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将正面“硬刚”韩日彩电巨头 深康佳A宣布重回北美

2020-01-15 07:53:03 财联社 

  老牌家电巨头深康佳A(000016.SZ)日前在2020年CES展会上表示,康佳彩电2020年将重返北美。在国内彩电市场持续低迷的背景下,这一举动有望给公司带来新的利润增长点。

  业内人士认为,公司也将因此不可避免地与三星、索尼等巨头“狭路相逢”。此举的象征意义大过实质,公司或许意在借此扩展欧洲、非洲等市场。

  此次重回北美市场,深康佳A通过设立美国分公司的形式,推广自有品牌。据公开消息,深康佳A计划用三年时间在美国培育“KONKA”品牌,预计2022年达到100万台的销售规模并实现盈利。

  在1月13日晚间举办的媒体活动上,深康佳A品牌相关负责人确认了集团重回北美市场的消息。事实上,据财联社记者了解,深康佳A早在2008年已经进入北美市场。并与当地6大连锁渠道之一的百思买集团合作,但当时深康佳A在美国的业务仅限于OEM、ODM。

  深康佳A重新聚焦北美,与国内彩电市场的低迷不无关系。奥维云网(AVC)统计显示,2019年三季度,中国彩电市场零售量为1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比减少10.4%。深康佳A也未能“独善其身”,2019年上半年,公司彩电业务营收38.44亿元,同比降幅22.53%,毛利率更是下降5.84个百分点至6.46%。

  在此背景下,不少国内彩电厂商将目光转向海外。据了解,康佳的外销彩电业务以B2B为主,目前营销范围已遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个区域市场,而美国作为全球仅次于中国第二大彩电消费市场,康佳自然是“垂涎三尺”。

  但对深康佳A来说,要想在相对“特殊”的北美市场分得一杯羹,阻力不小。在此之前,乐视、海信、TCL都曾在北美市场有所动作,但仍难撼动三星、索尼、LG等龙头在美国市场的地位。根据IHS Markit的数据,三星和LG在北美电视市场的总份额在2019年第三季度上升5.5个百分点,达到62.5%的历史新高。而中国电视制造商的市场份额几乎腰斩,曾一度挑战三星地位的TCL销售量份额也由2019Q1的26.2%下降至Q3的10.9%,第三季度销售量份额从15%下降至6%。

  相关分析认为,一方面,美国人的消费习惯不同,其对彩电的需求相对简单,只要硬件过关、屏幕高清等基础配置就可满足他们的日常需求。另一方面,美国用户的品牌忠诚度较高,对于新进入的品牌存在着一道“天然屏障”。若新进者没有拿出颠覆之作,恐怕很难占据一席之地。

  对此,行业观察人士刘步尘表示,持续改善的整体业绩和不断提升的市场地位,激发了深康佳A管理层走向国际市场的信心。就彩电而言,美国市场远不如中国市场大,大约只有中国的1/3。但相对来说,美国市场的象征性意义更大。一旦在这个市场有所作为,再进入欧洲、俄罗斯印度、非洲等市场,就会形成“俯冲”态势,这或许这才是公司所看重的。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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