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扫地机器人市场群雄逐鹿 谁能引领下一次技术潮流?

2021-12-30 09:08:16 中国家电网 

  人工智能是引领未来的战略性技术,正在为经济发展、社会进步注入新动能,深刻地改变着人们的生产、生活方式。随着我国将人工智能放在国家战略层面主动谋划、把握方向,近年来,相关科技巨头大力布局,新兴企业迅速崛起,人工智能技术逐渐应用于各行名业,展现出可观的商业价值。

  聚焦于家电行业,智能家居无疑是AIoT最具潜力且与大众生活关联最为密切的应用领域。不过,从实际落地应用来讲,“2016年左右,是厂家提智能化最火的时候,但随后智能概念并没有出现突破性进展,近两年厂家多转向了诸如健康、舒适等利益点”,有家电行业分析人士曾如此分析指出,“如果说在家电智能化技术探索应用创新方面有比较成功的案例,该分析人士认为应该是智能扫地机器人,它通过路径规划实现自动扫地甚至拖地,受到市场真正认可。无论是科沃斯(603486)、石头科技一度高达千亿级的市值,还是云鲸在高端市场的高歌猛进,都充分印证着这一点。

  多面因素促动行业稳定健康增长

  作为人工智能的一个重要应用领域,智能扫地机器人是改善人类生活的关键切入点。随着人们收入水平的提高以及消费偏好的转变,扫地机器人正在被越来越多的消费者所认识,迎来快速发展机遇。

  根据深圳市人工智能行业协会近日发布的《2021年中国家庭服务机器人行业研究报告》(以下简称“报告”)显示,2013年,中国家庭服务机器人行业市场规模仅9.6亿元;到2020年,国内家庭服务机器人行业市场规模达到114.6亿元,复合年增长率高达42.5%。预计2021年该品类市场规模将达到142.9亿元。

扫地机器人市场群雄逐鹿 谁能引领下一次技术潮流?

  分析促动行业增长的原因,一方面,跟国家政策利好脱不开关系。随着国家层面开始高度重视服务机器人行业发展,相关部门分别在2015、2016、2017、2019年陆续出台了《中国制造2025》、《关于促进机器人产业健康发展的通知》、《新一代人工智能发展规划》、《制造业设计能力提升专项行动计划(2019-2022 年)》等政策,支持扫地机器人等家庭服务机器人研发和应用,促进该行业发展。

  另一方面,从需求端来看,居民人均可支配收入持续增长(到2021年上半年,全国居民人均可支配收入同比增长12.6%达到17642元)、懒人经济盛行、消费偏好转变等原因促使消费者对扫地机器人产生购买欲望,市场需求越来越大。

  当然,更重要的是,从供给端来看,企业技术进步为扫地机器人赋能,产品品质得到全面提升。近年来,随着人工智能、物联网、大数据、云计算等产业跨界深度融合以及智能芯片、智能传感器、舵机、电机等硬件国产化提速,促使扫地机器人软硬件技术不断进步。

  “从扫地机器人出现的三次发展拐点也能够看出,每次行业发展,都是由技术创新或突破推动”,前文家电行业分析人士也认为,扫地机器人的高技术壁垒符合“明天产品”的科技属性。而基于当下该品类市场渗透率尚不足10%,行业内用户的部分需求并未被完全满足,该分析人士预判扫地机器人市场依然存在较大进步空间。但想要促成这进一步“爆发”,或者说像“报告”预测那样在2023年规模达到180亿元以上,毫无疑问的,技术创新是关键。

  群雄逐鹿中,谁能引领下一次技术“拐点”?

  根据天眼查数据显示,我国扫地机器人相关企业的新增注册量自2016年起保持着年平均40%的增速,2019-2020年均新增注册100余家相关企业。2021年以来这一增速也并未出现下滑趋势。越来越多的品牌入局,对于扫地机器人行业的快速普及和扩容无疑是有利的,但伴随而来的,市场竞争必然会越来越激烈,品牌尤其新品牌想要“出圈”变得更为不易,除非该“玩家”能带来真正颠覆性的产品或技术。

