家电业准备过冬！别说线下难，线上也不好过

时近9月中旬，盛夏已过，秋天来临。秋天本该是收获果实的季节，然而2021年的秋天带给大多数家电人的不是丰收的喜悦，而是市场充满变数的担忧与无奈。

2021年家电市场可谓变数多多，有疫情区域东南西北中不停变换，受影响地区市场被迫歇业；有大雨成灾，家电卖场仓库被淹；有空调新能效的升级，老能效被叫停；有家电原材料一波连着一波的涨价；有销售渠道从线下到线上再到线下，或者是逆向的变革摸索；有尝试取消中间服务商，但又投鼠忌器的售后通路变革。

以上家电业所有的这些变革，无论是市场之变，还是销售、售后通道之变，都反映了当下这个时代正在经历前所未有的经济震荡。这样的震荡影响的不是某一部分人，而是全部，唯一不同的是影响的程度不同而已。

曾几何时，所有的家电线下经销商都痛骂过马云，直指是电商害得自己无钱可赚。可现在有监测数据显示电商的日子也不好过，甚至是难过！

近日，奥维云网（AVC）发布了8月线上家电监测数据显示，2021年8月进入促销淡季，彩电线上市场销量199.1万台，同比下降13.7%；销额53.1亿元，同比增长19.5%；市场均价2668元，环比下降4.3%。

8月份空调线上零售量156.3万套，同比下降34.6%，零售额48.5亿元，同比下降24.7%，行业均价为3106元，同比增长15.1%。产品结构方面，变频挂机零售额占比63.5%，同比上升5.1%，变频柜机零售额占比32.2%，同比上升4.5%。

从以上家电业两大支柱产品彩电和空调8月线上销售数据来看，两大品类销售量都有不同程度的下降，特别是空调同比下降34.6%，销售额下降24.7%。由此可见，今年入秋已来，整个家电业陷入多年少见的平淡之中，这不仅仅是线下实体店商家的痛，也是线上电商平台的痛。

追其缘由，“家电人”认为现在整个家电业的平淡还是由于市场需求不足所造成的。

近几年中国正在经历从农村到城市的城镇化变革之中，原有广阔的农村市场正在快速萎缩，而新的城镇化市场由于房地产业深度调整，加之全球经济疲软，人们的整体消费水平是下降的，这就导致整个经济市场循环不畅。这样的结果就是，失去了农村的消费市场，而城镇化市场短时间内又难以加速启动，家电产品市场需求将会陷入低谷。

8月线上市场的惨淡，至少说明了家电业的难过不是单一的渠道问题导致的，而是整个经济圈的“失速”所致。现在已经进入传统的“金九银十”黄金消费时段，但从9月市场平静的态势来看，未来9月10月都不会有太大的市场反转。10月一过，冬天将至，家电人2021年要早点备衣御寒。因为这个冬天也许来得比2020年更早一些！