。
　　近几年来，“小家电江湖”风生水起，各品牌都在研制“秘密武器”，希望有朝一日能跟戴森“一决高下”!而戴森凭借其“独门绝技”——苦心研发的电机继续霸占高端市场的“江湖盟主”之位，除此之外，更是大刀阔斧的进军时尚界，刮起一波潮流旋风!各大品牌意识到戴森“江湖地位”愈加巩固，如何打破这一现象?以“围攻光明顶”作为口号的抢占市场之战于2019年正式打响!

　　一、“凿壁偷光”—— 潜心研究“戴森”独家秘籍

　　想要领悟并学到一门“上乘武功”谈何容易!?眼看吹风机市场这块大蛋糕就要被分食，如何站稳脚跟，“偷师学艺”是最有效且最直接的方法。纵观近些年吹风机市场，与戴森风筒设计造型相似甚至一样的吹风机品牌如春笋般不断涌现，例如小米有品、超人、直白吹风机等等，我们从对比中不难发现，虽其外观上酷似戴森吹风机，但价格却不及戴森的十分之一。若说戴森已“羽化登仙”，那么这些品牌则寻得了“立锥之地”，实惠的价格、以及时尚的造型，赢得了大众消费市场的青睐，其中以消费水平不高、但追求致美产品的大学生为主。

　　

　　若进行更深入的探究，我们发现以小米的市场占领攻势最为猛烈，其战略主要以覆盖更多的消费群体、寻找更多潜在制造“超预期”的机会，从而向不同品类渗透，这种“影子分身术”的生产模式，着实令人眼花缭乱。虽说小米有品、直白属于小米生态的一部分，看似与米家没有多大关系，不过有米粉的簇拥加持，在百元吹风机消费市场也就有不小的影响力。

　　就小编曾体验过的几款产品来说，品牌也不敢轻易的全部“复制黏贴”，因此在做工方面明显看出“基本功不扎实”、产品特点上能够感受到“内力不足”、但细品下来，在外形方面与戴森设计有九成以上相像，在功能上体现出的“人性化”也比戴森“更胜一筹”。

　　正所谓“此处红楼非彼处，你方唱罢我登场”，小米作为一个“超预期”的生产者，通过从低端市场快速的进入，以其出奇制胜、釜底抽薪的独特手法，给戴森上了生动的一课。从各大电商的销售数据来看，也确实印证小米“专注、极致、口碑、快”的“七字诀”。戴森继续延续自己的“高端范儿”，而小米则“顺势而为”，打造“让用户尖叫”口碑产品，从而赢得了销量。

　　二、“闭关?开放?”——传统品牌走向没落还是重新崛起

　　纵观“吹风机江湖”数十年，虽有风云变幻，但总体趋势较为平静，传统品牌在江湖中均占拥有属于自己的市场份额。其中飞利浦可谓在江湖中“独步天下”。以2014年中国吹风机市场数据分析来看，飞利浦以接近半数的市场份额遥遥领先其它品牌，紧随其后的是飞科、松下、康夫等。随着戴森的崛起，平衡逐渐被打破，仅2018年9月份网络销售占比就高达25.7%，一时间戴森“技冠群雄”、“一枝独秀”，摘得状元桂冠。而松下屈居榜眼，占比仅为12%，不及戴森二分之一。飞利浦占比11.2%，排名第四，标志着其江湖“龙头”地位的逐渐没落。

　　综合分析来看，戴森吹风机之所以可以在高端市场深受消费者喜爱并非偶然，主要是传统品牌创新性不足、墨守成规，尤其在外观设计上并没有实质性的改变，在这个凸显个性化的时代，如做不到“立足当下，放眼未来”，那么这种失败便是“命中注定”!

　　飞利浦、松下等老牌企业拥有牢固的品牌根基、积累了深厚的消费群体。虽中途被戴森在高端市场横插一脚，品牌销量有所下滑，但是在中低端市场仍然占有不小的市场份额。因此目前论其“失败”还为时尚早，反观其他国产品牌，如若想占领一席之地，免不了进行一番“龙争虎斗”。

　　

　　面对如今吹风机市场，尽快适应当下流行趋势，扩大市场占有份额，松下深入研发产品核心技术，其主打的“纳米水离子”一直在行业中遥遥领先，今年更是发布了全新的松下Panasonic Beauty NA9C系列，主要面向头发枯燥的用户群体，其使用后效果改善显著。而飞利浦、飞科把创新重点放在产品功能的“全面化”，超大的功率、更多的功能按键、以及更加实惠的价格，深受消费者的喜爱。为品牌的“重新崛起”打下的坚实的基础。

　　不得不说，几大传统品牌面临着“迎难而上”还是“闭门修炼”的艰难抉择，暂且排除“行业标杆”戴森不说，随着新晋品牌越来越多，传统品牌地位随时可能为之动摇，愈来愈激烈的产品竞争也预示着“三足鼎立”的市场局面注定要被打破。

