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彻底火了,20CM涨停!除了地产家族二代,这些“二代”们也已悄悄出手

2021-11-09 08:44:15 21世纪经济报道 


作 者丨胡慧茵

编 辑丨和佳 黎雨桐

图源丨图虫

“EDG赢了!”“我们是冠军!”中国电竞战队EDG夺冠的消息一出,网络上即刻掀起一波又一波讨论热潮。

11月7日,各类社交媒体、直播平台以及讨论群都被EDG夺得《英雄联盟》S11全球冠军的消息刷屏。这一夜,是属于电竞爱好者们的狂欢夜。

就在全网为中国LPL的战队欢呼的同时,相关直播热度也刷新纪录。据媒体不完全统计,在该项赛事的各个决赛直播平台数据中,腾讯视频微博平台直播在线观看人数最高时接近2亿,B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值也超过5亿。

人们对S11全球总决赛讨论热度的空前高涨,恰恰说明了中国电竞市场正处于蓬勃发展的阶段。调研机构 Omdia 近日发布的市场调查结果显示,过去五年来,全球收入最高的电子竞技市场的位置已经易主——由“美国市场”变为“中国市场”。

游戏行业分析师李文远在接受21世纪经济报道记者采访时表示,中国电竞的快速发展得益于国内经济的发展,人们的娱乐需求增加,再加上日益发展的数字技术逐渐应用到娱乐领域。

值得注意的是,资本也助推了这股电竞热。B站、快手、微博等互联网企业相继通过组建或收购俱乐部来构建自己的电竞大本营,电竞一跃成为炙手可热的投资标的。而随着电竞的升温,电商平台上的电竞产品,如电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡和游戏本等也都成了香饽饽。

A股市场也有所反应,11月8日,元宇宙、游戏、电子竞技等板块飘红,宝通科技(300031,股吧)(300031)、天舟文化(300148,股吧)(300148)20cm涨停,天神娱乐(002354,股吧)(002354)10cm涨停,汤姆猫(300459)、盛天网络(300494,股吧)(300494)涨近9%。

“电竞的热度是随着热门赛事的关注而波动的,并没有形成常态化成长。”香颂资本董事沈萌向21世纪经济报道记者认为,电竞和元宇宙概念一样是短期话题性炒作,两者虽然会相互刺激,但很难共同作用为长期效应。

“钞能力”加持

《英雄联盟》S11全球总决赛向来被电竞圈视为殿堂级赛事。当晚,除了有数亿观众在直播平台上围观,赛场内外也不乏明星的身影。先有王一博、张彬彬以场间表演或解说现身比赛,后有朱一龙、魏大勋、罗云熙、范丞丞、王俊凯等一众明星在赛后纷纷发文祝贺。

明星们对电竞圈的热衷并不难理解。毕竟在LPL联赛(英雄联盟职业联赛)初期,电竞战队背后就频现名人的身影。电竞行业娱乐性强,且高度依赖流量,从这个层面来看,明星与电竞选手的合作可以说是一拍即合。

但并非所有明星“跨界”电竞领域都能名利双收。此前,17shou在加入林俊杰的SMG俱乐部之后,因迟迟不出成绩只得退出SMG并重组战队;同样的例子还有王思聪,他因投资的熊猫TV直播平台倒闭而被列为被执行人,电竞俱乐部IG也在该事件发生后陷入低谷期,减薪、明星选手转会的传言甚嚣尘上。

正因如此,此次与王思聪同为“地产二代”的朱一航所创建的EDG能够在世界级大赛上夺冠,对整个中国电竞市场来说都是为之一振的好消息。

据了解,除了王思聪和朱一航,还有不少俱乐部有“二代们”的支持,如中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫曾投资Snake俱乐部;安徽首富、正威国际集团创始人王文银之子王玥,是Newbee俱乐部的投资人;华鼎股份(601113,股吧)创始人之子丁骏,投资VG俱乐部等。

“电竞产业的发展前景大,且参赛者和观众都是年轻人,行业正处于上升期。这些都是明星和‘富二代’对电竞行业感兴趣的地方。”李文远向21世纪经济报道记者称。对于明星和“二代”们组建或投资电竞俱乐部的趋势,沈萌向记者表示,首先是他们的资金或品牌实力足够支持电竞项目的投入和团队开支,其次是出于他们对自身形象的需求,“因为电竞赛事能带来巨大的关注度。”

选手收入“天上地下”

名人蜂拥而至的电竞行业,已经从发展初期的野蛮生长逐渐步入正轨。

11月5日,杭州亚组委宣布《英雄联盟》、《王者荣耀(亚运版)》、《和平精英(亚运版)》、《炉石传说》、《Dota2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFAOnline 4》8个项目入选第19届杭州亚运会电子竞技小项,项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。

伴随着行业“正规化”,电竞市场规模不断扩大。10月16日,调研机构 Omdia 在近日发布的市场调查结果显示,过去五年来,全球收入最高的电子竞技市场的位置已经易主,从美国市场变成了中国市场。不仅如此,电竞的市场规模还呈现出日益扩张的趋势。

据中国音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,中国电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元,同比增长44.16%。此外,据中国音数协游戏工委数据,中国游戏用户规模稳健持续增长,至2021年上半年,中国游戏用户人数达6.67亿人,同比增长1.38%。

