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空调线下市场大幅上调,增长动力仅来自于“价格战”?

2019-12-17 07:51:21 中国家电网 
  根据中怡康数据,2019年11月空调线下市场同比增长,零售额增长22.8%,零售量增长61.3%。

  

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,半数品牌同比增长,其中格力、美的涨幅较高,分别为41.6%、35.9%。

  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,半数品牌同比增长,其中格力、美的涨幅较高,分别为41.6%、35.9%。

  

零售量方面,Top10品牌中,多数品牌同比增长,格力、美的涨幅较高,分别为113.1%、80.0%。

  零售量方面,Top10品牌中,多数品牌同比增长,格力、美的涨幅较高,分别为113.1%、80.0%。

  11月空调线下市场一改4月以来的同比下降状态,同比涨幅相对较高。经过了空调夏季的销售旺季和家电行业“金九银十”,空调线下市场却同比增长,虽然空调市场今年的整体状态基本已成定数,行业承压前行,但可以看到空调行业仍有动力可以更进一步。

  

空调线下市场大幅上调,增长动力仅来自于“价格战”?

空调线下市场大幅上调,增长动力仅来自于“价格战”?

  品牌竞争方面,零售额Top3品牌为格力、美的和海尔,占比分别为45.5%、28.5%和10.5%,合计超过84%;零售量Top3品牌为格力、美的和海尔,占比分别达到46.8%、29.8%、9.1%,合计超过85%。

  结合上述几项数据来看,空调线下市场品牌集中度较高,同时,相对10月份变化较大,Top3整体集中度有所提升。格力品牌相比10月份在量额占比方面较大提升,并且与美的在量额方面的份额占比拉开了一定的差距。

  随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡,以及不同品牌的策略有所不同,未来市场格局或许还有着更大的变化。

  

空调线下市场大幅上调,增长动力仅来自于“价格战”?

  产品均价方面,整体市场均价为3127元。三菱电机均价最高,为6660元;均价最低的为惠而浦(600983,股吧),2863元;涨幅较大的格力、美的均价也与市场均价较为接近,格力为3039元;美的均价为2993元。

  虽然对比10月份的空调均价来看,整体均价有所下降。但结合11月同比的零售量额的降幅来看,零售额降幅大于零售量,或表示空调线下市场的价格战仍在持续,并且均价的下降确实给市场带来了量额上的变化,使得行业获得同比增长。

  同时,获得较大涨幅的惠而浦、美的并非均价最低产品,或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

  

按产品结构均价来看,目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机,7632元;定频柜机为4068元。挂机方面同样为变频产品均价较高,为2567元;定频挂机均价1733元。

  按产品结构均价来看,目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机,7632元;定频柜机为4068元。挂机方面同样为变频产品均价较高,为2567元;定频挂机均价1733元。

  

空调线下市场大幅上调,增长动力仅来自于“价格战”?

  产品结构来看,目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机,其次为定频挂机,柜机产品相对较少。Top10品牌中,在零售量额方面获得同比增长的惠而浦,主要销售产品为定频挂机,这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

  不过,获得同比较高增长的格力、美的,主要销售产品为变频挂机,而惠而浦定频挂机、变频挂机的销售占比差距不大,消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果,并非单一因素影响。

  11月空调线下市场同比增长,但空调市场在今年的局势已经基本确定,行业承压前行,品牌竞争加剧,份额变化也较大。

  钉科技认为,市场增长或来自于均价下降的影响,但品牌不能局限于价格因素,还要持续在产品上进行创新布局,不过,创新的同时还是要以用户的主要需求为主,才有可能获得更好的市场表现。
(责任编辑:徐帅 )
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