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什么?京东专卖店也开始严打窜货?

2021-04-28 09:11:05 家电人 微信号 

有时候看不懂的家电市场逻辑时时都在圈内上演。窜货,一个永远都绕不来,也无解的话题,由京东从线上转到了线下。

4月26日,“家电人”聊天群里流传着一张京东家电专卖店2021年4月25日下发的《净网行动 关于严格规范门店零售指导通知》,大体内容是:

1.禁止专卖店窜货销售行为,窜货销售行为包括但不限于使用专卖店账号下单至专卖店所在城市外的地址(简称“跨市下单")。如专卖店发生窜货销售行为,总部将根据门店协议与本规则追究专卖店违约责任。

2.如专卖店账号单日令牌商品跨市下单超过10台(含)以上的,门店应向总部支付违约金5万元。同时,总部将立即停止门店令牌权限至违约金到账。

3.如专卖店账号单日令牌商品跨市下单10台以下的,门店应向总部支付违约金1万元同时,总部将立即停止门店令牌权限直至违约金到账。

4.累计三次窜货销售行为的闭店处理。

以上通知自2021年4月26日起执行。

针对京东这一严打窜货新规,“家电人”群友们对此褒贬不一,吵翻了天。

很多家电经销商认为,现在京东、天猫等线上电商拓展到线下开店,大部分加盟实体店看中的就是电商平台的价格优势。有部分人加盟的目的就是为了倒货,如果花钱费劲开个账号,仅仅靠零售,一年利润收益算下来恐怕还不够房租。

所以,京东此举很大程度上是做一个“积极向上”的姿态,执行起来雷声大雨点小,很难真正落实。如果京东真的严苛到“眼里揉不得沙子”,真正影响到了加盟商家的利益,那他的专卖店推广计划就会严重受阻。

其实,对于家电厂家和商家严打窜货,各地经销商早已习以为常了。什么安装卡窜货不结算,什么令牌价商品不能跨市,只要有利润空间,开店的商家和倒货的“黄牛”都会上有政策,下有对策的。

对于这一现象,无论是厂家还是电商平台,他们都揣着明白装糊涂,因为窜货的根本源头在出货的厂家,出货价格的不统一是主因,商家实力大小决定拿货价格高低,出货量越大的商家其与厂家议价能力越强,如此导致市场价格失衡。这样看来大量的低价产品窜货也在情理之中。

从行业长远发展来看,窜货会摧毁渠道链诚信价格体系,不利于行业的规范健康发展。京东这次严打窜货拿线下专卖店开刀,这也表示京东有意向社会传达一个推动公平竞争的积极信号。这在严查互联网资本“垄断”的当下,京东的积极表态显得尤为重要,可以预见在未来京东线上渠道也将会更加规范更加规矩。

从这一点来说,以大资本主导的电商巨头能够在监管部门“反垄断”利剑的震慑下,开始自我规范,自我约束,这对于线下开店的经销商们来说是长远的利好。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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