注册

市场为何对家电数据并不难看的上半年感到压力和不爽

2021-08-06 09:29:49 家电魂 微信号 

单纯从家电行业数据上看,并不完全是一些人总结的“价升量跌”现象。显然,笼统的将家电市场说成是“价升量跌”并不符合实际,至少从数据显示的角度看是这样的。

望博斋主||撰文

自疫情以来的家电行业日子难过是一个共识,几乎没有一家企业能够轻松过日子。确实,2021年是过去十年最差的一年,但是不是未来1十年最好的还有待时间去验证,现在很难下一个准确结论。

奥维云网(AVC)数据显示,国内传统家电彩电、冰箱、洗衣机、空调4大品类上半年均呈现出价涨量跌的走势。彩电实现销售量1781万台,同比下降14.7%;实现销售额594亿元,销售额同比增长15.1%。冰箱实现销售量1594万台,同比增长5.94%;实现销售额472亿元,同比增长20.4%。洗衣机实现销售量1703万台,同比增长15.3%;实现销售额472亿元,同比增长20.4%。空调实现销售量2721.6万台,同比下降5.7%;实现销售额857.9亿元,同比增长3.3%。

单纯从这个市场数据上来看,并不是一些人总结的“价升量跌”现象,虽说不及预期,但总体上看,除了彩电是明显价升量跌之外,空调围绕上年同比窄幅波动,价升量跌并不明显。而冰箱、洗衣机则还是“量增价升”。显然,笼统的将家电市场说成是“价升量跌”并不完全符合实际,至少从数据显示的角度看是这样的。

如果说,彩电经销商说自己的经营惨淡,两位数的同比销量下降确实可以印证。不过,冰箱、洗衣机可都是量价齐升,为何市场上还有那么多的经销商哭天喊地,叫苦今年市场的惨淡呢?其实,分析起来并不难理解。

首先,后疫情时期的家电市场确实不及预期。疫情对家电市场走势的影响巨大,加上家电行业正处于从增量市场向存量市场变革的关键时期,市场走势往往是低于业内的预期。在家电行业,冰箱、洗衣机的市场权重和影响不及彩电和空调。虽然今年市场冰箱、洗衣机还是在增长,但彩电销量两位数下降和空调的不及预期,仍然让行业在感觉上并不好。

其次,厂家涨了价却没增利,商家涨了价却不好卖。从厂家层面来说,原材料涨价持续长达一年,给厂家成本造成巨大压力。今年以来厂家数次直接涨价,或者是通过推新品间接提升产品均价。但涨价后用户不买账,销售量明显下降。涨了卖不出去,厂家的经营压力更大。从商家层面来说,涨价后的产品更不容易卖。用户才不管你成本如何?同样的产品,现在比原来卖的贵了,就不愿意买。原材料涨了,我的工资没涨,你可以涨价,我可以选择不买,这就是用户的基本逻辑。

再次,家电渠道终端出口增多,分流了原有经销商的销售量。家电终端从过去的专卖到连锁卖场,再到线上渠道的崛起,现在又有了的直播带货、建材家居、社区终端等新兴渠道终端,大大分流了原有渠道的销量,以往的经销商怎么能没有压力?吐苦水就成为必然。

第四,市场容易受到负面情绪的影响。市场情绪往往容易被极端情绪带着走,近年来彩电市场确实不及预期,虽然彩电需求消费是在往大屏上走,但各个厂家的布局不同,显示出苦乐不均。彩电这一细分市场的不及预期产生的负面情绪,流露在市场上就会引起共鸣。其他行业也会担心会不会步彩电行业的后尘。

第五,数据同比的基数问题。其实数据好看而市场不买账还有一个重要原因,那就是去年是新冠疫情爆发的一年。去年上半年社会、人们的重心都放在抗击新冠疫情上,消费受到了很大的抑制。今年数据与去年同比的话,基数是非常之低。空调基本持平实际上就是比2019年是下滑。冰箱、洗衣机数据有增长,也并没有超越2019年。彩电的差那就是更糟糕。

应该看到的是,虽然市场上有推高卖新来改变市场的结构,但短期内还是需求并不匹配,卖高的结果是行业均价提升了,但销量却也是实实在在的下来了。即:所谓的价升量跌。短期内的量跌还可以承受,但是长期量跌恐怕难以支撑行业的良性循环,足以令市场难堪。

当然,现在看到的价升量跌还是市场的疲软,或许都是与行业自身从增量市场进入到存量市场的一种必然。推高卖新是未来趋势,但也不可能一蹴而就,相反倒是一个循序渐进的过程。不同的发展阶段就会有不同的市场表现,总是拿过去的标准来衡量现在,无疑是在刻舟求剑,有什么意义呢?

未来家电市场还指望像增量时期那样爆发是不现实的,行业运行将进入到平稳发展新的历史时期,不温不火就会是一种常态。这就要求不论是厂家还是商家,都要调整战略和心态,以适应存量时期的市场节奏。否则,把心态搞乱了更加难办。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

推荐阅读

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。