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鸡不飞了,狗不跳了!家电业为何一下寂静无声了?

2021-04-23 09:33:54 家电人 微信号 

对于市场化最早也是最深的家电业来说,一个星期悄无声息都有点难受,假如一个月或者是一个季度整个行业都寂静无声,那说明这个行业一定是在走极端。

一个极端是市场特别好,商家都是低价进高价出,市场销售也是不愁客户,寂静是因为大家都忙着闷头赚钱,所以厂家忙出货,商家忙销售,安静是因为没有时间去闲扯。

另一个极端就是市场特别坏,厂家千方百计,市场回馈平淡出奇。商家因为市场清淡,店面冷清,战斗意志被慢慢消磨,最后只剩下浑浑噩噩度日。这样的日子因为没有钱赚,假如再背负店租、人工等多重成本重压,无奈中更多的是煎熬。

此刻家电业寂静无声更应该是属于后面这种情况。家电业在经历了2020年首轮疫情冲击之后,无论是格力、美的、海尔、海信、TCL这样的家电巨头,还是小米、云米、小熊等这样的网红品牌,都不同程度经历了风暴的震荡。

相对于线下受到的重大冲击,线上销售为主的互联网品牌影响较小,甚至还有所上升。但现阶段,主导整个中国家电产业的品牌还是以传统品牌为主。

2021年第一季全球疫情还在蔓延,多种因素叠加导致全球大宗商品期货价格大幅上涨,家电产品也经历了多轮价格上涨。这给以代工为主,并在市场中一直主打低价牌的互联网品牌更大的成本压力。

现在整个家电业在市场疲软与成本上升的双重压力下,处于一个盘整时期,包括品牌与渠道的竞合与调整。

近期,海尔、格力、美的、海信等品牌都在积极寻求内部整合,股权激励、企业改制等,都是在“外练筋骨皮,内练一口气”,所以在近一段时间,这些家电巨头把更多的精力放在了“向内”,品牌之间的争斗热点自然就会少了很多。

家电巨头因为市场倒逼,转向“内卷”,而互联网渠道商是因为政策导向迫使他们低调行事。

想当年“天马行空”的阿里,因为“二选一”等多项违规违法,被约谈、被重罚,这给京东、拼多多等这些“同道”都提了个醒。反垄断法通过保护竞争机制,促进企业扩大规模,支持各类企业在公平竞争的基础上做大做强。《反垄断法》的这一次发力,也预示着中国互联网的野蛮时代即将终结。这也就是说,以后的电商渠道将不会太“高调”,渠道之间的竞争将回归理性。

综合以上品牌与渠道这两大势力现阶段所处的特别背景,“家电人”预测在今年上半年家电业品牌之间的的对垒不会有大动作出现。

空调业马上进入旺季,今年空调收成好坏很大程度取决于天气。如果夏季难以出现拉动销售井喷的酷热,那各大品牌修炼好内功后,将会在冷年收官前或者是年底前必将战事再起!

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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