下一个中产度假胜地，在吉林？

　　晚上十点半，长春市红旗街的网红商旅综合体“这有山”终于从喧嚣逐渐回归宁静，但商场负一层名为“山海陶”的软陶店里仍旧灯火通明，一位喜欢软陶的顾客和店主小珩关于一副手链设计细节的讨论和交流刚刚结束。

　　这是一家画风清新、充满原创设计的软陶店，几十平米的店里摆满了小珩亲手做的古灵精怪的动物软陶、姿态万千的植物软陶、创意满满的软陶画等等，品类丰富，别出心裁。

　　“最近游客很多，再加上产出作品需要专注，连续工作有点累。”小珩对和讯财经说道，“不过，我还是很喜欢和游客互动，特别是和软陶爱好者交流，会给我很多启发和帮助，累也可以坚持。”

　　在北京学习软陶到开工作室多年，回到东北老家结婚生子，等孩子长大一点又能继续做自己喜欢的事，小珩的状态是幸福且知足的。“赶上了文旅产业发展的好时候，商场在引入原创的工艺品店铺方面力度很大，给了宽敞的店面，更重要的是提供了丰厚的租金优惠和源源不断的客人，让我可以耐心从容地做自己的事业。”

　　小珩的心态是吉林众多文旅从业者的心声。2023年冬天开始，东北三省独特的冰雪风光与深厚的人文历史的积淀，在社交媒体的助推下，最终发生质变，带来了“泼天的流量”。如今冰雪已经消融，但吉林省的文旅从业者并未闲下来，这场文旅大出圈带来的长尾效应仍在持续显现。身处其中的政府、企业、民众，既享受着文旅行业的前行红利，也合力推动了文旅产业的服务升级，为产业的可持续发展注入了新的活力。

　　文旅爆火 激活酒店投资市场

　　吉林市松花湖附近的宁静村落里，一片白墙木顶的院落在阳光下静静伫立，与周围青翠的山峦相映成趣，木质屋顶带着岁月的痕迹，通过深暗的色调和斑驳的纹理，呈现出深邃而独特的侘寂之美。

　　这是近期松花湖周边关注度最高的民宿之一隐丛，负责人孙靖淳是一位在外地打拼多年又回到家乡的东北姑娘。谈起创立民宿的初衷，孙靖淳说，在外漂泊久了还是想念家乡，回来创业后发现东北的民宿市场尚未成熟，缺乏完整体系和标准，叠加冰雪产业的高速发展，因此萌生了在东北打造一个高标准民宿的念头。

　　想到了就立马执行，南方乡村民宿标杆君兰文旅成为孙靖淳的首选，为了将其成功引入吉林，她特地邀请君兰文旅的合伙人朱齐鹤在银装素裹的冬季莅临东北进行考察。朱齐鹤对东北的雪景赞不绝口，也注意到东北旅游市场热闹非凡，前景广阔。两人一拍即合，君兰文旅成功扎根东北。如今，隐丛已经开门迎客，不仅为村集体带来了经营性收入，还带动了周边经济的发展。

　　一直以来，文化旅游业与酒店业之间存在天然的互利关系和绝佳的契合度——文旅业的发展需要酒店提供高质量的住宿和接待服务，而酒店的发展也需要文旅业提供稳定的客源和市场需求。因此，酒店作为旅游产业链的重要环节，往往扮演着文旅发展先行者的角色。

　　在吉林，像孙靖淳这样投身高端酒店民宿行业的本地人越来越多。除了返乡的年轻人，在组成酒店市场的各路人马中，从住宅转行做酒店的开发商系是一道靓丽的风景线。走访过程中，我们发现不少高标准的酒店，如长白山北坡的璞悦酒店和珲春市热度居高不下的民族花园酒店以及陌玉墅度假酒店，其背后的操盘手都是当地的传统住宅开发商。

　　一位在当地操盘地产项目多年，如今转行酒店管理的从业者告诉和讯财经，随着房地产市场慢慢步入存量时代，当地众多房企在住宅开发之外，也在探索新的业态，东北文旅产业的蓬勃发展为这些房企提供了一个极具吸引力的新方向，酒店顺势成了企业竞相追逐的热门选择。通过投资酒店项目，开发商能够拓展业务领域，降低投资风险，实现资源的优化配置和可持续发展。同时也为当地经济带来了新的活力，促进了文旅产业的繁荣和发展，这是一个双赢的选择。

　　高水平度假区抹平当地淡旺季差异

　　如果说回乡的创业者和开发商代表了本地人对这片土地的情怀和热忱，那么一系列高端度假区品牌在吉林深耕多年则是因为对吉林未来文旅发展的坚定看好。

　　和讯财经在走访中发现，“高水平”已成为吉林文旅产业的鲜明标签，特别是在长白山和松花湖区域。凭借完善的配套设施建设和多元化的旅游体验，两地逐渐成为国内外中产阶层和塔尖人群的热门旅游目的地。

