手机行业的两极：苹果向低端低头 小米向高端挣扎

　　2007年苹果发布第一款iPhone，成为了手机行业高端的代表;4年后，小米的第一代手机以1999元的价格发布，是小米成为了性价比的代表。而在手机行业巅峰的10年过去后，这两家公司开始彼此学习。2020年2月13日，小米进行了一场意义非凡的发布会，雷军对着空旷的会场，在线上发布了小米第一款冲击高端市场的手机，起售价为3999元的小米10;而太平洋(601099,股吧)(3.300, 0.01, 0.30%)的另一边，有关于低廉版iPhone的消息层出不穷，一款下探到中低端市场的iPhone即将诞生。小米向上，苹果向下，作为手机行业两极的两者背后的行为逻辑却几乎一致。

　　市场饱和，智能手机增长放缓

　　全球智能手机市场规模正在缩减。IDC数据显示，2016年，全球智能手机出货量达到近年的峰值，为14.71亿部，同比增长2.65%。此后，全球智能手机出货量开始下滑，2019年全年，全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下滑2.3%。

　　进入2020年，形势更加严峻。IDC预计，2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%，2020年全年全球智能手机市场将萎缩2.3%，出货量仅略高于 13 亿部。而另一家数据统计公司CCS Insights也给予了同样的结论，该公司预测，今年预计今年智能手机销量将会严重受影响，销量暴跌1.5亿至12.6亿部，而手机市场则会同比下降13%，大跌2.4亿部至15.7亿部。

　　CCS预测这将是自2011年以来，手机市场10年来最低点，真正的寒冬。

　　在疫情的影响下，第一季度，手机市场收到巨大冲击，新机出货量几近腰斩。根据中国信通院数据统计，2020年1-2月国内手机市场总体出货量2719.7万部，其中4G手机1896.4万部、5G手机784.5万部，同比下降44.0%。

　　而据Strategy Analytics预测，2020年第一季度手机出货量受到影响最大。预计整个季度，华为的智能手机出货量可能下降600-700万，OPPO和vivo将下降300-400万，小米的出货量则下降200万。

　　此外，从苹果来看，中国信通院数据显示，iPhone在2月份的出货量仅为49万部，同比下滑了61%，远低于去年同期的127万部。对此苹果方也表示，2020年第一季的营收额无法达到预计的额度，原本预计在630亿至670亿。

　　CCS还指出，全球手机销量将在今年第二季度暴降29%，下半年依然不容乐观，即便在传统旺季圣诞季的销售额也将下降3%，这里的手机包含智能机、翻盖手机和功能机。

　　不过，人们对于手机的需求只是暂时被压抑了，并没有消失，CCS预测手机市场将在2021年正式反弹，增长12%，接近或超过2019年的销量水平，随着经济复苏，2022年手机市场将会再次繁荣，CCS预计2022年全球手机市场将会增长13%，达20亿部。

　　拓宽市场才是生存之道

　　虽然在过去10年，小米和苹果作为性价比和高端的代表，其背后最大的差异在于盈利能力。小米走性价比路线，通过大量出货，从每一台手机上赚取微薄利润，而苹果专注高端市场，出货量逐渐落后于其他手机厂商，但凭借高利润站稳脚跟。

　　调研公司Counterpoint Research曾发布过一项数据，主流手机厂商每销售一部智能手机赚取的利润：小米每部手机赚取的利润仅为2美元，Vivo、Oppo、华为三家国内手机厂商为十多美元，而苹果每部手机能赚取151美元。

　　对于小米而言，在目前以硬件为主要收入来源的阶段，利润率的提升会非常有限。在手机市场不断萎缩的当下，冲击高端是小米的必经之路。实际上，在国内市场，小米并不缺乏前辈。当今国产手机的四大巨头华米OV中，华为、OPPO、VIVO，均在一定程度上开始了高端手机市场的探索，其中华为凭借P系列和Mate系列，以国人的摄像机水准，获得了高端手机市场的入门券;而OPPO、VIVO则在手机市场创新疲软之际注入强心针。

　　唯独小米姗姗来迟。2019年1月，Redmi独立拆分，专注性价比，主攻电商市场，而小米专注中高端和新零售，也就是说，将“性价比”标签让渡给红米之后，小米目标是新的客群、新的战场。小米10可以说是早有预谋的必然产物，但小米10是否争得一席之地，依然需要产品质量的支撑。

　　而在苹果层面，在经历了iPhone X冲击更高价格的惨败之后，iPhone手机又回落至正常水平，甚至不得不向低端市场低头，而即将发布的iPhone SE 2就是这样的产物。苹果iPhone这一个产品线最近两年的表现并不出色，虽然iPhone系列手机的均价是越来越高，购买iPhone的门槛从以往的4-5K逐渐升到了5-6K，但是iPhone的营收还是出现了不同程度的下滑。

　　在去年苹果的年报显示，iPhone的营收更是自2012年以来首次低于总营收的50%，其中2019年财年iPhone营收四个季度分别下滑15%、17%、13%以及9%，虽然iPhone 11系列的发布让iPhone的营收增多，但是还是没有扭转下滑的局面。而iPhone的售价也在不断上升，并在iPhone X系列时突破了万元，高昂的门槛将相当一部分用户直接送到了其他厂商的怀抱中。

　　而近两年恰逢也是国内智能手机处于饱和状态，用户们不再狂热般更新自己的手机，再加上经济形势不明朗，不少用户也不愿意再花这么多的钱去购买新款的iPhone了，而这也是此次苹果将iPhone SE产品线重新搬出来的原因之一，将iPhone下沉到更便宜的市场中。

　　归根到底，还是所谓的“消费饱和”问题，随着智能手机的不断普及，技术创新趋于疲软以及制造水平的提升，导致消费者的换机周期不断拉长，在手机市场尚未出现更新的技术热点之前，除了更便宜、更好用之外，消费者恐怕很难在找到其他更换的理由。