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空调巨头格美之战将从多层面展开

2021-03-30 08:51:52 家电人 微信号 

空调业在经过前几个月各大厂家轮番涨价“轰炸”之后,进入了短暂的修整期。在这一阶段,体现在厂家方面就是经过3月一波活动,格力、美的、海尔等几大品牌去年的库存差不多都已经出清;商家渠道,一般的中小经销商大部分坚持勤进勤出,谨慎压货的原则。所以今年中小渠道的商家在旺季即将来临前,备货是近几年最少的。

这也就解释了前段时间,本是旺季来临前空调工厂该加班加点生产的节点,但有的空调品牌却在这时减产压产了,甚至出现部分头部品牌一些生产线停产。这在以往的3月空调业是极为少见的,可见今年的空调形势不容乐观。

相对于格力、美的等头部品牌,大部分二三线品牌还背负有或多或少的库存压力。在原材料大幅上涨的压力下,对于这些品牌减产压产,特别是压缩大部分利润低的特价机更是无奈之举。

“家电人”凭借多年市场观察经验得出一个结论,就是当一个市场处于过分平静的时候,那就意味着这就是大战前的宁静。

在未来旺季来临前,空调的价格大部分都已经上升到一个新的价格段,涨幅在25%左右。现阶段的困境是空调价格在上涨,但市场却未见明显提升。这对于格力、美的、海尔、海信等上市公司来说要命的事情,资本的嗅觉要远比我们家电经销商灵敏。空调业新的一场大战将在销售市场与资本市场两大层面展开。

我们先看近期空调两大龙头股格力电器(000651,股吧)与美的集团价格趋势。美的集团股价2月10日创下108元新高后,连续6周下跌,截至3月29日收盘81.47元,跌幅近25%;格力电器股价2月10日最高为61.3元,截至3月29日收盘62.47元,涨幅近2%。通过这一涨一跌,我们可以看出当下资本市场对美的集团与格力电器所持态度不一。格力电器股价正在奋力追赶美的集团。这些我们也许看到的只是一个浅层表象,其后的资本运作应该是深不可测。

近日,?高瓴资本高价收购飞利浦家电引发业界联想。高瓴资本以交易总价高达44亿欧元,约合339亿元人民币收购飞利浦部分家电业务和获得品牌独家授权。

这次收购令人意外,高瓴有可能是慧眼识珠,或者另有所图。高瓴创始人张磊表示:“我们期待与飞利浦携手拓展新市场,在全球寻找更多成长机会。我们与飞利浦的使命一致,即为全球消费者带来高质量的产品和健康美好的生活。”这也引发很多人猜想,高瓴资本在后期会不会将格力与飞利浦联手,共同做强小家电业务。

可以预计,在今后的资本竞争中,格力与美的背后的实力资本将会在暗中交手。孰胜孰负,格力与美的两大巨头的基础产业空调的收益如何将起决定性作用。

这就预示着,平静的空调业就将掀起一波又一波龙头品牌之战,包括品牌战、价格战、渠道战和服务战等多层次决斗。针对前期格力电器推出空调10年包修服务战,美的空调没有跟进与回复。其间的沉默也许正在酝酿着新一轮更大的反击。格力与美的之间的恶战就将开始。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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