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巨头争相布局儿童家电,是炒作还是新赛道?

2021-06-05 11:51:04 财联社 

  儿童家电成为家电企业布局的又一个新赛道。近日,多家家电品牌在推出新产品时都着重宣传了“满足儿童需求”,其中,格兰仕在全平台专门设立了六一儿童节话题。近年来,格兰仕也接连推出包括母婴、Mini滚筒洗衣机在内的诸多健康家电。此外,美的、格力等品牌都布局了儿童空调、洗衣机等品类。

  近年来,随着家电行业增长速度逐渐放缓,整个市场也越来越细分化。疫情催生的健康家电、生育政策放开刺激的儿童家电,都是市场在缓慢增长过程中显现出的新增长点。不过,当前儿童家电品牌鱼龙混杂,市场快速增长依然面临较大考验。

  “目前的家电市场供应严重过剩,市场饱和度非常高,整个行业已经越来越细分。在对于某些特定的家电产品上,儿童和大人确实有着不同的需求,比如空调、洗衣机、电视、风扇灯,市场空间是比较大的。不过目前市场缺乏统一的标准和规范,消费者在选择这一类产品的时候更要擦亮眼睛。”家电产业观察家梁振鹏在接受财联社记者采访时表示。

  驶入新赛道

  家电企业开始驶入儿童家电的赛道。财联社记者发现,目前格力已经推出儿童空调产品,美的则在儿童空调、儿童洗衣机等产品上均有布局,不过产品数量并不多。此外,一些小家电公司也推出了温奶器等母婴家电产品。

  “儿童家电领域确实是一个值得关注和开发的细分化垂直市场。目前的家电市场是一个存量市场,行业的转型升级,机会就在于结构化的调整。随着人们对品质生活的需求提高,消费者对于儿童的生活、教育、健康的关注度也更高,儿童家电也因此迎来了发展机会。”家电行业业内人士丁少将告诉财联社记者。

  数据显示,儿童群体特殊的需求成为了家电换新的一大动力。此前,京东家电发布的数据显示,母婴家电消费者占比已达到34%,撑起家电消费三分之一的天下。同时,母婴人群为了家电提供的新型母婴功能,平均至少愿意多支付100元。

  《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品。在覆盖了70后至90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

  这一赛道崛起,与生育政策放开,少儿人口比重增加有关。今年5月11日,国家统计局公布的第七次全国人口普查主要数据结果显示,在年龄构成中,0-14岁人口为25338万人,占比17.95%。少儿人口比重回升,与2010年相比,上升了1.35个百分点有业内人士认为,近日公布的三胎政策也再次让儿童家电品类迎来利好。

  “三孩政策出来引起不少网友的调侃,其实本质也是因为现在养娃成本提高。不过这也恰恰反映了现在的消费者在养孩子的过程中更关注孩子的生活质量,在品质生活方面会投入更多精力,儿童家电产品就是为了满足更具品质的生活。”丁少将表示。

  警惕消费陷阱

  消费者对于儿童的健康更加关注,不过目前的儿童家电市场还存在渗透率不足、产品质量参差不齐的状况。奥维云网推总数据显示,目前国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%,只有温奶器的市场渗透率较高,为2.62%,其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机等产品的市场渗透率均不足0.5%。

  此外,财联社记者登陆天猫、京东等APP搜索儿童洗衣机发现,许多不知名的小品牌生产的儿童洗衣机,价格在几百元不等。而儿童空调品类中,大多数品牌也只是将空调外形做成卡通形象,

  “现在大人、小孩衣服要分开洗的观念已经被越来越多的家长接受,不过消费者在挑选这类产品的时候,要警惕消费陷阱。针对儿童的产品,在用过几年孩子长大后基本就会闲置,部分品牌会利用这一特点不在产品质量上下功夫。有的产品只是挂上了儿童的标签,但是在技术、健康上没有任何提升,同时很多杂牌产品质量更是堪忧。”梁振鹏提醒到,“要保障儿童家电产品的质量,一方面需要厂家自身做到质量的把关。另外,这一市场需要监管部门做出严格的规范和监督。”

  为规范行业发展,目前也已经有相关标准陆续出台。公开资料显示,2021年2月5日发布的《婴幼儿专用家用电器系列技术要求》系列标准中,针对辅食机、暖奶器、恒温调奶器、蒸汽消毒器、紫外线消毒器5类产品的标准已正式发布,进一步完善了母婴家电行业的标准体系。

  “儿童家电对于厂商来说是一个新兴的垂直市场,这需要一个认知的过程,仅靠形象的变化和利用已有的技术进行宣传是远远不够的。企业需要从用户的生活场景找到痛点,找到安全性 、健康性的新技术壁垒。比如儿童电视,仅有目前的护眼功能是不够的,要根据儿童的生活习惯和特点,比如时长限制、到达一米视距做提醒等等。”丁少将表示。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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