“双11”迷惑行为大赏：喵币成维系感情工具、80后货比四家反焦虑

　　今年双11的战锣是从什么时候，震动了你的消费神经？

　　依稀记得从上月20号开始，清晨上班的路上，我的手机收到了在四线小城做公务员的大学同学小黎的消息：“帮我点个淘宝呗。”

　　随即一串长链接扔进聊天对话框：“快帮我盖楼，你也能获得喵币升级喵铺。”

　　而这仅是开始，接下来的几天，我每天不同时段都会收到小黎的“喵币轰炸”。有时我会顺手帮小黎复制那串长消息到淘宝去助她“升级”，但工作很忙的时候这串长链接着实让我有些心生暴躁。

　　玩喵币游戏有点上瘾的小黎对我有感而发，“毕业后，现在就靠这个和以前的同学联络感情了。”

　　这波感触实在让我有些猝不及防，而从20号开始，围绕着这场消费大战，我身边不仅是小黎，各路人马都在上演着不同程度的“迷惑行为”。

　　小镇青年 ：喵币是我联络感情的工具

　　小黎的“喵币轰炸”是淘宝今年的现金红包活动，天猫打出“一起盖楼，分享20亿红包”的口号，浏览店铺、分享好友都可以得到喵币。喵币数量达到5级后，便可组建战队，和另一队PK人气，哪一队拉来的人多，赢了当天的“战役”，便可增加现金红包额；人气差的队，红包金额会下降。据说红包到了11月10号当天可以领取。

　　玩了十几天下来，小黎战队的红包余额有73块，这个金额要和其他4位队友在10号按“助力”程度分摊。

　　按现在拉来的“人气费”算，小黎可得到17块5。双11当天，小黎买的化妆品和茶几分别是588元、859元。我算了下，半个月的“喵币大战”得到的红包占小黎购买额的1.2%。

　　1.2%，就在我暗暗在为这半个月帮她助力下来的时间成本而感叹时，小黎说：“没啥意思，还累够呛。”

　　不过从小黎的字里行间，我好像应该为自己和小黎之间的友谊感到一丝欣慰。

　　小黎坦言 ，“有那种毕业之后一句话没说的，都因为这个联系了。不过这种都是一次性的，我明天都不好意思找他们。”

　　其实在这场助力战中，不仅仅是双11淘宝发起的消费陷阱，我还看到了当代青年的一种社交状态——线下社恐，线上真朋友。

　　网络可能在成为真实世界的一道屏障，尤其是当代青年社交的界限感在不断加重的年代。

　　或许有一天，有线下社恐的当代青年，发链接的“一次性朋友额度”都用光，发现自己连助力的链接都不知道发给谁的时候，才是他们思考是否该结束“云朋友”的社交方式的时候。

　　小资青年：为自己和室友添置投影仪，买我所爱

　　与小黎忙活十来天赚17块5的迷惑消费行为不同，我身边还有一拨小资青年，他们只想在这个全民消费的节日任性“买我所爱”。

　　Saki在帝都工作两年，毕业后都是一直和两个大学同学合租，一人买菜、一人做饭，不会做饭的Saki刷碗。不仅在吃上，几人的生活方式、兴趣爱好都相投，不同于其他人合租的各种困扰，两年间Saki的生活基本都是欢声笑语。

　　Saki和室友都是游戏谜，除了自己玩，他们也爱看一些游戏直播。这周Saki正好在一社交平台上看到智能便携投影机的宣传视频。总价2999元，双11优惠至2199元。

　　Saki当机立断付了定金，“生活太难了，我最现在心心念念想着我的投影仪。我室友爱看英雄联盟比赛，我爱看王者荣耀，平时在一起看电影也很幸福。”

　　焦虑80后：网购洗发水货比四家平台

　　在这场消费迷惑行为大赏中，80后好像显得更为谨慎。在去年双11囤的洗衣液还没用完的时候，部分人在这个时候开始研究今年买什么省钱。

　　小美是媒体人，都说新闻工作者的工作状态基本是7*24小时的stand by。好不容易一个悠闲周末，小美躺在家里床上，在拼多多上用9块9的价格买了副上下班骑共享单车需要的手套。

　　紧接着看到即将用完的洗发水，小美先是在淘宝看了下价格，79元一套。但如今网购套路多，小美担心买贵了。每月要还房贷，所以小美很注意家里的吃穿用度，能省则省。随即分别打开拼多多、京东、屈臣氏APP。前后对比之下，屈臣氏的99元两套让小美立即下单囤货。