　　“前有狼，后有虎”的局面如何突破，值得传统品牌静下心来深入思考。其余行业例如电视、手机等电子设备的日新月异、不断更迭也不断提醒着他们——不进则退，不变则亡。

　　三、“蓄势待发”——这些品牌值得关注“有人的地方就有江湖”，而在江湖里从来不缺“特立独行之人”。“莱克”这个名字似乎只在吸尘器产品中略有耳闻，作为吹风机行业的“愣头青”，莱克拥有“第一个吃螃蟹”的勇气和独行侠精神。今年莱克重拳出击，推出了水离子涡扇吹风机，价格虽与戴森不相上下，但在产品功能上较之戴森，做到了“护发静无声，润发不伤发”。其用过硬的核心技术，宣告着莱克要用创新驱动发展,做一个始终保持领先的创造者。莱克大刀阔斧的进入新领域看似有勇无谋，实则深谋远虑。

　　

　　也有不少人质疑莱克是吹风机市场的“搅局者”，实则不然。莱克从成立至今20多年间只专注做一件事情——研发与生产和电机有关的电器产品,为中国消费者不断打造高品质生活。“一步一个阶梯，一年一个创新”，今年发布的吹风机就是以电机为核心的产品，从产品的性能与体验到解决消费者的痛点,充分展现了莱克深厚的功力所在。所谓“天下文章一大抄”，产品也是如此。反观莱克推出的吹风机，并没有模仿抄袭他人之嫌。其中最重要的一点，内部核心部件采用了自主研发的17叶涡扇无刷数码电机，出风量同比其它产品提升30%。而且在温度控制、改善发质等方面都有其显著的功效。前不久，第十一届红顶奖落下帷幕，莱克水离子涡扇吹风机F6获此殊荣，再一次印证了产品的市场价值!

　　除却作为行业后起之秀的莱克，小米有品生态链下的直白、追觅等品牌，今年也发布了高颜值新品。从很多媒体评测宣传上也能看出，产品主打对标戴森，整体外观也做的极致美感，在硬件配置上也获得了显著的提升，功能较戴森更为全面，在价格上也十分亲民。再加上各大明星、网红的助推，这样的市场定位，用“国潮”“网红”来形容更为恰当。

　　“颜值经济”正助推吹风机市场进一步深化改革，越来越多的新品走向了“时尚”与“高端”的前沿。

　　四、“行情趋势看涨”——中低端产品竞争加剧

　　近几年来，电视、空调行业隔岸勾心斗角，不时开启撕逼大战，使得大家电整体市场出现萎缩。反观小家电行业，呈现出“悠然自得”的状态，安安逸逸等着过年!作为小家电代表，吹风机更换频率较高，预计2022年吹风机市场规模将达到18亿。与此同时，使用人群更加细分，男性消费者普及率大幅增加，而且针对儿童使用的吹风机也有日渐增长的趋势。除此之外，宠物美容也成为常态化，进一步将吹风机市场规模扩大。

　　随着国产品牌在产品创新方面显著提升，不少产品拥有自己的“独门绝技”，在优质的互联网浪潮下， 国产“弄潮儿”到底是随波逐流，还是浪里淘沙，也需要经受消费者的检验。但就目前来看，相比传统品牌“固有化思维”，产品更新速度慢、造型设计千篇一律，年轻消费者更追逐时尚潮流，这些无疑给更多新晋品牌提供发展的机会。

　　不得不说，戴森的出现，让吹风机的价格提升到了一个“新高度”。当时有人说：“戴森莫不是傻了吧，一款吹风机卖这么贵，会有人买账嘛!”随着产品发布，再到销售反馈，才发现当时嘲笑戴森，反过来却成了人们最大的讽刺。谁曾想到，微信圈晒个图，高端美发店的标配，企业年会奖品……通通都是它!戴森吹风机火了，告诉我们一个道理：一款工作原理简单的吹风机，能做到不仅是产品的极致，也是颜值的极致。更让我们明白：消费者兜里从不缺钱，不管价格有多贵，只要产品有实力、有颜值，就有市场!

　　

　　令人失望的是，不知是“江郎才尽”，还是“黔驴技穷”，今年戴森也推出了升级版的吹风机，与旧款型号相比，仅加了几个风嘴，改了一下产品按键，并没有什么硬核技术上的突破。对于拥有旧款产品的消费者而言，对比两者的区别后，找不到更新换代的理由。这种挤牙膏式的营销模式，似乎看到了苹果手机的影子。

　　一个品牌能成为行业佳话不是偶然，就像华为老总任正非看待苹果一样，他自己同样使用竞争对手的产品，市场需要好的产品，消费者也乐意拥有好的产品，末端企业如何从龙头品牌中学习、成长才是关键。不得不承认的是，这几年来国产品牌快速崛起，不少品牌在其它行业已经超越传统国际巨头，抢占全球主要市场份额。而作为吹风机市场，更需要潜心修炼，通过不断提升自身功力，成为站在光明顶上的企业。