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2021年一季度洗碗机市场分析,高速增长,普及加速

2021-04-26 08:52:05 潮流家电网 微信号 

回顾过往,我们或许会发现,2020年是国内洗碗机市场具有里程碑的一年。受益于疫情早期全民居家对于家庭洗碗烦恼的空前暴露,以及防疫常态化背景下全民健康意识和诉求的集中提升,跻身健康家电的洗碗机成为家电行业的明星品类,2020年不仅零售市场逆势高增,精装修市场也取得了里程碑式突破。

进入2021年,随着一季度外部市场环境稳定改善,房地产竣工回暖放量,洗碗机市场依旧保持高速增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021一季度洗碗机零售额16亿元,同比增长52.3%,零售量33万台,同比增长32.6%。与洗碗机同步获得快速发展的还有嵌入式厨电,奥维云网(AVC)推总数据显示,嵌入式厨电零售额14亿元,同比增长105.5%,零售量24万台,同比增长86.0%。

数据来源:奥维云网

整体来看,2021年一季度洗碗机延续了此前的增长态势,即便是和2019年相比,同样处于高增长阶段,从奥维云网(AVC)披露的数据来看,零售额相比2019年一季度增长了46.0%,零售量相比2019年一季度增长了46.4%。

普及加速,价格向上

2021年一季度洗碗机市场之所以能够继续保持中高速发展,一方面得益于线下市场的恢复,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年一季度线下洗碗机零售额达到了10亿元,同比增长了85.8%,零售量为33万台,同比增长了32.6%,而线上零售额仅为6亿元,同比增长也只有16.6%;而另一方面则得益于新产品发布带来的利好,开年以来,老板、方太、西门子、美的等品牌陆续发布了新产品,而新品在一定程度上刺激了市场的需求。

从产品品类来看,线上市场,独嵌两用洗碗机、全尺寸嵌入式洗碗机和台式洗碗机的需求较大,从奥维云网(AVC)监测数据来看,2021年一季度独嵌两用洗碗机零售额份额占比最高为28.2%,相比前两年,零售额份额逐渐提升,其次为全尺寸嵌入式洗碗机,零售额份额占比为24.7%,占比同样逐年提升,台式洗碗机在线上市场一直表现不错,一季度零售额份额占比为19.0%,和前两年相比,零售额份额占比一直比较稳定。

线下市场方面,一直以来都是嵌入式洗碗机的“地盘”,奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年一季度嵌入式洗碗机零售额份额占比为62%,其次为水槽洗碗机,近两年零售额份额占比维持在17%左右。整体来看,一季度独嵌两用和全尺寸嵌入式产品占比增长显著。

数据来源:奥维云网

从价格来看,2020年为了推动洗碗机产品的普及,其实整个行业均价是下滑的,但是2020年下半年随着原材料价格的持续上涨,以及新产品的陆续推出,2021年一季度整个洗碗机的均价又出现了回升。从价格段来看,线上4000元+,线下6000元+增长明显,特别是嵌入式中高端洗碗机,呈现出了结构性增长趋势。

数据来源:奥维云网

洗净度和安装的便捷性依旧是关键

进入国内市场20多年,从洗碗机在国内市场的发展轨迹来看,不难发现,这是一场“本土化”的改造的过程,首当其冲的就是洗净度和安装的便捷性,因为这两点直接关系到消费者是否会购买。

从2021年的新产品来看,这两个方面已经得到了极大的改善,比如方太推出的水槽洗碗机E9,其推出的气泡洗直接将洗碗机的洗涤方式带入了2.0时代,极大地解决了中式污染的重油顽渍的行业清洗难题。老板电器(002508,股吧)推出的强力洗洗碗机同样如此,在原有的三层三叉喷淋臂基础上,增设了一个加强三叉臂,形成四轴三叉动力喷淋,相当于比普通洗碗机多了4个强力洗涤区,可以比普通洗碗机多清洗4遍,洗力更强大。此外,西门子在AWE2021推出的洗碗机同样主打强洗功能:轻松洗净中式重油黏腻,除菌率高达99.99%,实现餐具深层洁净。

对此,奥维云网(AVC)认为,现阶段,洗碗机仍然围绕洗净度和安装便捷性进行升级和改善。洗净度方面主要在增加喷淋臂和调整水流喷淋方向等。安装便捷性方面,适合中式橱柜尺寸的775平台产品整体能接近90%,此外,企业还在宽度收窄和提高内腔比例方向加大产品布局。

其次,大容积趋势越发明显,老板推出的强力洗洗碗机WB755一口气可以容纳清洗13套餐具,西门子新推出的嵌入式洗碗机则搭配能放入12套中式碗筷,可一次洗净中式锅碗瓢盆。从数据上看,2020年线上13套碗大容积产品份额达到36.0%,同比增长11个百分点;线下则达到了42.0%,同比增长9.6%。

最后,高效除菌仍旧备受关注。在疫情防控常态化的大背景下,消费者对于健康生活的需求更加迫切。具体到洗碗机的功能方面,除了肉眼可见的“洗净”效果之外,“除菌”功能也越来越受到关注。从2021年一季度的推出的新品来看,方太、西门子、美的等多款新品都提到了“消毒、除菌”等卖点。

数据来源:奥维云网

除此之外,洗碗机在功能方面也在趋向多元化,总体来看,目前市场上的单体洗碗机主打“洗、消、烘、存、护”五大功能,而主打集成类的集成水槽洗碗机则在功能上更为丰富。

产品之外,对于整个洗碗机行业来说,盼望已久的国标终于来了。国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会制定实施的《洗碗机国家能效标准》在2021年的4月1日正式开始实施。

《标准》的实施,对规范洗碗机行业发展有积极促进作用,短期来看会提升洗碗机行业准入门槛,加速淘汰一些缺乏技术实力的长尾品牌,长期来看,则有利于洗碗机加速普及。

总的来说,假如都是以解放双手为主要卖点,并对标“洗衣机”的话,目前我国洗碗机百户拥有量仅为两台,远远落后洗衣机,更别提和欧美、日韩国家40%-90%的普及率相比,从普及率方面来看,国内洗碗机的发展前景非常值得期待。但是百户拥有量少,也意味着洗碗机在国内市场认识度低,仍旧处于起步阶段,同时叠加洗碗机本身存在的一些使用痛点。综合来看,洗碗机市场路漫漫其修远兮,还需要各大企业共同努力。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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