　　就在这样反复对比中，不知不觉刷到了晚上八点，又到了小美提前定闹钟抢一件大衣优惠券的时间，连续三天，小美都没有抢到一张满2000元减650元的优惠券，每天开售即空。

　　厌倦了每天定点被一张优惠券绑定时间的体验。但到了冬天、加上自己这几年都没有添置冬衣，这件大衣还算是刚需，小美咬咬牙，决定双11当晚用商家的购物津贴以贵450块的价格买下。

　　不为所动佛系群体：随便凑个热闹

　　小美一整天纠结的购物体验听起来不是让人十分舒心。但每个人的选择不同，其实对于这一场越来越盛大的全民购物节，即使连明星都走上带货直播预热的路线，但还是有不少人对这场购物游戏越来越无感。

　　提前付定金，到双11凌晨后付款套路已经被人知悉。一个睡不着的夜晚，小D打开手机，支付了牛奶、麦片、坚果的定金，但一想到，商家是按照付款顺序发货，11号凌晨还要熬到1点去付款的时候，小D有些后悔。

　　“这点吃的值得我半夜一点起来付尾款？”

　　对这种套路不满意的人大有人在，不知道是不是商家对销售额的担忧，今年很多提前支付定金的产品，如果发生退货，定金是不退的，多少有点强买强卖的意思。

　　身边有不少人因为这个规则放弃加入这场购物游戏，大多数人选择网购是因为在规则之下，商品不合适可以自由退换，现在双11退货还要白白损失10块-100块不等的定金，失去了网购的意义。

　　小D越来越觉得，这是一场“空有虚名双11”，很多商品价格并没有多优惠，自己9月底花2499买了扫地机器人，双11不过才2399。

　　现在双11对小D来说仅是“凑个热闹”，不买好像不合适，买了又觉得没那么便宜。

　　我看双11：消费是个轮回

　　双11早已不是从前的双11。

　　记得从去年双十一开始，很多用户为了搞明白双十一活动，硬生生地用了一张A4纸。而今年，越来越多商品加入的预售制，也增加了不少网购的麻烦。

　　据天猫披露的预售阶段数据，截至10月31日，成交额破亿元的品牌数量已达64个，数量比去年翻倍。

　　事实上，从最早的五折、六折买商品，到现在的“一顿操作猛如虎，一看便宜两毛五”，很多用户已经明白了电商平台的套路。

　　正是因为这样，现在，越来越多的年轻人，有开始逃离“双11”的倾向。很多人，已经不再像之前那样，疯狂的等待0点那一刻，也不再开始囤起堆积成山的快递了。也在尽量规避“购物一时爽，还花呗火葬场”的失控局面出现。

　　数据显示，这几年消费者开始向线下回归，而且最近几年开始流行一种新模式：会员制，以山姆会员店为代表。消费者现在越来越理性，购买自己真正需要的商品，

　　而另一端，有媒体评论，核心商业业务作为阿里赚钱的主力，“相较以往虽有放缓但也没有掉链子。”今年第三季度阿里核心商业业务营收为1012.20亿元，同比增长40%。

　　值得注意的是，阿里的用户红利显然还没吃尽——财报显示，今年第三季度阿里巴巴在中国零售市场移动月活跃（移动MAU）用户达7.85亿，较2019年6月增长了3000万；年度活跃消费者增长1900万至6.93亿。

　　但以目前的营销方式带给庞大用户的体验来看，是长久之计吗？

　　双十一之夜很快到来，阿里有着很乐观的预计：今年首次操刀双十一的天猫淘宝总裁蒋凡已经放话，预计11月11日当天，参与天猫双十一的用户将增长一亿。

　　阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇也放出小目标称，“到2024财年底，我们希望服务超过10亿年度活跃消费者，帮助我们的商家获得超过10万亿人民币的年交易额。”

　　三财季的主营数据不算“惊险”，五天后启动的大考才是惊心动魄。

　　而你在这场消费大战中扮演着什么角色？

　　截至稿件收尾，日落西山，光影模糊。我回忆起四年前一个和朋友畅饮啤酒的下午，啤酒是她偶然从在双11看到的秒杀。

　　“一分钱秒到一箱科罗娜，当时没有人相信我，连我自己也有点怀疑，直到快递送到家的时候。”

　　那是初尝网购惊喜刺激的时候，那时候，大家的购物没有很依赖线上。而这种程度的快乐我早已不记得多久没有体验到了。