　　有业内人士评价称，“长白山和松花湖是东北，甚至可以说是国内高端度假酒店和高端旅游消费业态布局最密集的区域之一。这里又是国内少有的发展相当成熟的滑雪度假区，它们提供的一系列高品质、高价值及独特性、多样化的服务和体验是其受到市场青睐的主要原因。”

　　在传统认知中，五月是吉林长白山和松花湖地区的旅游淡季，但今年得益于各度假区开启的全季运营模式，吉林长白山和松花湖地区的旅游淡旺季界限正在逐渐模糊。

　　五一假日期间，吉林全省的旅游景区接待游客数量及旅游收入均实现了显著增长，其中高端旅游度假区的收入涨幅尤为突出。以万科松花湖度假区为例，其接待游客数量、营业收入分别同比增长334％、229％，充分说明了高品质旅游度假区在市场上的强大竞争力。

　　万科松花湖度假区营销市场部总监黄钟锐介绍，今年万科松花湖度假区已迈入第十年运营，度假区以“冰雪旅游体验+四季度假小镇”双轮驱动的发展模式，现已发展为集山地度假、高山滑雪、赛事训练、户外休闲、餐饮住宿、会议购物、教育营地等功能于一体的四季山地度假目的地。

　　长白山下的万达长白山度假区和长白山华美胜地度假区均采用了类似的运营模式。万达长白山度假区市场营销总监王军玲介绍，度假区在冬季主打冰雪旅游项目，而在春夏秋季节则推出山地徒步、露营、温泉养生等新产品，实现了全年无淡季的运营目标。

　　长白山华美胜地销售总监徐勤良也指出，长白山华美胜地作为全季度假区除了冬季滑雪项目，还在夏季打造了“野天下”“海豚音”“漫时光”“运律场”“陶然地”“星月夜”“小龖人”七大焕新产品线，为广大游客提供意趣饱满的游玩体验。

　　通过将长白山、松花湖地区精心打造成为四季型的综合旅游度假目的地，不仅使当地的旅游资源得到了更加充分地利用，还极大地提高了旅游业的整体效益。在冬季，游客可以尽情享受滑雪、雪地摩托等冰雪运动；到了春季，则可以欣赏到漫山遍野的绿地野花；夏季时，清凉的避暑胜地和丰富的户外活动成为游客的首选；而秋季，则是赏枫的绝佳时机。

　　对于当地经济而言，四季运营模式的实施带来了诸多积极影响。它增加了就业机会，为当地居民提供了更多与旅游相关的工作岗位，提高了居民的收入水平。同时，旅游业的发展促进了相关产业的兴旺，如餐饮业、住宿业、交通运输业等，从而带动了当地经济的全面发展。

　　招才引智成政府工作重点

　　作为后来者，在深入借鉴淄博、哈尔滨等城市的成功经验后，吉林省在文旅项目的打造方面，不仅重视服务态度和旅游环境方面的提升，更注重热门文旅项目是否能展现出了更高水平、更高价值的特色旅游产品和服务。

　　业内人士指出，在深度内卷的文旅行业内，拥有较高的消费能力和品位的中产阶层正成为各旅游城市争相吸引的目标群体，而吉林凭借高品质的服务水平、丰富的文化与历史背景以及优美的自然环境等特点已然成为最具发展潜力的中产旅行目的地之一。

　　与许多网红城市短暂的“昙花一现”不同，具备先天条件优势的吉林省更鼓励打造能够实现可持续发展的文旅项目。但高水平文旅项目的发展往往涉及复杂的市场分析、战略规划、产品创新、品牌建设等多个方面，需要有一支具备丰富经验和专业知识的团队来引领和推动，如何“招才引智”成为政府和企业必须思考的问题。

　　“当下，吉林省在推进度假产品开发、打造世界一流景区过程中，面临的核心挑战之一是人才问题。”吉林省文化和旅游厅相关负责人告诉和讯财经，高级人才和职业经理人的引进决定了产业的品质和发展方向，他们需要具备卓越的领导能力、丰富的管理经验和深厚的行业知识，还要有对敏锐洞察市场趋势、精准把握消费者需求、深度挖掘旅游资源的能力等。同时，全面服务型人才体系的建设也至关重要，但当前这方面的人才相对紧缺。

　　该负责人称，为应对这一挑战，各度假区企业正积极采取行动，通过高薪、高待遇等手段吸引人才，政府也在积极介入，将部分优秀人才纳入其人才体系进行培养。该负责人称，今年长白山区域的企业招聘中，出现了明显的变化。以往招聘南方的高级职业经理人较为困难，但今年却有很多南方职业经理人前来应聘。这表明吉林在吸引人才方面取得了积极成效，未来吉林在继续加强人才政策的同时，还需要注重人才的培养和留用，以确保旅游业的持续健康发展。

　　5月4日至7日，由吉林省文旅行业暨吉林市全领域大学生就业招聘会盛大举行。本届大学生招聘会共提供岗位12074个，其中283家文旅企业提供了4140个岗位，占全部岗位的三分之一，可见吉林文旅产业的发展之迅猛和对人才的渴求。