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《2020疫后新生代家装消费十大势界观报告》: “孤独经济”来势汹汹,95后成家装消费主力

2020-12-28 08:14:00 和讯名家  泛家居头条微信号

本文转载自微信公众号:泛家居头条

对当代年轻人而言,房子既要安放肉体,也需承载灵魂。今年初,新冠肺炎带来的居家隔离,让许多人意识到“家”的重要性,装修生活代替装修空间成为新的装修目标。当“家”的概念被重新定义,那些关注自我、追求潮流的新生代人群发生了哪些新变化?传统企业如何才能抓住年轻消费者的心?

12月22日,齐家网联合泛家居网对外发布了《势不可“逆”——2020疫后新生代家装消费十大势界观报告》(以下简称《报告》),该报告基于齐家网研究院消费大数据,从多个维度真实反映了当下用户的的家装消费趋势变化。

90后/95后成“消费担当”,新生代消费力加速释放

根据《报告》,以“90后”“95后”为代表的年轻消费者,正崛起成为家装主力军,新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看,90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力,其中95后则是潜力更大的一代,上位可期。

与其他行业类似,近两年伴随80后成为社会中坚力量、90后逐渐具有稳定收入、95后逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增强,驱动消费需求从满足温饱、小康等物质层面需求向满足精神文化需求转变。齐家网相关负责人表示,通过齐家网大数据抓取发现,90后/95后这一群体都是成长于互联网的一代,获取家装信息的路径更全面、更丰富,这也造就了他们不同以往的消费偏好,比如被种草、乐于尝鲜、追求质量,更愿意尝试不同品牌。

为了适应这种需求变化,家装企业不得不调整应对策略,主动参与竞争。腾讯家居主编张永志此前曾表示,当下新生代消费者不愿意为低效率家装模式买单时,越来越“懒”的年轻群体正逐渐摒弃过去的半包甚至清包模式,把主材甚至是软装、家电的购买都交由装修公司操作,整装、拎包入住成为趋势。他认为,装修公司必须围绕家装场景提供更多元化的服务,以此吸引更多90 后及95后的喜爱。

除了家装服务,家居行业也是如此。2020年,齐家网定制家居新品牌Nola发布2020-2021年度六大系列新品,以简约、个性、时尚的家居风格来满足用户对个性化家居定制的高品质追求,也在行业掀起新一轮家居美学时尚新势力。由此可见,消费者需求变化无处不在,面对变化及时转变,才是企业最优选。

“孤独经济”兴起,单身公寓变家装热门

事实上,?当“Z世代”的90后、95后长大,这支强大的年轻人队伍中普遍存在的空巢主义、悦己主义、孤独主义的盛行也推动了家装市场的发展,同时催生新的经济领域出现。

据相关数据统计,2020年中国的“空巢青年”人数已超5800万,甚至有机构预测,到2021年,这个人群的数量将上升到9200万。“空巢青年”的群体不断扩大,带来的首先是孤独经济的兴起。

而折射到家装领域,“孤独”里也有商机无穷,根据齐家网《报告》,当下小户型装修正成为家装热门。在2020年新生代房屋装修户型分布中,一二线城市单身公寓数量逐年攀升,大户型房屋在低线城市占比较高,其中两居室房屋占比达40%居首位。

“随着房价的逐步高涨,小户型已经成为众多年轻群体选择住宅的方向,未来可能会迎来巨大发展商机。”有行业人士告诉记者,过去,从时间和成本角度看,小户型房子被很多装修公司看成不好啃的“硬骨头”,因为同样管理一套60平方米的房子和一套180平方米的房子花的精力差不多,但收益差距却有很大不同,。

如今,在空巢青年的引领下,一场因孤独而衍生的家装消费商机,正迎面而来。这也对家装行业的产品和服务提出了更高的目标和要求。

总之,疫情后,当新生代消费群体拥有越来越强的话语权,对于任何一家企业来说,都要审时度势,谋定而后动,牢牢抓住市场消费风向标。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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