  不妨简单回顾下扫地机器人行业出现过的三次发展拐点,可以很轻易发现都是由技术突破或创新,带来新一轮销售规模的增长。早期,扫地机器人采用随机碰撞方式进行清扫,效率低下,行业发展因技术难有突破处于停滞期,而激光雷达导航、移动导航等技术的应用改变了这一格局,并最终引爆市场。第二次拐点来自以irobot为代表的扫地机器人品牌推出的自动集尘功能,推动了扫地场景的自动化趋势。

  第三次演进发生在2019年。这一年,云鲸推出具有“自动清洗拖布”功能的扫拖一体机产品。云鲸也凭这一功能创新跻身一流扫地机器人行业,夺得超越小米、石头科技的市场份额。根据奥维云网监测数据显示,2021年1月-12月中旬,中国扫地机器人线上市场零售份额占比中,云鲸以16.49%的市占率排名第二,同比增长5.75%。从这个角度看,率先实现技术突破的企业,会最大程度上吃到技术突破带来的市场红利。

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  商业发展的铁律是,技术引领未来,只有技术创新才能实现产品力提升,进而强化公司竞争优势,扫地机器人行业也不会例外。那么,下一轮技术变革会在何时出现?怎样变革?谁来引领?对此,有清洁电器业内人士向笔者分析谈及,中国的Z世代青年群体是伴随着消费经济的飞速发展成长起来的,他们这一代有较强的消费能力和消费意愿,对于生活品质有更高的要求,更喜欢“懒”一点的生活。但同时他们对于产品的要求也更高,比如说更重视产品的颜值与体验,更重视产品背后的品牌精神,更愿意为符合自己价值观的东西买单,更容易在社交媒体平台上“种草”与“拔草”等。基于此,该业内人士判断,扫地机器人行业将会沿着更加智能化、全自动化、更高颜值、更高品质的方向演变,在“扫、拖、洗、导航、避障”等核心功能层面不断升级之外,也会在人机交互、智能语音等方面不断进化。

  我们不妨以此判断标准为参考,来看看当下各主流品牌的最新技术产品。石头科技在今年下半年发布了石头自清洁扫拖机器人G10,完成了“从智能扫地升级为智能扫拖再升级为自清洁扫拖”的技术迭代,而产品机身自带水箱,可实现让拖布在拖地过程中处于恒湿状态的功能表现也较为亮眼。科沃斯的地宝X1,实现了基站能够自动为扫地机器人提供自动集尘、清洗拖布等功能,同时,地宝X1新增了自然语言交互助手,在智能语音交互上迈出了较为领先的一步。

  追觅推出的扫拖洗烘智能清洁一体机W10能够实现吸扫拖一体+自动清洁拖布,并完成烘干等后续人为工作,满足用户“免手洗”“无接触”的诉求,其“烘干”设计也有些小新意。云鲸在9月份推出了全自动扫拖一体机“J2”,在J1的基础上,让用户“少做一步装水、倒水”的动作、“少做一步添加清洁液”的动作,在拖地这个维度实现了自动智能化。从功能卖点来看,这款产品可以像自动洗衣机一样自动上下水,若宣传不虚,自动上下水+自动添加清洁液+自动洗/烘拖布+定时,这几项组合一出,毫无疑问,完完全全解放了双手。从销售数据来看,这款产品自上市以来也确实处于“火爆”状态,双11期间,仅天猫平台就实现了1分钟销售额破亿的成绩,全平台7分钟突破2亿销售额,被业内认为或将引领下一次技术潮流。

  “目前中国扫地机器人市场仍处于群雄逐鹿的竞争状态”,上述清洁电器业内人士向笔者表示,未来行业集中度将进一步提升,市场竞争会更加激烈,中小品牌市场份额将被进一步压缩,而拥有核心技术优势的品牌则会开始不断收割市场红利,所以关键在于谁能抓住这下一波红利。

  可以预见的是,随着懒人经济的到来,未来扫地机器人会像洗衣机、洗碗机一样成为家庭的标配,那么,自动上下水功能就必然会成为行业未来发展需要解决的问题。云鲸J2是否是基于终局的判断?它是否真能引领扫地机器人行业的下一次技术革命?这需要交给市场来评判,且看它会不会像J1一般,在推出后的未来一两年内,引来各方相关品牌跟进布局,以及其业绩份额是否能取得更进一步的突破。

(责任编辑:蒲莎莎 )
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