这届年轻人，把家居当成“第二张脸”

　　年轻人对家居的要求，远远不止基本的住宿功能，理想的家居环境，是他们盛放肉身、栖息精神、装载个性、存放爱好的综合体。在每平每屋，年轻人换“家”轻松如换“装”。

　　采访／芬芳

　　撰写／陈纪英、芬芳

　　编辑／陈纪英

　　EDG夺冠的那天晚上，热爱电竞的方宇夫妇，叫来了一众同好，在家里的投影机前围观了比赛。

　　方宇家日常也是电竞迷聚会的“据点”。他在三室一厅的婚房里，打造了一间“迷你电竞房”，配备了全套电竞设备，比起专业游戏室也不逊色。

　　像方宇一样，在家居家装上，为爱好氪金的年轻人，不在少数。年轻人对家居的要求，远远不止基本的住宿功能，理想的家居环境，是他们盛放肉身、栖息精神、装载个性、存放爱好的综合体。

　　打开年轻住户的房门，仿佛就能洞见他们的内心——家居即“人”，家居，正在成为年轻人的“第二张脸”。

　　不管房子是买来的还是租来的，生活总归是自己的。只要跨过家门，被KPI鞭打，被996高压的年轻人，就能放下伪装，卸掉压力，放松做自己，他们对家居环境也越来越重视。

　　尤其是疫情之后，随着居家时间持续拉长，家居环境得到越来越多年轻人的重视。乐居财经的统计显示，62%的居民都想改善家居环境；而在小红书上，家居家装类别下有高达252万+篇笔记，大量博主都在分享美好居家生活。

　　这个双11，忙着买美妆买衣服装扮自己的年轻人，当然也没忘记美化自己的家，不过他们的主场，不在线下的建材家装家居卖场，而是转移到了互联网平台上。

　　一

　　把家居当“脸”的年轻人，来到线上新主场

　　年轻人对家居环境重视的程度，在互联网大厂码农小千身上，体现得淋漓尽致。

　　初入职场的小千囊中羞涩，和朋友在北京北五环外合租了一个简装的两居室。除了基本的沙发、桌椅、床柜、家电，再无其他摆设，白墙上还留有深深浅浅的痕迹。

　　租完之后，小千并没有急于入住，她和室友陆续购入了地毯绿植，换了新灯具，新定了沙发书柜茶几，还贴了新壁纸。

　　“虽然房子是租来的，但也不能凑合，家里是我回血疗愈的疗养院”，小千笑称。

　　类似小千这种热衷改善家居环境的年轻人，不在少数，但囊中羞涩的他们，必须学会“四两拨千斤”。

　　以小千为例，改善这套房子，她总共只花了几千块钱——省钱的秘密在于自己动手，在线购物。

　　完全没有家居家装经验的小千，到底如何装扮房子呢？

　　提供助力的是阿里巴巴旗下的家居家装平台每平每屋。在每平每屋APP首页进入“免费设计我家”模块，小千定位到所在小区，随后选定了她居住的“两室一厅”户型。

　　完成户型锁定后，小美把自己候选的家居产品拖入房间，利用渲染3D效果，几秒后就得到最终效果方案——到底新家具与房子配套不配套，就能一目了然。

　　“有了这个APP，我也成了入门级别的设计师了”，小千颇为惊喜。

　　像小千一样善于“投机取巧”的用户不在少数。据了解，仅在去年双十一期间，由每平每屋提供技术支持的100层“天猫3D家装城”内云逛街人次超6000万，每平每屋与淘系技术共研的AI智能设计生产出了10万个AI智能样板间，为用户节省了超过1亿元的设计费用。

　　此外，每平每屋的商品供应，也和淘宝天猫打通了供应链，选品丰富，价格优惠，小千逛得不亦乐乎，“比如那个北欧风茶几，我去线下卖场看过，很多价格都要一两千，后来我在这里买的，差不多的款式，只要300多元”。

　　今年双11，小千又看到了每平每屋的锦鲤活动——预先支付99元设计费，就有机会抽取48888元大奖，抽不中还可退款，“这个羊毛不能错过啊”。

　　与此同时，年轻人在家居家装上的诉求也极为个性化。侘寂风、INS风、田园风、混搭风，以及更为小众的电竞风等等，大行其道，而线下的传统家居卖场、装修公司等，很难满足他们多元化的诉求，转到在线平台，也成了必然之举。

