海信国际营销副总裁David Gold：家电市场今年将面临一个较低的周期

美国当地时间1月5日，全球最大的消费电子展 CES开幕。来自中国的家电巨头海信推出全球首款8K激光电视、ULED X系列电视等新品。值得注意的是，海信在北美市场布局多年，此次活动上，海信国际营销副总裁、美国公司总经理David Gold进行了现场演讲。

发布会后，《每日经济新闻》（以下简称NBD）特约记者对David Gold进行了现场专访。David对今年的家电市场并不乐观，同时也回应了海信在美国本地建立工厂的话题。

海信国际营销副总裁David Gold在发布会上演讲 图片来源：企业供图

家电消费需求在疫情中被透支

NBD：刚刚过去的2022年，全球消费电子行业（包括家电行业）都较为低迷，2023年会复苏吗？为什么？

David：复苏很有挑战，这是我个人的观点。在疫情期间，美国消费者花了很多时间在家里，他们被困在家里，不能旅行，其他娱乐也有些受限，有能力把这个需求实现，比他们想象得更早。

所以现在有了负面的一面，也就是需求已经在2020年和2021年被满足了。现在我们看到了它的影响，所以预期今年是一个较低的周期。

作为一家公司，我们关注价值并不意味着低价格，这意味着给消费者最好的解决方案。我们相信，这将会在消费者中引起很好的共鸣，尤其是在经济困难时期。

NBD：对海信2023年在美国市场的表现有什么期待？

David：我们预测2023年海信在美国市场增长20%。我们相信我们仍然有很大的增长空间。我们关注价值、质量和性能。我认为，这是真正帮助我们的战略超越竞争对手的三大支柱。因此，即使整个行业可能不会增长，我们的市场份额仍然可以增长。

NBD：美国政府现在正试图吸引投资，海信是否考虑未来在美国建立或收购生产线？

David：我们已经在墨西哥建立了两家工厂，一家电视工厂和一家家电工厂，所以我们要继续分析和学习，探索各种可能性。我认为最终在美国进行生产肯定是有可能的，但目前还不在我们的短期计划中。

有很多东西向竞争对手学习

NBD：对中国公司在美国的发展有什么建议？

David：我们学到的是理解。美国的消费者是非常不同的。例如，美国消费者喜欢非常亮的电视。而在中国，消费者不希望它如此亮。有些市场更关心设计，而有些更关心图片质量，有些更关心音频，所以这里有很多细微的差别。

所以我的建议是，当你在为全球市场开发产品时，你不能仅仅以中国消费者为基础，你必须关注全球消费者的偏好。

NBD：海信在全球市场与其他家电企业的竞争非常激烈，怎么看待这种竞争？

David：市场竞争是健康的。它推动我们所有人做得更好，最终都对消费者有利，因为消费者从这场竞争中受益。我欢迎竞争，我们有很多东西要向他们学习。

NBD：在互联网时代，电视这个产品有时被认为是过时的，你怎么看待电视未来的市场前景？电视的未来创新点在哪？

David：我们认为电视是家庭的中心，一家人会围在一起看电视。所以我们认为对电视的需求仍然非常强劲。

我们对智能家居（创新）感到特别兴奋。这将智能电视与家用电器解决方案结合在一起，使电视不仅是一种很好的观看体验。

NBD：我们注意到，ESG正受到很多企业的重视，海信在这方面关注什么？

David：我们正在研究浪费的问题。例如，在我们的包装方面，如何改进我们的包装，使其更环保？这是我们现在最重要的事情之一，我们正在研究包装的设计、材料。这是我们今年关注的重点领域之一。