中信建投：618大促销售额放缓 关注零售板块业态调整

观点网讯：6月26日，中信建投(601066)发布研报显示，2024年“618大促”活动结束后，全网销售额出现下降。据星图数据，该期间全网销售额为7428亿元，较去年同期的7987亿元下降了6.9%。其中，全品类综合电商的销售额为5717亿，同比下降6.9%；直播电商的销售额为2068亿，同比增加12.1%。

研报中提到，消费者购物行为的变化和行业竞争的加剧是导致“618大促”销售额下降的两个主要因素。消费者在支出上表现出更多的谨慎性，对可选品类造成较大压力。同时，由于日常促销活动的频繁，对“618大促”产生了分流效应。