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是否重回资本市场?万家乐总裁钟少海:有可能,但目前先把业绩做好

2021-10-18 09:03:31 每日经济新闻 

  10月16日,老牌厨卫品牌万家乐宣布,其智慧科技产业园正式启用。在举行产业园落成仪式暨36周年庆典后,广东万家乐燃气具有限公司(以下简称万家乐)总裁钟少海接受了《每日经济新闻(博客,微博)》记者在内的多家媒体采访。钟少海透露,公司目前主要把心思放在做好产品、做好业绩上,但不排除重新上市可能。

  万家乐于1994年在深交所上市,到2016年,经过一系列的实控人转让与业务调整,厨卫电器业务被从上市公司主体中剥离,万家乐退出A股市场。

  5年后,万家乐提出不排除重新上市可能。不过,如今厨卫电器市场已经发生较大变化:行业入局者众多,市场竞争加剧;受宏观经济及房地产调整等因素影响,燃气灶、热水器等厨卫电器市场规模在2018年、2019年出现下滑,家电行业整体规模增长也趋缓;同时,消费升级、世代更迭,以及2020年以来疫情、原材料涨价等因素,均给行业带来一定冲击。回归资本市场,摆在万家乐面前的难题还有不少。

  可能重新上市

  “关键还是把自己的业绩做好,把万家乐做成一个健康的万家乐、有价值的万家乐,这是我们现在该走的路。上不上(市)是顺势而为,但是有这样的可能。”对于是否考虑重返资本市场,钟少海如是说道。

  钟少海进一步解释,当下,随着智慧科技产业园建设完成,公司暂时也没有对大笔资金的需求。“我们暂时还不需要太大的投资,因为毕竟新厂已经建设完成了。”

  万家乐以热水器起家,销售规模曾多年位列国内第一,是较早登陆A股的家电企业之一。但在2016年,经历实控人变更后,厨电业务被上市公司剥离,退出A股。离开资本市场后,在全行业拥抱数字化、智能制造的大背景下,万家乐也于2018年宣布建设智慧科技产业园。

  《每日经济新闻》记者现场了解到,该产业园投入自有资金10亿元建设,建筑面积18万平方米,采用MES生产制造系统、柔性生产线、全自动立体仓库等基础设施,可实现产品设计数字化、生产过程智能化、存储物流立体化,将提升20%效率,同时年产能达到燃气热水器300万套,灶具100万套。

  万家乐方面称,产业园是公司数智化转型的重要支撑。钟少海在接受记者采访时介绍,除了智能制造的转变外,万家乐的对外营销方式也将作出调整。“我们想通过数字化营销,把万家乐从to B的企业转向to C的企业。”

  钟少海认为,家电行业原先是批发思维,与消费者沟通主要通过层层经销商链接。“万家乐要在这个基础上,构建直接面向消费者的能力。内部智能制造叠加销售端转型,有机结合才能形成有效的合力。”

  厨电市场巨变

  然而,在万家乐离开A股的5年时间里,无论是行业还是市场,均已发生较大变化,万家乐需要迎头追赶。

  首先,近几年来,整体家电及厨卫电器市场增幅放缓,甚至出现萎缩。据国金证券(600109,股吧)10月8日发布的家电行业深度研究,近年家电行业整体规模增长趋缓,欧睿口径2020年市场规模达8905亿元,CAGR5仅1.6%。此外,中怡康数据显示,2020年厨卫电器市场规模2134亿元,同比下降8.6%。

  具体到各大品类,在宏观经济增速放缓、房地产调整以及消费升级下的新型厨电产品替代等因素影响下,大部分厨卫电器市场销售出现下滑,同时竞争愈加激烈。华帝股份(002035,股吧)(002035,SZ)在多份年度报告中援引奥维云网(AVC)统计数据,2018年度,全国燃气灶市场规模为190.6亿元,同比下降11.5%,燃气热水器市场规模为330.8亿元,同比下降3.5%;2019年度,这两大类同比分别下降4.2%、5.6%。

  此外,家电行业正在由供给驱动走向需求驱动。同时,消费升级、世代更迭催生新兴品类增长机会,收入水平提升以及90后、95后成为消费主体带动市场需求变迁,宅、健康、颜值经济兴起。

  新兴需求广泛推动家电品类创新升级,带来结构性增长机会。前述国金证券研报指出,2020年新兴家电品类市场规模达1150亿元,占家电整体比重15.4%,CAGR5为8.4%,快速增长的新兴家电品类孕育出大量相关上市公司。

  记者采访时也注意到,伴随着消费者需求变迁,通过各类线上渠道触达消费者成为更直接的方式。此前,厨卫家电作为传统家电,同时受安装、服务等影响,线上销售占比一直不高。2020年年初的疫情,让不少厨卫家电企业加大了线上投入力度。

  钟少海在解释公司销售端向to C转变时也介绍称:万家乐将会在传统渠道上纵向做深度分销;在新兴渠道上横向做联合扩张,包括社交电商,例如抖音、小红书等;另外也在搭建链接消费者的销售平台,包括微商城小程序等。钟少海透露,目前,万家乐的线上销售占比在35%左右。

  不过,记者查询了解到,就目前线上销售占比而言,包括万家乐、华帝股份、浙江美大(002677,股吧)(002677,SZ)在内的厨卫电器企业,与家电行业整体相比仍有较大差距。国金证券研报数据显示,2010年后中国电商渠道兴起,2020年中国家电市场整体线上销售占比已达到50.8%,成为最重要的销售渠道。

  华帝股份此前在投资者交流会上透露,2020年,线下渠道、线上渠道、工程渠道、海外渠道占主营业务收入的比例分别为40.72%、33.53%、13.70%、12.05%。此外,据浙江美大方面介绍,2020年线上销售占公司营收的5.17%(按照出厂价口径计)。浙江美大还称,今年公司会加大电商运行团队力量和资源投入,目标翻番增长。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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