东芝30年挥别大连！留给身后的警示

“东芝大连通知停产！挥一挥衣袖，东芝要走了，留下的是厂房和门外的公交站牌！”有网友爆料，千人大会正式通知停产了，9月末正式解散。这是继2013年底东芝关闭其在中国大连的电视工厂之后，又一次大撤退，也是东芝在中国最后一次关厂行动。

据一位在大连东芝工厂干了近20年的员工说，8月31号大连东芝召开了千人遣散大会，宣布将于9月30日关闭工厂。

东芝大连有限公司，始建于1991年9月，作为曾经家电领域的领跑者，万万没想到在其30周岁的生日，迎接他的不是全员载歌载舞共庆生日，而是无奈宣布解散。目前，遣散员工的具体方案还在商讨当中，由于工厂近年效益不佳，工人的工资一个月也就3000多元。此次解散，很多工人既有不舍，更多的是无奈。在这30年中，有很多员工在此恋爱、结婚、生子……然而市场是无情的，任何品牌如果你不能与时俱进，没有未雨绸缪的前瞻性布局，那下一个被市场淘汰的也许就是你。

针对日系家电因何退出，关于此类的解读文章已经很多。主要的原因是随着中国家电品牌的崛起，日系家电的产品与品牌优势逐日衰落；同时还有人力成本增加的原因，中国劳动力成本的快速增长，致使部分外资企业向更低人力成本的国家转移。

近几年，除了东芝，日系家电品牌日立、先锋、松下、夏普、三洋等品牌，或被收购，或退出市场，或主动收缩，总之日系家电雄风不再。今天我们在唏嘘东芝等日系家电退出中国市场的无奈，也该思考中国家电品牌的未来，到底该走向哪里？

中国家电市场经过40多年的发展，从无到有，从有到优，然而当市场到了从增量市场向存量市场转换的时候，每个家电品牌都将面临一次大考。你是继续坚守利润日渐微薄的家电业？还是及早布局市场新的增长点？中国家电品牌会不会在多年后面临日系家电一样的困境？

“家电人”认为，从家电市场发展过程来看，中国家电品牌势必会经历与日系品牌一样的历程，唯一不同的是中国与日本家电市场的容量不同，中国家电市场很大，即使到存量市场也不至于无饭可吃，但日子不会像增量市场那时那样好过，只能继续做“苦行僧”式的制造加工。

近几年，中国家电市场增量由正转负，中国各大家电品牌现在已经到了思考转型未来的时刻了。我们今天所看到的很多日系品牌表面上是败退家电市场，其实有很大程度上也是他们主动战略转型所为。现在日系这些品牌正在纷纷从家电制造业中剥离，向高附加值化产业进行转型升级。医疗健康、新能源、人工智能、芯片、元器件等B2B领域都是日系品牌进军的方向。日系家电的败退与转向应该引起中国家电品牌的警示。