万和年轻化布局进阶 卢宇聪升任董事长

2022-07-07 09:08:17 中国家电网 

  2022年7月5日,万和电气(002543)发布董事会五届一次会议决议公告,完成董监高换届选举。其中,上一届董事会成员除副董事长卢楚隆留任外,其余董事会成员全部为新晋,公司总裁卢宇聪正式进入董事会,被聘任为董事长兼总裁,原副总裁兼董事会秘书卢宇凡也进入董事会,另外又新增一名年轻的董事叶汶斌进入董事会。本次董事会换届,是万和电气重要战略规划中的关键一环,其将持续推进落实“年轻化”的战略部署,强化战略定力与发展韧性,激活内生动力,促进公司持续稳定发展。

  对于传统企业而言,紧跟市场变化、拥抱年轻世代已经成为必经之路。万和本次董事会换届,是为了适应年轻化发展战略需要,提升管理团队年轻人才比例,不仅有利于公司团队结构优化,促进培养和建设专业化、年轻化的人才梯队,同时在万和从传统制造业向智能制造、互联网+的转型升级时期,也利于在新常态的发展时期促进公司持续稳定发展。

  新晋董事长卢宇聪从事家电业多年,作为年轻的一代,卢宇聪更能洞悉当代消费者的需求变化,始终保持着对时代的洞察,引领企业走在行业前列。他曾表示:“需要对市场保持敏锐的嗅觉,哪怕领先市场几个月都是必要的”。基于此,卢宇聪表示,将和新一届董事会全体人员一直秉承初心,以前瞻性的行业见解及卓越的管理能力,带领万和转型升级、不断探索企业的创新之路,走出属于万和电气自己的年轻化发展之路。

  数字化引领智造变革,夯实厨卫专家形象

  万和作为具有技术基因的企业,44年来一直坚持以技术为驱动力。面对近年来数字化技术的全面铺展,万和也实现了智能制造变革与产品创新变革,也为企业转型升级注入了全新活力。无论是正着力布局的覆盖厨、卫两大场景的1云·2N智能化战略,还是与中国电信携手开展产业数字化转型的深度合作,共同建设万和的5G数字化智能工厂,都让万和的数字化转型更加有力而迅速。作为万和董事长兼总裁的卢宇聪也深谙技术对于企业的重要性,曾提到:“技术和创新是进化的第一引擎”。在全新的年轻化管理团队的带领下,相信万和会朝着越来越“酷”的方向前进,从推进生产的数字化、智能化改造,再到打造运营、云服务平台,致力成为全球领先的厨卫电气及热水热能系统整体解决方案提供商,不断夯实其厨卫专家形象。

  营销模式创新变革,打造新媒体平台矩阵

  在新消费的市场趋势下,如何迎战不断变化的市场是每个企业待解决的问题。在对市场进行细致洞察后,卢宇聪带领万和快速做出应对,打响行业新零售第一枪,为企业发展注入活力。

  与此同时,在全矩阵平台集中发力,种草、口碑、私域多平台助力品牌价值提升。通过双微一抖、小红书、知乎、B站等平台的属性达到品牌传播、粉丝互动、产品种草、新品评测、引流转化等目的。微信公众号实行统一专业化运营,分阶段激活近400万+微信私域流量池。面对新的行业挑战和不确定的市场环境,万和电气也在今年618年中大促正式进军视频号直播,通过“全员营销”的万和合伙人模式撬动亿万私域流量,重构数据驱动的深度消费运营能力的私域流量池。在营销渠道上,万和兼顾“线上市场”与“下沉市场”。线上有官方商城打通全渠道,做新零售,全员合伙裂变。下沉市场采用“乔灌草” 生态为品牌赋能,通过连锁乡镇通/云店/社区店、建材橱柜店、电器专营店等建设网店。

  以年轻化姿态焕新品牌,积极触达年轻圈层

  面对Z世代逐渐成为消费主力,万和也一直在做年轻化尝试,用创新的营销方式焕新品牌,积极触达更多的年轻群体。卢宇聪的一句话,“年轻人是未来的消费主力军,我们现在要用年轻人熟悉的方式去与他们沟通”,引领万和电气更加积极主动地拥抱新消费人群。例如万和携手《向往的生活》综艺节目,提出“家和远方都是向往”的品牌营销主张。借助头部综艺流量,万和积攒了品牌效应与良好口碑;万和与《1921》、《青春有你3》、《机智的恋爱》、《暖暖中国味》等备受年轻人喜爱的影视、综艺深度结合,布局多场景营销,持续迸发品牌年轻活力。在品牌焕新层面,万和在28周年庆之际,宣布签约乒乓球世界冠军孙颖莎成为代言人,吸引更多年轻群体的关注。

  立体化矩阵提升品牌价值,满足市场变化需求

  进入新市场时期,消费者需求“口味”也在发生变化。为了适应新发展格局,在卢宇聪的带领之下,万和电气建立了全新的品牌矩阵,形成了以万和、颁芙、聪米等互为补充的品牌架构。对于万和此次品牌矩阵的调整,他曾提到,“三个品牌定位明确,颁芙针对高净值人群提供套系化热厨整体解决方案;万和以领先的技术和产品提升中国家庭的生活品质;聪米以个性化产品满足年轻用户市场。”通过三个品牌的分工与合作,万和的发展思路和产品矩阵更加清晰,客群覆盖更加全面,为传统企业的品牌焕新提供了借鉴。

  企业内部有交替更新,但是其内核精神是需要不断传承的。未来,在万和电气新晋董事长兼总裁卢宇聪以及全新管理层的带领下,万和将会继续以匠心致初心,用高水平的技术、优越的品质和服务引领中国厨卫行业的持续健康发展,以年轻姿态,去温暖每一个家庭。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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