小家电新国货 居民消费升级中的新宠儿

2022-04-08 09:16:51 家电魂 微信号 

【题记

小家电虽然小,但是好的小家电技术含量并不低,况且其创新性好,具有新颖的特点,能够体现居民生活品质。因为具有首创性,能够成为新国潮产品并不足为奇。

贺杨||撰文

小家电行业在新消费经济带动下,逐渐受到年轻消费群体的青睐,成为新国货。相对应,厂家产品矩阵日益多元化,创新小品类应运而生,在社交电商兴起的大环境下,小家电兼具颜值和功能属性,成为家电市场新的经营和投资热点。

不可否认,小家电是家电领域的一个特殊的品类,并且随着新技术、新材料、新工艺的应用,在品质生活时代发展迅速。但小家电因其品类多、价值低、门槛不高,造成了市场上有异于传统家电的市场现象,值得厂商和消费者们注意。

颜值吸睛年轻人的新宠

受持续3年的疫情影响,人们对未来经济的预期相对悲观,消费能力持续明显降低。大家电品出现消费低迷是可以预见。不过小家电品由于价值低,且新颖、美观,倒是吸引了很多人的消费,成为当前家电市场低迷之下的一个亮点。

果汁机摇摇杯、电动拖把、洗地机、美容仪、颈椎按摩仪、多功能料理锅、厨师机、炒菜机、一人电饭煲等,很多观众被颜值和新奇所吸引,纷纷在现场开始体验。往往上网寻找新兴小家电品的人不少,成为新消费的一大看点。

新兴小家电品,不仅是产品功能上有所创新,更重要的是这些产品的颜值比较高。绝大多数产品,一方面是融入了现代美学的元素,新材料带来的色彩要比以往小家电品靓丽;另一方面现代工业设计赋予了这些小家电品全新的外观,令人爱不释手。

格兰仕DR空气炸微波炉产品,悠伴电器的空气炸锅,浙江诗杭电器的小七泡泡sevenbubble SE-002儿童自动感应泡沫洗手机等等产品,首先从颜值上就征服了观众,让用户有进一步了解的意愿。同时,新兴家电所用新材料也给外观带来锦上添花的效果。

当然,新兴小家电品最大的卖点还在于产品功能的独具与强大。比如说,创新家电品牌HIZERO带来的一款革命性的一体式仿生洗地机,用仿生黏附清洁技术,给用户带来高科技赋能的居家清洁工具,可以让扫帚、传统吸尘器寿终正寝,特别适合去年用户的青睐。

线上高光符合年轻需求

新兴小家电品层出不穷之际,恰好也是互联网普及之时。因此,这些新兴小家电品从一诞生就带有互联网基因,成为年轻人个性化需求的宠儿。这与我国近60%的家电消费者年龄在35岁以下的现状十分吻合。

年轻消费群体是伴随互联网和电子产品长大的,可以说是互联网的原住民,特别主张智能化、个性化和精细化的“新消费人群”。他们不仅注重产品功能带来的生活轻松感,也在乎“颜值”带来的愉悦感。轻松感+愉悦感不就是幸福感吗?

比如空气炸锅、煎烤机、自清洗破壁机、炒菜机等,一方面解放双手,符合“懒人经济”的需求;又营造了无烟厨房整洁干净的居家场景。而面向“一人食”的小家电走俏,不仅能解决现实就餐需求,还能满足社交分享的欲望,在年轻群体中更加受宠。 

同时,疫情大环境让新兴小家电需求集中爆发。原因很简单,一是疫情初期,人们不能外出购物,小家电适合网上销售,催生了需求的爆发;二是小家电固有的免安装、单价低、品类多、颜值高,不少还贴上“健康”标签,功能需求加速了小家电普及;三是网红效应加剧了小家电快速走红。

值得一提的是,网络经济对小家电的助推作用不可忽视。像近几年兴起的直播带货,大家电因为价值高,难以成为带货的主流,而小家电则是单价低,又不需要售后服务。新兴小家电成为网红产品的比比皆是,像空气炸锅、一人电饭煲,在网上销售火爆就是例证。反观传统家电,成为网红产品的只是凤毛麟角。

线下难觅 普及之路曲折

在新技术、新工艺、新材料层出不穷的今天,新兴小家电品犹如雨后春笋,不断地问世出现。很多小家电品确实解决或满足了年轻消费群体的审美与需求,因而才有了新兴小家电品的爆发式增长,成为家电行业的市场热点。

新兴小家电在网上火爆,有的甚至还成为网红产品,不过在线下却是冷落寥寂,除了以一些新兴小家电自己布局品牌专卖店外,传统家电零售门店很少去经营。原因在于,今天是网红,明天是什么谁都不知道,经营确实会有一定的风险。

另外,小家电品的生命周期比较短,更新迭代比较快。市场热起来比较快,热度消退也比较快。再说,小家电单价低,赚钱不太容易。卖惯了大家电一台就是成千上万,对于百十元的小家电看不上。因此,小家电在商家来说经营中比较难把握,不太受商家待见。

当然还有一个原因,就是创新小家电的门槛比较低,代工的企业也比较多,进入市场,特别是线上渠道相对容易,这就造成了小家电产品的鱼龙混杂。一些小家电品功能是伪需求,用户买回去就感觉是上当,几乎就是一锤子买卖;还有一些事体验感不好,产品的设想创意都不错,但与用户的应用场景不搭,也就成为鸡肋产品。

小结一下,新兴小家电在当前市场上的热络,一方面是有着新技术、新材料、新工艺进步的推动,另一方面也是消费升级的必然结果。厂商想把新兴小家做得长远,就不要抱着投机的心理,踏踏实实从产品、品质、需求、渠道、售后等方面做扎实,给用户提供良好体验感的产品,这样的小家电才能有较长的生命周期。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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