然而,在这个全球电竞市场规模最大的国家,电竞选手的收入差异巨大。

有电竞选手向媒体透露,联赛是电竞俱乐部和职业选手的“收入分水岭”。没进入联赛的队伍,例如和平精英(绝地求生)的职业选手,工资在4000-6000元之间;而进入联赛的队伍,每个人的工资收入都能翻倍,可以达到8000-10000元。该选手还表示,只有头部俱乐部的明星选手才能达到百万年薪。

以地区来看,电竞职业选手的收入差距更是明显。《英雄联盟》北美区主席克里斯·格里利(Chris Greeley)曾透露,自2018年以来,战队前五名玩家的平均年薪已从30万美元攀升至46万美元。另外,前ESPN记者、为Dot Esports撰稿的雅各布·沃尔夫(Jacob Wolf)曾表示,美国收入最高的玩家每年可能比韩国等国家的精英玩家多挣50万美元。

行业风光的背后,部分职业电竞选手至今甚至还面临着低薪、欠薪、转行的困境。

对此,沈萌向21世纪经济报道记者表示,电子经济从业者的收入目前仍呈现金字塔结构,金字塔顶端少数人的收入远高于底部的众人,“电竞行业对从业者的要求很高,虽然入门不难,但要想登上顶峰十分困难。”

“电竞+”潜力有多大?

S11总决赛落幕,但这只是电竞行业发展的又一个起点。在链条上的赞助商合作、周边产品和一系列相关庆典活动等,都相互钩织成电竞行业的商业版图。

据《2020年中国电竞商业洞察报告》显示,2020年全球电竞行业收入将达到11亿美元,同比增长率达15.7%,其中,中国市场贡献份额最大,为3.85亿美元(约合人民币24.93亿元),其次分别为2.53亿美元的北美市场和2.01亿美元的西欧市场。中国正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。

据了解,目前电竞商业化主要收入来源包括版权、赞助、门票、周边产品、俱乐部和内容制作等。以版权为例,2020年,B站与英雄联盟开发商拳头游戏(Riot Games)达成战略合作,获得了2020至2022连续三年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权,买下独家直播权的价格高达8亿元。

版权之外,赞助也逐渐成为电竞赛事营收的另一个大头。

《2020年中国电竞商业洞察报告》指出,赞助收入正在稳步扩张中,在总收入中的占比为34.5%。若拆分赞助收入来看,在投入电竞的所有赞助商品类别中,与游戏密不可分的硬件外设类别投入最多,达29.5%,快消品则紧随其后,为26.3%。

李文远对21世纪经济报道记者指出,电竞行业吸金是必然的。“游戏是有效率、稳定的变现方式,还可以结合体育赛事、版权、周边产品进行销售。电竞是建立在游戏和体育这两个行业上的,且这两大行业都已经高度商业化了,”他认为,若吸金能力不理想,则人为运营不佳的因素比较大。

而在常规的收入之外,近来有关电竞的衍生品开始盛行。据悉,电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等都在今年“双11”热销。而据天猫方面数据,截至目前,电竞椅成交额较去年“双11”同期增长超300%,30系列显卡成交额同比增长超200%。电竞桌椅品牌Anda seaT 安德斯特成交额同比翻倍,全新一代Intel 12代CPU首发即售空,游戏本ROG/玩家国度较去年成交额翻倍。

这些电竞装备不再是选手专属,而是处处透露着年轻的属性。就连原本被称为“夕阳产业”的PC领域,也开始焕发生机,得以享受电竞的红利。

国际数据公司(IDC)发布的一份数据显示,2020年全球游戏PC和游戏显示器出货量同比增长26.8%,累计达到5500万台。其中,游戏本出货量同比增长26.8%,达到2400万台。IDC的分析师认为,随着年轻大学生对电竞游戏的爱好不断加深,电竞类游戏本在未来将占据主导地位。

随着电竞热潮的升温,越来越多品牌也开始拓展电竞产品线,如李宁入局电竞服饰,雷蛇推出全新款超跑风格设计的水神系列电竞椅,另外,电竞椅品牌AutoFull傲风则与三丽鸥、宝可梦、哆啦A梦、高达等推出联名产品。

沈萌向记者表示,各大厂商之所以愿意大手笔赞助电竞赛事,看中的就是背后庞大的商业机会,加上电竞周边产品目标群体的消费偏好,更适合厂商进行各式各样的营销。

电竞能带动元宇宙吗?

值得一提的是,电竞还为近期大热的元宇宙概念添了一把火。诸如虚拟现实、网络游戏、云游戏、消费电子等几大元宇宙概念也与电竞有一定关系。

然而,李文远却认为电竞并不能直接带动元宇宙。“电竞是在游戏行业的基础上发展起来的,属于游戏的衍生行业,而元宇宙最好的载体是游戏。两者之间并没有太紧密的联系,”他向记者解释,元宇宙是否能发展起来,取决于技术的普及,游戏的拟真程度以及对社会功能的承载,未来电竞也将成为元宇宙的一个组成部分。

对于电竞未来的前景,海通证券(600837,股吧)指出,虽然目前电子竞技行业的社会认可度在不断提升,但该行业毕竟还是由电子游戏脱胎而来,真正要摆脱大众偏见依然有很长的路要走。


(责任编辑:常丹丹 HO016)
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