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不管东西南北风,空调正在酝酿一场恶战

2020-08-29 10:07:39 家电人 微信号 

惨淡的2020空调冷年在一片“叹息”声中落幕,充满希望的2021冷年已经开启。在经历被认为是空调史上“最惨”的2020冷年之后,新冷年究竟会走向哪里?

现在时间就将迎来9月,2021冷年已过一个月。这一个月是多年来最为“低调”的开盘月,因为之前开盘对于一家空调来说,是决定着一年的成败关键节点。但今年因为“电商+直播”对线下渠道的摧毁,致使每家空调线下开盘会都难以再“高调”起来,因为大多数空调经销商家在过去的一年中,经历了太多的“折磨”与“煎熬”。

东西南北风,谁能看得懂?

面对前景难料的2021冷年,厂家和商家都极为谨慎,厂家害怕惹急线下商家而倍加“谦逊”,商家因为受伤后的惊魂而正在捂紧自己的腰包。

于是在新冷年的开盘中,价格打款谈论的比较少。倒是各种“风”刮得比往年更猛!第一个开盘的美的继续坚持其“无风”,格力其后回怼“中国风”,海信推出了“新风”空调,一直善于跟“风”的海尔在昨天推出了“舒适风”、“森林风”空调……

面对空调市场这形形色色的“风”,业内人士都可以会心一笑而了之,因为这些“风”其实都是多年前曾经刮过的那阵风,有进步有改善但风毕竟不是所有空调消费者最为关心的问题,很大一部分人似乎还停留在质量是否可靠,服务是否周到等基础要求上。因为空调在全国大部分地区一年也开不了多少天,什么的“风”其实没有太大的实际意义。反而,面对这多个品牌的“东西南北风”,消费者有点雾里看花,一头雾水,到底我该选择谁?

市场寂静无声,正在酝酿大战

空调市场在经历2020年双十一恶战之后,市场因为疫情除了直播对战之外,其实并没有再发生各巨头之间全面大战。原本认为818有一战,结果市场出奇的平淡。这不排除8月是开盘月,各大厂商没有理顺价格与渠道关系有关。

但无情的市场不管你勇不勇敢,来自最新的统计数据显示,空调业的日子确实难过至极。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据来看,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最差。全渠道推总数据来看,2020冷年全年中国空调市场零售量规模为5347万台,同比下降5.8%。

市场规模大幅下滑,品牌竞争异常激烈,龙头品牌以价换量抢夺市场份额,行业价格战全面爆发。2020冷年空调行业线上渠道零售量占比已提升至49.8%,同比上一个冷年提升8.9%。市场需求不济,行业供需矛盾升级,2020冷年基本一直处于的行业的价格战之中,线上整体均价同比去年下滑14.4%,其中以挂机一级能效产品的促销降价为主。

品牌竞争方面,2020冷年TOP品牌集中度进一步提升,线下TOP3品牌零售额占比为81.5%。线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下,线下市场“量额双降”,处境困难。

这些惨淡数据和市场实际煎熬,每个家电人都感同身受。此刻,空调行业表面看似静悄悄,其实无论厂家还是商家都背负着巨大的压力。特别是格力、美的、海尔、海信等上市企业,在2020年底如何“交账”这是一道无法略过的坎。

2019年格力就是在年底之前的双十一发动了多年少见的价格战,今年格力、美的都在蓄势年底前的冲刺。“家电人”认为,无论每个空调品牌今年刮什么风,但都难以面对市场缩减、利润大降这一关,要想渡过这一劫,唯有勇敢向前,没有退路。

正在酝酿的新一轮空调大战,格力、美的谁将率先挑起?

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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