百户拥有量6年来首降 彩电市场面临需求萎缩风险

　　2019年已成过去式，但中国彩电市场的低迷态势让刚刚开启的2020年笼罩上浓浓的阴霾。

　　中国家电网记者从昨日（1月16日）由奥维云网主办的2019年彩电行业研究发布会上获悉，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

　　持续低迷的市场让业界充分感受到一个事实，那就是彩电产品的需求相比以往更明显的在下降。数据显示，目前国内彩电产品的百户拥有量为119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

　　这种残酷的现实倒逼彩电企业不得不开拓新需求，从以往的考虑满足用户转到如何创造用户上。

　　奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆分析，目前彩电市场需求出现了分化现象，中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。

　　此外，彩电企业也需要进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

　　而在技术创新上，当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

　　严峻的市场形势让彩电企业更注重精细化运营的同时，也不得不继续面对2020年的市场压力。据朱圆圆预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。