美团外卖调整目标 订单量高于 GMV

观点网讯：9月19日，美团外卖宣布调整其经营目标优先级，由追求GMV（商品交易总额）转向订单量增长。这一战略转变的背后，是美团外卖客单价的持续下滑，导致GMV下降10%-20%。面对消费环境的变化，美团选择通过提升订单频次来稳固其外卖市场的领先地位。

美团核心本地商业CEO王莆中在美团餐饮产业大会上透露，自今年一季度以来，全国餐饮增速显著放缓，尤其是北上广深四个一线城市，甚至出现了负增长。在这一背景下，美团外卖、到店业务以及餐饮收银SaaS监控的同店业绩均出现下滑，客单价持续下降。为了应对这一挑战，美团加大了市场补贴力度，以刺激需求。

今年8月，美团外卖通过“秋天第一杯奶茶”的营销活动，成功实现了单日峰值订单突破9000万单的佳绩。

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