故宫六位“阿哥”受捧 博物馆文创品逐渐“承包”生活

　　用着“金榜题名”练习本，随手撕一张便签都是“千里江山”，“把玩”橡皮就能研究研究榫卯结构……一张书桌几乎就能“装下整个紫禁城”。日前，故宫文具正式上线天猫。继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫之后，网友将故宫文具昵称为“六阿哥”。明年就600岁“高龄”的故宫，近年来却成为网友们心中的网红，无论是各种衍生品、周边的颜值还是脑洞，都越来越“逆生长”。

　　2008年12月，故宫入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等爆款商品随后火遍大江南北。今年，故宫又推出了故宫口红、故宫初雪罐等跨界网红产品，每次一上线，便被粉丝一抢而空。数据显示，目前，“故宫文创”天猫店的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万，在天猫上逛故宫文创类店铺的消费者，超过一半是90后。去年，故宫博物院的线下参观人数有1700万，创下史上新高，而通过天猫“游故宫”（包括故宫淘宝、故宫文创、故宫出版等店铺）的人数已经突破6000万人次。

　　大阿哥：故宫淘宝

　　年龄：11岁

　　个性：吸粉无数的万人迷

　　代表作：雍正御批折扇

　　2008年12月上线的故宫淘宝可谓“横空出世”“石破天惊”，之前没人能想到，庄严宏伟的紫禁城，还能如此“卖萌”。多款设计巧妙的生活用品不但将故宫元素运用得巧妙，更是颠覆了人们对传统博物馆纪念品的印象，甚至对旅游纪念品的印象都有所改观。其中，“朕亦甚想你”“朕生平不负人”“朕心寒之极”“朕实在不知怎么疼你”的超级霸气折扇曾创下月销2000笔的纪录，大家万万没想到，当年雍正皇帝御批奏折中的文字，插上文创的翅膀，竟成了消暑纳凉、送人自用的好物，尽显笑看风云的霸气胸怀。

　　除了让“皇帝带货”，“大阿哥”故宫淘宝还让皇后、阿哥格格、宫女侍卫、甚至宫里的猫都化身为摆件、手机座、书签，以最快速度让故宫文创产品“闯入”人们的日常生活。

　　二阿哥：故宫出版

　　年龄：3岁

　　个性：沉迷学习与世无争

　　代表作：故宫日历

　　“二阿哥”故宫出版与“大阿哥”故宫淘宝相比，是个文静内敛爱读书的好孩子。虽然不比“大阿哥”的脑洞大开，但是腹有诗书气自华的气质让他有着很多忠心的“铁粉儿”，最能证明这一点的就是，每年故宫出版推出的故宫日历都被粉丝热捧，曾月售超过6500件的成绩更是无人能及。故宫日历源于民国时期，2010年正式“复活”，让很多故宫迷真正实现了每天看着“珍宝”过日子的愿望。

　　除了故宫日历，故宫出版的产品基本上件件是精品，比如宫里过节系列、故宫里的博物学、字画版的清明上河图、手绘版的海错图，甚至是附带18个玄机附件的如意琳琅图……从此，浩如烟海的史书史料变得通俗易懂，好看好玩。

　　三阿哥：故宫文创

　　年龄：3岁

　　个性：家大业大要啥有啥

　　代表作：海错图读书灯

　　2016年5月23日上线的“三阿哥”只比同年的二阿哥故宫出版“小”了一个多月，但这位三阿哥对皇家气韵的理解却很深刻，小到压岁红包、一把尺子，大到千里江山图的原大小手卷，故宫文创尽显心意、诚意。不少人对这位“三阿哥”情有独钟，认为他脱离了过去简单的、粗劣的产品周边，真正做到了美学、创意的融合。

　　非常受欢迎的海错图读书灯源自清康熙的《海错图》，用杜邦纸制作后，让这件产品既是一本书、又是一盏灯，暖黄的灯光更显出复古质朴的感觉。即使售价300多元，但依然可以做到月售2200多件。

　　四阿哥：故宫食品

　　年龄：3岁

　　个性：紫禁城里的资深吃货

　　代表作：故宫初雪盐罐

　　2016年底，诞生了“四阿哥”故宫食品，这位“四阿哥”有着最本真的爱好：吃。而且要吃就吃最好的，就要吃宫廷御膳、精致细点，于是就有了贵妃饼、枣花酥、四时如意系列糕点、十二美人系列糕点……各种甜点用料考究、形状精细，让很多宫廷剧粉儿边慢慢品尝，边不由得想起“宫里的人为什么爱吃甜食？是因为宫里的日子太苦了”这样伤感的台词。

　　“四阿哥”除了深谙美食，更懂得美食美器之理，“初雪”系列的盐罐，还没上市就引发了千万网友求购。这款“可盐可甜”的宫廷风调味罐，将于今冬故宫初雪之时，在天猫独家首发。

　　五阿哥：上新了故宫

　　年龄：1岁

　　个性：爱赶时髦的小鲜肉

　　代表做：真丝睡衣

　　去年8月31日“出生”的这位阿哥与几位哥哥相比，是个十足的“享乐主义者”，耳机、面膜等产品也证明“五阿哥”是个真正的“颜控”。

　　更大胆前卫的是，“五阿哥”上新了故宫推出的睡衣系列，而且上面的图案个个来头不小，不是畅音阁天井画的仙桃，就是缂丝戏衣上的云龙纹。有网友说，穿上这样的一身睡衣，就算上下铺也能睡出龙床的感觉。

　　六阿哥：故宫文具

　　年龄：出生1天

　　个性：舞文弄墨的才子

　　代表作：“金榜题名”练习本

　　六阿哥在正式“出生”前，已经有了1个月的“试水”。短短时间内，故宫文具的全店销售排名已经跻身天猫文创行业第二，“金榜题名”练习本一个月的销量超过1700笔。

　　故宫文具是人民日报社和故宫博物院联合打造。在故宫文具旗舰店中，商品种类包括练习本、笔袋、便签、橡皮、零钱包等种类，故宫馆藏的瓷器纹样、建筑彩绘、吉祥瑞兽、牌匾题字、名画元素，例如《千里江山图》、《海错图》都被融入其中。从目前已经售出的商品的“买家秀”以及文字评价来看，网友对这位“六阿哥”颇为满意。比如，单价18.8元、一套80元的“金榜题名”笔记本，上面的麒麟图案来自于《清代蓝色缎金线绣花麒麟图挂屏》。

　　“麒麟在手、高分我有”这样的宣传语更是直击人心："麒麟才子’梅长苏、‘玉麒麟’卢俊义，都是文武双全、德才兼备的厉害人物。所以，有麒麟加持的物件，具有逢考必过、金榜题名之不二功效。”收到货的网友也一致认为“做工精致”“不光封面好看，里面也非常有内涵”。

　　除了将故宫内的皇家图腾、文物上的图案运用到文具上，一款榫卯橡皮也让网友直呼“脑洞大开”。这款榫卯橡皮设计灵感来源于故宫建筑的大殿、藻井、歇山顶等，是榫卯鲁班锁结构中入门级的一款。橡皮可以分拆成六个部分，每部分颜色不同，要按照先后顺序才能最后拼装完成。

　　旗舰店中对这款榫卯橡皮的描述是“两千年过去了，依然能测出智商”，“除了能涂改错字，甚至还可以成为办公室团建破冰利器”，同时“温馨提示”：对智商没有把握的认识请勿随便尝试，同事面前丢人本店概不负责。用户体验方面，网友觉得这款橡皮创意好、质量好，只是“无论大人小孩，都喜欢，但都舍不得用。”

　　新京报记者 王萍