《2020疫后新生代家装消费十大势界观报告》： “孤独经济”来势汹汹，95后成家装消费主力

对当代年轻人而言，房子既要安放肉体，也需承载灵魂。今年初，新冠肺炎带来的居家隔离，让许多人意识到“家”的重要性，装修生活代替装修空间成为新的装修目标。当“家”的概念被重新定义，那些关注自我、追求潮流的新生代人群发生了哪些新变化？传统企业如何才能抓住年轻消费者的心？

12月22日，齐家网联合泛家居网对外发布了《势不可“逆”——2020疫后新生代家装消费十大势界观报告》（以下简称《报告》），该报告基于齐家网研究院消费大数据，从多个维度真实反映了当下用户的的家装消费趋势变化。

90后/95后成“消费担当”，新生代消费力加速释放

根据《报告》，以“90后”“95后”为代表的年轻消费者，正崛起成为家装主力军，新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看，90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力，其中95后则是潜力更大的一代，上位可期。

与其他行业类似，近两年伴随80后成为社会中坚力量、90后逐渐具有稳定收入、95后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，驱动消费需求从满足温饱、小康等物质层面需求向满足精神文化需求转变。齐家网相关负责人表示，通过齐家网大数据抓取发现，90后/95后这一群体都是成长于互联网的一代，获取家装信息的路径更全面、更丰富，这也造就了他们不同以往的消费偏好，比如被种草、乐于尝鲜、追求质量，更愿意尝试不同品牌。

为了适应这种需求变化，家装企业不得不调整应对策略，主动参与竞争。腾讯家居主编张永志此前曾表示，当下新生代消费者不愿意为低效率家装模式买单时，越来越“懒”的年轻群体正逐渐摒弃过去的半包甚至清包模式，把主材甚至是软装、家电的购买都交由装修公司操作，整装、拎包入住成为趋势。他认为，装修公司必须围绕家装场景提供更多元化的服务，以此吸引更多90 后及95后的喜爱。

除了家装服务，家居行业也是如此。2020年，齐家网定制家居新品牌Nola发布2020-2021年度六大系列新品，以简约、个性、时尚的家居风格来满足用户对个性化家居定制的高品质追求，也在行业掀起新一轮家居美学时尚新势力。由此可见，消费者需求变化无处不在，面对变化及时转变，才是企业最优选。

“孤独经济”兴起，单身公寓变家装热门

事实上，?当“Z世代”的90后、95后长大，这支强大的年轻人队伍中普遍存在的空巢主义、悦己主义、孤独主义的盛行也推动了家装市场的发展，同时催生新的经济领域出现。

据相关数据统计，2020年中国的“空巢青年”人数已超5800万，甚至有机构预测，到2021年，这个人群的数量将上升到9200万。“空巢青年”的群体不断扩大，带来的首先是孤独经济的兴起。

而折射到家装领域，“孤独”里也有商机无穷，根据齐家网《报告》，当下小户型装修正成为家装热门。在2020年新生代房屋装修户型分布中，一二线城市单身公寓数量逐年攀升，大户型房屋在低线城市占比较高，其中两居室房屋占比达40%居首位。

“随着房价的逐步高涨，小户型已经成为众多年轻群体选择住宅的方向，未来可能会迎来巨大发展商机。”有行业人士告诉记者，过去，从时间和成本角度看，小户型房子被很多装修公司看成不好啃的“硬骨头”，因为同样管理一套60平方米的房子和一套180平方米的房子花的精力差不多,但收益差距却有很大不同,。

如今，在空巢青年的引领下，一场因孤独而衍生的家装消费商机，正迎面而来。这也对家装行业的产品和服务提出了更高的目标和要求。

总之，疫情后，当新生代消费群体拥有越来越强的话语权，对于任何一家企业来说，都要审时度势，谋定而后动，牢牢抓住市场消费风向标。