王军：文旅产业小镇看着简单，做起来非常难 | 博鳌快讯

2025博鳌文商旅暨康养大会·现场快讯：8月14日，2025博鳌文商旅暨康养大会在海南蓝湾绿城威斯汀度假酒店召开。在主题演讲环节，伟光汇通集团董事/总裁王军表示，伟光汇通做文旅产业小镇二十多年，目前在文旅产业小镇中，是绝对的头部企业，是行业内规模最大的企业。“这个行业看着简单，做起来非常难。”

“二十多年来，我们是以文化来塑造旅游产品，以旅游产品来彰显在地的文化，所以我们有着比较强的在地文化挖掘能力和主题提炼能力，以及活化能力。基于小镇的场景和数字化的实现能力，这是我们一直在做的。”

他以南宁邕州古城为例，深度挖掘和活化文化资源，结合前沿数字技术，打造了一个集文化体验、城市休闲、商业消费于一体的综合性历史文化街区，目前的游客接待人次已经超过1500万人次。

“我们最近正在做二次元活动，这也是我们着力打造的，这次也引进了很多的大IP……通过不断强化IP，把它形成一个乘积效应。”

其透露：“在数字赋能领域，伟光汇通把斗罗大陆做成一个新的文旅产品，把斗罗大陆XR化，南宁这个项目是第一个搭出来的，通过智慧化的管理，数字的营销、科技的体验、数据的驱动，构建文旅的新生态。”

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