供应链采购放量 荣耀备战高端市场

　　在供应链“重整”数月后，荣耀开始了对国内智能手机市场的“反击”。

　　8月6日，多家调研机构公布了荣耀在产品上市两个月后市场销售的整体情况。

　　Counterpoint的月度智能手机数据（Market Pulse）显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。“虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。”

　　而从赛诺7月份的周度数据看，目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额总和已经超过70%，荣耀份额接近14%，足以看出腰部市场竞争的激烈。

　　此外，脱离华为独立运营后的荣耀也被视为华为体系原有经销商的“救命”稻草。

　　“没有产品或者只有分到很少的产品对于经销商来说是致命的。”一位低线市场的经销商对记者表示，从目前华为与低线经销商的合作关系来看，很多人可能无法撑到年底，一方面没有办法拿到有利润的高端手机销售配额，另一方面仍需要拿出资金去购买华为非手机类产品。

　　上述经销商对记者表示，目前大家逐步将资金转移到了荣耀体系上，希望可以重新回到正轨中。

　　荣耀董事长万飚曾在4月接受第一财经记者专访时表示，随着供应链的恢复，荣耀准备在年中推出旗舰机型，重塑高端品牌。荣耀目标不只是拿回失去的市场，而是成为世界智能手机前三。

　　供应链传出消息，荣耀50系列已新增50%产线，同时对镜头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速。

　　早在4月，屏幕厂商维信诺(002387,股吧)发布公告称，公司与荣耀签署的日常经营类订单金额累计达到8.91亿元。同时，飞荣达(300602,股吧)在互动易称，公司也在不断地向新客户认证打样，已通过荣耀、中兴、MOTO等手机终端客户的认证并已供货。

　　中信证券(600030,股吧)发布研报表示，新荣耀已经基本梳理完供应链、设计、生产、销售等环节，将成为全球智能手机市场重要玩家，有望在全球范围内与小米、OPPO、vivo等共同扩大中国品牌力量。

　　“在饱和的市场中，如何把握高端用户的品牌忠诚度变得更加重要。”根据赛诺周度数据显示，目前苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，此前获得不菲成绩的华为高端旗舰份额逐渐走低，下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量，例如刚刚发布的华为P50，以及即将发布的荣耀Magic 3系列，相信下半年高端市场的比拼会更加激烈。