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成熟的家电产业厂商在稳步前行,何来被浮躁所害?

2021-07-12 08:34:46 家电魂 微信号 

浮躁是一种情绪,一种并不可取对待行业态度。那么在家电行业的市场化竞争中生存,略有起伏就是浮躁呢?显然给行业的正常起伏冠以浮躁的帽子是不合时宜的。

秦仪||撰文

今年家电市场的复杂性、曲折性和难以预测性是存在的。毕竟国内外新冠疫情仍然没有结束,整体经济环境的不确定性很多,在此背景之下的家电产业不可能独善其身,遭遇很多意想不到的问题很多,

恰恰是在这样一个多变而不可预测的市场环境,才是对行业、企业,甚至包括行业人士的一个考验。并且越是在这样的复杂市场环境下,越是能够体现出企业的本性,反映出平时难流露的真性情。

一些人把这种复杂环境下企业的一举一动,或者是针对性的策略手法,包括紧盯市场的行为,都看成是企业难以言状的躁动。难道说在市场竞争环境下,企业都不能、不用去看行业状况,不需要去看竞争对手在做什么吗?紧盯市场动态就是浮躁吗?

紧盯市场是市场化竞争的需要,蒙眼狂奔那才是心理浮躁的表现。在一个竞争激烈的市场上,不紧盯市场的节奏,不紧盯对手的一举一动,岂不是对市场两眼一抹黑吗?这就像战场上打仗一样,连敌人的不看都找不到,怎么能在战场上采取胜利?

看什么与做什么,怎样做,这是两回事,两个概念的问题。从今年家电行业半年的情况看,市场走势确实诡异,超出了行业、企业在年初的预判。但这个是符合逻辑的,市场走势是有很多因素所左右,预测只是大概的一个判断。但在实际走势中,还要受很多不确定性因素影响。但就是在这样的环境背景下,家电行业总体还是平稳发展,体现出成熟产业稳定发展的基本状况。

首先,在疫情仍然没有彻底消除之际,家电企业的运作、运行是有条不紊的。2021年全球疫情不但没有结束,国内也时有反复,但是国内家电企业并没有乱,仍然是按照既有的发展轨迹在有序运行。虽说整体市场销售没有达到预期,但也没有出现市场恶化的走势,总体平稳既符合成熟产业的运行规律,也是在行业总体预期范围之内,只不过没有达到预期上限而已。

其次,在全球原材料大幅涨价背景下,家电企业的应对是有方略的。2021年对家电产业走势影响最大的外在因素,莫过于大宗商品带动下的原材料涨价。再看国内家电企业,并没有因为上游原材料涨价而乱了阵脚,也没有直接把涨价转嫁到产品上。而是通过推新卖高,调整产品结构化解涨价的成本压力。如果是行业浮躁,能这样从容应对吗?

再次,企业的创新仍然是持续进行,重大突破也是层出不穷。行业有没有活力,不在于喊喊口号做几场活动,而是要看行业企业的创新。仔细分析行业不难发现,像海尔的品牌力创新,美的的内部机制创新,格兰仕、方太的产品创新,海信的体育营销创新,TCL全产业链创新等等,创新始终没有停歇,怎么能说行业浮躁呢?

第四,在市场节点上的动作,都是根据市场在有序调节。2021年家电行业大事不少,但是每个节点走得是平稳的。上半年最大的线上购物节618,在政策的严控之下更是稳健,相比较往年没有了价格炒作。而空调史上最严的能效标准在7月1日正式实施,这样一个重大节点,厂商的产品衔接更替是有序不紊的,并没有流露出浮躁的迹象。

可以这样说,不论今年市场所谓的高开低走也好,还是出货不济也罢,都是复杂市场上的正常运行轨迹,跟厂商企业浮不浮躁并没有直接关系。也不是因为厂商浮躁了才出不去货,不是因为浮躁了才有了价格的起伏。

浮躁是什么呢?浮躁是一种情绪,一种并不可取对待行业态度。是指企业的情绪平静不下来,就好像有很多事放不下,都堆在企业人员的心里面,使人感到特别烦躁,心神不宁的状态下怎么会有理性的行为呢?换句现在时髦的话说,行业的内卷。现实是,行业现在稳健的很,并没有那种火急火燎的样子。

至于今年市场上出现的囤货现象、涨价现象,企业之间争夺市场,企业在经营中调整策略等等,都是行业市场化竞争的正常表现。这种现象和表现每年都会出现,跟浮躁有着本质的区别。在一个复杂的竞争环境生存,既就是有些企业有急躁,也是对市场情况的正常反应,给带上一顶浮躁的帽子显然也是不合适的。

所以说事实并非如此,行业主流企业都是在稳健扎实的做事,怎么能说家电厂商和市场被浮躁所害呢?不错,任何情况下市场总会有个别的企业和人会滋生浮躁,但是个别企业和人的浮躁情绪,并不能代表整个行业被浮躁所累,反倒说明说浮躁的恰恰是浮躁心态的体现!

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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