　　青睐侘寂风家居的年轻人，其实是看破红尘的高手，旧中显贵气，破中显隐奢，看似家徒四壁，实则是洗尽铅华回归本质。奉行断舍离和极简主义的年轻人，对其一键三连。

　　温柔满糖的奶油风则更治愈，粉红色的Hellokitty，蕾丝花边的纱帐，再加上擅长卖萌的猫猫狗狗，住户可以在小公主和女神之间随时自由切换。

　　而打造时下最火的Ins风，只需几株绿植即可，打开房门就宛如走进森林，能赏心悦目，也能调养身心。

　　此外，类似电竞风等承载独特个性的家居风也在陆续涌现。

　　对此，每平每屋签约家居设计师杨明宇感受颇深，尽管已经入行了七年之久，但他坦承，“年轻人喜欢的多元化风格，没有任何一个设计师可以全部满足，因为设计师都有自己的专长和短板，唯有平台才能一站式满足”，这也是他转至每平每屋的原因之一。

　　事实上，越来越多的年轻家居家装消费者，已经把线上作为主场。

　　艾媒咨询发布的《2021中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》显示，高达51.5%的消费者青睐网购家居产品，选择网购家居产品的人数，要高于零售卖场等线下渠道。

　　当主流用户逐渐转场，玩法自然也要变了。

　　二

　　每平每屋布新局，技术助攻，开放共赢

　　年轻人在家居家装领域的消费升级，正在倒逼家装家居行业，掀起一场翻天覆地的供给侧改革，也给了新平台上位的机会。

　　只要把家居家装搬到线上，就能满足年轻人多元刁钻的需求吗？

　　答案也许没有那么简单。用户遍布220多个国家与地区的每平每屋，能成为年轻用户的心头好，靠得是下对了三步棋。

　　透明化是每平每屋的第一步棋。

　　要知道，在高度非标的家装家居行业，高价、低频、水深、套多已是共识，《中国家居消费权益保护研究报告》显示，剁手党对家居消费的总体满意度不足60%，堪称投诉重灾区。

　　但每平每屋依靠透明化，尽力杜绝了这一风险。在每平每屋上，消费者可以清晰地看到所有材质的市场信息、购买链接以及各种产品的3D模型，所见即所得。

　　以平台为支点，极大化撬动丰富供给是第二步棋。

　　每平每屋背靠阿里，与淘宝、天猫打通了供应链，可以链接海量家居、家装供应商。目前，每平每屋平台上的合作商家已突破5万家，其中，国内外知名品牌优选5000多家，新锐原创设计品牌1000多家，产业带高性价比品牌优选2000多家；全面覆盖家装8大主材、28项辅材、62大家具及配饰、电器品类，同时还接入了1000万全球注册设计师。

　　供需两端都极大丰富后，平台、商家、设计师各司其职，从头至尾为用户提供全链条的精准服务，一站式地满足年轻人个性化、多元化的家居家装需求。

　　在信息透明、丰富供给之外，每平每屋的第三步棋，则是打造了一个身临其境的“元宇宙”，助力用户科学决策。

　　很多大件家具，一方面体积大重量大，退货成本太高；另一方面，很多家具都是定制品，一旦前期决策错误，付出的代价就比较大；此外，装修也属于极度低频行为，很多用户并不专业擅长，装修如同一场蒙眼打怪的冒险。

　　为了帮助用户提高前期决策的科学性，每平每屋放了一个大招，能让用户随时随地“身临其境”。

　　如同前文中的小千一样，用户可以在每平每屋上自动搜索小区匹配户型，也可以利用手机扫描房屋，在线即刻生成3D户型。

　　完成户型锁定后，选择“AI智能设计”，有现代、北欧、轻奢、日式等多种风格可供选择。用户选定风格后，几秒钟后，就能收到系统发来的3D样板间方案，可以沉浸式体验家居风格是否合意。

　　如果对系统发送的方案不满意，用户还可以点击“我来设计”，随意DIY自己想要的家居风格，就如同对镜化妆换装一般，简单清晰。

　　傻瓜化DIY功能的实现，依赖于每平每屋的黑科技，基于云计算和AI为核心的Home AI，以3D云设计工具为技术底层，加速实现了真实与虚拟世界的无缝融合，也圆了用户懒在家里就能轻松完成对家居环境的设计构想。

　　而一旦有了更专业的设计需求，用户还能求助于平台上的庞大设计师智囊团。

　　基于以上三步棋，每平每屋打造了完善的商业闭环，以3D样板间内容，在线DIY等场景应用，洞察年轻人个性化、多元化的家居需求，在此过程中对接设计师的专属服务、同时嵌入匹配商品，实现精准转化，完成服务闭环。

