“618”加码补贴用户 机构:互联网与大消费“业绩底”可能马上到来

2022-05-25 09:07:43 财联社 

  各大平台近日启动了一年一度的618促销活动。

  在主要平台中,淘宝&天猫从5月26日开始,京东(09618.HK)从5月23日开始,至6月20日;快手(01024.HK)从5月20日开始,持续至6月18日,抖音相对较晚,从6月1日到6月18日。

  值得一提是,各平台均未设618晚会,从用户角度看,平台有望把之前用于晚会的营销费用补贴到消费者。

  中信建投(601066)的研究认为,目前来看,各大电商平台对于此次疫情下的618大促,较为积极,提供了从用户促销到商家服务的各项准备。4月全国/上海社零分别下滑11%/48%,叠加物流影响,部分用户的消费需求有望通过618大促进行释放。

  围绕618,他们推荐港股投资者值得关注一条主线:平台端的企业包括阿里(09988.HK)、京东、快手等电商平台。其中快手宣布提供20亿补贴,并扶持品牌与快品牌,有望提振5-6月GMV与对应的内循环广告贡献。

  信达证券认为,近期市场面对上海有序开放叠加618大促,互联网和大消费复苏在望,“业绩底”可能马上到来。

  港股方面,信达建议关注以电商/广告收入为主的,美团(03690.HK)、京东、快手、腾讯(00700.HK)、阿里、拼多多;

  将电商作为重要渠道的可选消费公司:安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)、361度(01361.HK);

  潮玩龙头:泡泡玛特(09992.HK)。

  和去年相比,今年的618有什么区别?

  2022年618活动陆续开启,平台优惠幅度比2021年大。

  淘宝/天猫的跨店满减满300-50(去年是满200-30);京东在头号京贴基础上再加跨店满减满299-50;抖音首次推出三档满减,使用抖音支付或DOU分期更优惠;快手推出20亿官方补贴,补贴力度大。

  具体比较各平台2022年与2021年618优惠力度的差别:

  京东新增满200-30券,联动线下城市消费券:1)继续推每满200元减30元的头号京贴,即全品类的满减优惠券,可与限品类东券、店铺冬券叠加,最高优惠40000元;2)新增大促跨店满减,提供满299元减50元优惠;3)联合北京、深圳、长沙等多个城市推出消费券,涵盖线上线下等消费场景。

  天猫推出满300-50券,满减力度提升:1)今年平台将满减力度设置为满300减50,相比2021年的满200减30,满减的门槛及优惠力度均有所提高;2)不再设置最低9折的折扣门槛。

  抖音:三档满减,使用抖音支付有优惠:1)三档跨店满减门槛:为满99减15、满199减30、满299减45,以平台券形式发放;2)使用抖音支付银行卡的用户购买指定商品能获得一定的减免优惠,新用户享受立减6-7元,老用户享受随机立减,最高立减99元;3)使用DOU分期新用户购买指定商品能享分期付款最高6期免息,或商品金额立减6-7元优惠。

  快手:官方20亿补贴折扣,大品牌参与程度提升:快手已于5月20日开启616活动,较其他平台更早。从优惠力度来看,今年首次推出20亿官方补贴,力度超前;从品类看,如SKII、雅诗兰黛、兰蔻和戴森等品牌也参与官方折扣,配合此前快手提出的“大搞快品牌”战略,此次活动有望覆盖多个价格梯度的品牌,吸引更多用户参与。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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