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618空调价格开始松动!小米售价比长虹还高?

2021-06-04 08:52:09 家电人 微信号 

618越来越近,在空调业最最旺季的时刻,空调的价格走势最为大家所关心。在今年这个特殊的年份,空调会不会在旺季来个价格跳水?今年的空调市场走势到底向上还是向下?

“家电人”今天就与大家一起来唠唠这些热点话题。我们先看今年空调前期市场走势,了解了市场大的走势,对后期研判会有很大的帮助。

前四个月空调销售远低于市场预期

先看1—4月推总数据,奥维云网(AVC)2021年1~4月中国空调市场全渠道推总数据,国内空调零售量1096万台,比2020年同期增长11.1%,但比2019年同期减少30.8%;零售额359亿元,比2020年同期增长23.6%,但比2019年同期减少36.7%。

这说明2021年一季度国内家电消费逐步恢复,其中空调市场由于去年同期基数低,今年一季度的反弹速度在各类家电产品中领先。但是今年二季度内需不旺,国内空调市场规模远低于预期。

再看4月单月的销售数据,根据GfK中怡康零售监测数据,今年4月家用空调市场消费态势低迷,跌幅巨大。线上线下渠道零售量分别为111.5万台和229.5万台,同比分别下降了18.7%和32.5% 。

2021年1-4月,受成本提升影响,空调市场均价在高位波动,线上线下均价分别为2970元和3837元,同比分别增长18.3%和10.6%。从4月家用空调畅销型号TOP10榜单来看,新一级、新三级产品全面霸榜,新一级产品线上线下占比均达到七成以上。

这些数据说明,今年的空调整体销售并不乐观,产品价格在上涨,市场销售在下跌。还有今年的天气南方多雨,北方的天气还未进入高温季,这多方面的未知数要空调厂家压力倍增。

何去何从?“家电人”判断这个618在成本上涨的压力下,空调厂家会在价格上做局部试探性下调,但不会全面发生大的价格战。在现阶段产品策略上,主推中高端产品。后期,如果天气不给力,迫于销售压力,极有可能在818或者是双十一发生全面价格大战。

品牌溢价趋势明显,小米售价比长虹高?

“家电人”今天在京东商城上看到,随着618临近,各大空调品牌对部分型号价格有所下调,但幅度相比去年的低价,没有想象中的大。格力、美的、海尔价格除了个别型号参与活动,中高端产品价格都未有大的动作。

格力1P变频三级能效价格在2400元左右,美的同类产品价格在1900元左右。二三线品牌,在618价格上动作较大,长虹、TCL同类产品价格低至1600多元。在以上同类产品对比价格中,“家电人”发现美的、长虹、TCL和小米四家品牌,小米空调的价格竟然高过美的空调,其售价比TCL和长虹空调甚至高出近300元。

在业界都知道,TCL和长虹都曾为小米空调做过代工,现在小米空调的售价竟然比主场品牌高出一大截,我们在感叹世道不公的同时,也感受到品牌的溢价能力在未来的市场竞争中会起到决定性的作用。

在文末,“家电人”提醒广大的家电经销商朋友,今年空调市场变数太多,前景难测,所以在操作上要谨慎,要坚守做名牌产品的原则,适当备货,快进快出,切莫贪婪。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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