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快手的去“老铁化”,从周杰伦开始

2020-07-28 08:52:26 蓝鲸财经 

  一首歌没唱却能收获6800万在线观看人次,周杰伦用一场直播证明,即便出道了20年,自己仍是娱乐圈顶流。

  周杰伦直播首秀6800万人次观看

  远超罗永浩丁磊、张雨绮

  7月26日晚8点30分,周杰伦迎来了快手的直播首秀。在直播带货如火如荼的当下,周杰伦的首次直播没有跟随大流,反之更像是一场展示兴趣爱好和日常生活综艺大秀。

  全程半个小时的直播时间里,周杰伦表演了隔空移硬币等魔术表演,直播场景的设置也没有采取固定的位置,而是根据主播的脚步不断变换场景。

  此次直播过程中,周杰伦不仅带来多段精彩魔术表演,分享了自己的近况,更是与广大网友进行实时互动,在线回复多位粉丝的留言。这一沉浸式的直播体验拉近了观众与偶像之间的距离。

  狂热的粉丝中除了普通观众外,还引来了郎朗、华少、关之琳、柳岩、小沈阳、汪东城等众多明星艺人前来围观助威,王祖蓝更是一口气刷了700个火箭,据估算周杰伦此次直播单单打赏收入便达到千万以上。 

  快手官方数据显示,开播前用户预约量超过1600万,本场直播在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数达610万,直播间互动总量达3.8亿。

  如果单单陈列数据不够直观的话我们对比来看, 一个月前张雨绮与快手主播辛巴同台直播观看人数为2500万,网易创始人兼CEO丁磊在快手直播带货首秀观看人数为1600万,罗永浩抖音首次直播累计观看人数4800万。

  在观看数据上, 周杰伦的直播首秀远超此前一众明星,也正是这场直播让周杰伦的粉丝数突破3000万大关,值得注意的是,这距离开设快手号仅仅过去一个多月。

  周杰伦的热度并未随着直播而结束,从昨日晚间到今日,与周杰伦直播有关的话题迅速刷屏各大社交媒体。手握周董这张流量王牌,快手试图不断缩短与抖音之间的距离。

  日活相差1个亿

  周杰伦能否助快手追赶抖音?

  今年5月29日,周杰伦正式开通了快手账号,取名为“周同学”,并简介上写道:周杰伦首个中文社交媒体,全网唯一,只在快手。

  6月1日,快手官方正式公布了周杰伦的快手账号,并发布了第一个短视频,表示关注人数达到1000万人的时候,将会表演魔术。如今粉丝数突破3000万大关,周杰伦也兑现了承诺,顺利完成了魔术直播的首秀。

  周杰伦的入驻对快手甚至于整个短视频行业而言都是一件大事。一直以来,周杰伦社交软件只玩ins,粉丝要想与其互动只能通过翻墙实现,如今杰伦入驻快手也进一步缩短了粉丝与偶像之间的距离。

  另一方面,在周董巨大的流量效应下,快手无疑是背后最大赢家,最直观的表现便是带动用户的增长。

  从去年与蔡徐坤的打榜之战,到最近新歌《mojito》的上线,周杰伦一次次证明着自己顶流的地位。数据显示,在2020年初快手突破3亿日活,相比之下,抖音的日活已超过4亿。要想在短时间内缩短与抖音之间日活差距,签下周杰伦无疑是最有效的方式。

  另从平台的用户构成来看,《2020快手内容生态半年报》显示,从2019年7月到2020年6月,在快手上发布内容的用户中,70%的用户年龄在30岁以下。反之在周杰伦的活跃粉丝画像中,有超过六成的粉丝年龄段位于25-34岁。

  从某种程度来说,周杰伦入驻快手可以迅速收割一批新兴流量,弥补平台中所空缺的用户群体,在短时间内提高日活。

  然而对快手而言,签下周杰伦的意义远不止拉动日活那么简单,今年5月29周杰伦开通账号的同时,快手还与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得周杰伦全部的正版音乐素材后,用户在短视频的创作上将更加便捷化。

  值得注意的是,周杰伦的价值远远不止音乐属性,此次直播便是最好的证明,即便一首歌都不唱仍然是娱乐圈的顶流。此外周董对篮球、电竞、魔术等项目的热爱也是众人皆知,由此可见,签下周杰伦的快手未来仍有诸多待发掘的可能性。

  淡化”土味“标签

  快手加速破圈运动

  忍住了博客,抗住了微博,克制了抖音,万万没想到周杰伦成了“老铁”。在周杰伦签约快手后不少网民感慨道。

  这一调侃也印证了快手一直以来在用户心中的“土味属性”。然而随着用户基数的不断扩大,快手不得不淡化原有的土味标签,让自身调性向主流人群靠拢,实现“出圈”。

  今年年初,快手宣布成为鼠年春晚独家互动合作伙伴。一直以来春晚都是各大主流媒体和互联网公司争相抢占的顶级流量池,作为短视频平台的后来者,快手试图借助春晚的舞台逐渐破除外界对自身的刻板认知。

  今年6月,快手9周年之际推出了《看见》短视频宣传片,黄春生一句“加油,奥利给”再度刷屏全网。将普通人的生活以宣传片的形式展现在了大众的面前,打破了网民对“土味”的传统定义。

  

  为扩大用户基数,快手的目标不仅仅着眼于下沉市场,而是希望更多寻求更多破圈的机会。

  一直以来快手用户给人的印象都是来自于三四线城市的居民,然而据快手大数据研究院发布的报告显示,从用户城市分布上看,2020年初快手一线用户占比15%,二线用户占比30%,三线用户占比24%,四线及以下用户占比为31%。

  二线城市的用户数量已经与四线及以下用户的数量接近相同,这一数据的增长也印证了近年来快手去土味化的阶段性成功。

  从赞助春晚到《看见》刷屏再到签约周杰伦,随着破圈运动的持续进行,如今快手身上早已不止“土味老铁”一种标签。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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