家电企业纷纷更名 究竟想摆脱什么？

　　继“海信电器(600060,股吧)”更名“海信视像”之后，又一家家电企业宣布更名。1月13日，TCL集团发布公告称，将“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，同时对应证券简称变更为“TCL科技”，英文简称为“TCL TECH”。据了解，产业重组是TCL集团更名为TCL科技集团的主要原因之一，新的名字更加强调高科技产业的特点，更符合TCL经营现状。近年来，不少家电企业纷纷更名，不断扩张业务边界，从单一走向多元，试图向综合性企业转型。早些时候，“青岛海尔”更名为“海尔智家(600690,股吧)”，“创维数码”更名为“创维集团”，而在上月，“海信电器”也正式完成更名。

　　扎堆更名的背后，从某种程度上说，是传统家电企业对现阶段家电市场的深度焦虑和积极应对。5G时代的加速到来，让2019年的家电行业再起波澜，所有家电企业都开始积极拥抱物联网，家电企业之间的竞争也由单一产品的竞争转向生态的竞争、使用场景的竞争。在这场“智能化、互联化、生态化”新赛道中，互联网新玩家展现出了惊人的创造力和统治力，着实让传统家电企业“压力山大”。

　　在电视这个细分领域，就涌现了一批带着崭新理念的跨界玩家，他们不断淡化“电视”这个品类，代之以“智慧屏”或其他符合未来趋势的全新物种。当电视不再是“电视”的时候，当存量博弈转向升维竞争的时候，传统家电企业多年积累的品牌优势就荡然无存，就像提到TCL我们就会自然想到电视，那“电视”如果没有了呢?一个品牌就能代表一个品类，我们说这个品牌是成功的，但一个品牌只代表一个品类，那它或许也是失败的。

　　通过更名，有利于这些传统家电企业摆脱“传统产业”的刻板印象，在新生代互联网的大背景下赢得更多未来用户，同时，一个健康的、积极的、准确的企业名称也能向外界强调企业新的定位与方向，在变幻莫测的市场竞争中将主动权牢牢拿捏在手里。

　　“海尔智家”“创维集团”“海信视像”“TCL科技集团”，新的名字在业务理念、品牌战略、生态延展上显然更加宏大，更重要的是，这些更名后的企业也在向资本市场和消费市场释放一个信号，那就是，我们是一家综合性的、有层次的、有未来的科技企业。