　　三

　　助攻商家和设计师反内卷

　　仅凭每平每屋一己之力远远不够，在整个服务生态中，商家和设计师并不可少，每平每屋靠什么吸引他们入场？

　　总部位于德国的博世热力公司，就是入驻商家之一。今年8月，博士热力正式和每平每屋达成合作。

　　“从合作到现在，根据我的估计，线上下单至少提升了20%的转化效率。”博世热力中国区电商销售总监杜总，对于合作效果相当满意，“从这里过来的用户质量上也会高一点”。

　　获客引流等综合履约成本得以显著降低。有家居品牌副总裁向《财经故事荟》透露，一个门店靠打广告引流，单个获客成本高达2000元以上。与此同时，每平每屋也受益于淘宝、天猫等9亿用户持续的流量漫灌，商家登陆每平每屋，就能够间接触达数亿潜在用户。

　　线上增量还有助于企业增强抗疫力。商务部流通业发展司、中国建筑(601668,股吧)材料流通协会共同发布的数据显示，2020年，全国家居家装建材行业，全年累计销售额为7624.17亿元，同比大降24.19%，而转到线上，成为了商家品牌疫中突围的共识，《2020年家居售后服务行业报告》显示，家居市场线上渗透率超过10%，市场规模达到6260亿元，并在近五年呈现不断上升趋势。

　　“线上线下融合是不可阻挡的趋势”，杜总认为，每平每屋则是商家和品牌数字化的最强助攻。在他看来，每平每屋所打造的从设计到营销以及后期履约服务的一站式体验，以数据化、可视化、场景化的方式，能让消费者可以更加清楚了解商品，显著加快了购买决策，缩短购买周期，带来业绩增量。

　　设计师也是服务链路中必不可少的一环。

　　过去，设计师的痛点在于，第一没有稳定的客户源，只能被动等客上门；其二没有足够丰富的家居选品池供应，作品设计好了，也难以落地。

　　杨明宇就亲历过上述痛苦，“我们的设计效果再好，但是你到店里，什么都买不到，方案就落不了地；或者，线下门店东西太贵，远超设计预算，客户心理落差也很大。”

　　每平每屋则疗愈了选品和获客的痛点，彻底解放了设计师。

　　据《财经故事荟》了解，每平每屋和设计师的早期合作模式，是以设计带单，通过设计作品嵌入商家产品，引导消费者购买，为商家引流获客。

　　但随着平台进化，用户的全案设计需求陡增，越来越多的用户通过每平每屋设计服务旗舰店找到设计师直接下单，由此助攻设计师线上展业。据杨明宇透露，现在每平每屋上的订单，已经占到他工作室总订单的40%左右。

　　与此同时，杨明宇的客户也不再限于本地。很多小城市缺乏优质设计公司，当地年轻人也能在线购买杨明宇等设计师的服务。

　　另一名签约设计师张健刚也受益于此。他的工作室刚建立不久，来自每平每屋用户的订单，已经从原来的每月一两单，增长到双位数。

　　在张健刚看来，每平每屋让设计师不再遭受内卷之苦，可以专注设计。“我觉得设计师就要更纯粹一点，每平每屋帮忙解决获客、货品的问题，设计师将有限的时间和精力放在设计上就可以了，轻松了许多。”

　　当然，除此之外，每平每屋的3D云设计、3D云渲染平台等工具，以及百万级别的精准户型库和丰富样本案例，也极大提升了设计师的生产力。过去，一个短短的3D动画视频，渲染时长可能会达到两三天，但在每平每屋，时长缩短至几分钟。

　　究其本质，每平每屋是数字经济时代下的家居家装产业中的改革者。

　　高达4万亿的家居家装行业，分散盘踞着大量中小微的商家和设计公司，虽然他们可以接触消费者，触摸一线市场，但由于其产品和服务仅仅局限于某一环节，如果没有平台入场支持和赋能，难以形成合力做强做大，也难以保证用户享用全流程的家装家居优质服务。

　　而每平每屋则提供立体化的赋能，以技术创新、开放的平台模式，解放生产力，优化生产关系，为平台上的所有玩家，都带来全新的增量价值，这也是每平每屋能够吸引设计师、商家、用户汹涌而入的原因。

　　也许未来，家居家装也许就像化妆、换装一样简单化、傻瓜化，消费者可以轻松拥有美好的居家、置家体验。而达济行业、普惠消费者，尔后成就自己，是每平每屋的定位，也是每平每屋的机会。（方宇、小千为化名）

　　END

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