消费回温 世茂拓宽多元经营边界释放新活力

　　消费者信心正在恢复。据全球化监测和数据分析公司尼尔森发布的最新调查报告显示：“随着中国国内疫情防控形势逐渐好转，大多数城市生活逐步恢复正常。疫情过后的中国经济，正受到补偿性需求强力带动；而人们对美好生活的追求，更成为国内经济和消费市场极强韧性的原动力。”

　　世茂集团精准洞察社会需求的机会点及消费行为的变化趋势，挖掘经济转好的有利契机，组织旗下商业、主题娱乐、酒店、文化等多元业态板块，进一步深化创新经营模式与能力，积极探索多元跨界，打通公域流量池。在促进消费复苏、激发经济活力的同时，世茂持续提升人民生活品质，赋能后疫情时代城市生活健康发展，实现经济效益与社会效益的兼顾和统一。

　　世茂商娱： IP跨界，集聚人气

　　IP变现时代，体验经济成消费热点。着眼人民不断提升的文娱生活需求，世茂以前瞻性的战略布局，不断深耕文旅产业，凭借优异的IP跨界整合及运营能力，向体验经济时代的“新领军者”进发。

　　5月29日，世茂集团携手比利时蓝精灵版权方IMPS倾力打造的亚太区首座蓝精灵乐园盛大开园，风靡全球的国际动漫IP形象蓝精灵正式入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。通过最新的科技手段，蓝精灵乐园将IP形象、情景故事与互动体验相融合，为亲子家庭及年轻游客带来全新的娱乐、度假体验。

　　据了解，今夏上海世茂蓝精灵主题乐园还将持续推出一系列夏日狂欢活动，包括端午旱地龙舟大赛、水枪大作战及莓果季游园会等，让游客感受蓝精灵乐园的梦幻奇境。

　　世茂蓝精灵乐园的面市，将与周边景区协同发展，覆盖刺激长三角乃至全国范围的文旅消费需求。此外，国际主题IP的成功落地亦顺应国内旅游资源供给侧结构性改革，对于产业复苏，以产业集群促产城融合发展产生拉动效应，实现都市圈和城市圈区域的社会经济平衡发展。

　　本土IP，国潮正当时。6月5日,上海世茂广场迎来国潮品牌“大白兔”,并打造为期一个月的大白兔主题时光游乐园, 为人们带来多重互动的潮趣体验。

　　巨型雪糕棍、大白兔盲抽机、大白兔快闪店、大白兔互动区、冰淇淋互动拍照区五大互动体验,为年轻人讲述“老品牌”的“新故事”。据世茂相关人士介绍，“国潮网红”大白兔品牌与上海世茂广场的跨界合作，不仅是国潮文化与商业空间渗透融合的形象演绎，也是世茂助力打响首届“上海夜生活节”,推动市场回暖的积极响应。

　　上海世茂广场自2018年焕新开业以来,始终以“魔都潮流枢纽”的形象不断为年轻消费者带来新鲜体验。从首个故宫博物院官方授权的文创快闪店，到魔都最大规模的MOLLY主题展，再到本次与国货经典“大白兔”的跨界合作……通过与重磅IP强强联合，世茂将多元文化融入消费体验,持续以潮流商业增添城市活力。

　　世茂酒店：“一房难订”，创新营销

　　创新营销，“财貌”兼备。“618”年中购物节刚刚过去，据知名旅游类电商的后台数据显示，开门红两日，酒店成交额同比增长106%，国内旅游消费正在持续回暖。世茂酒店抓住618消费热潮时机，通过自有平台加电商联合的多渠道经营模式，为消费者提供高品质的消费场景和入住体验，拉动旅游经济持续发展。

　　6月13日—6月20日，世茂酒店及度假村发起线上“618夏日狂欢季”，上海佘山世茂洲际酒店、上海外滩茂悦大酒店等世茂旗下16家国际品牌热门酒店，精心设计符合不同需求客户的组合套餐，为消费者提供主题各异的旅居享受。通过官方飞猪旗舰店及官方微信商城的同步销售，世茂酒店及度假村在活动期间的累计销售额已突破1000万。

　　多渠道组合的数字化营销方式已成为世茂酒店的新常态。此前世茂酒店及度假村联手携程旅游，打造了首个且目前为止唯一业主品牌方加入的“携程BOSS直播”，开播第1小时内即实现总销售额2000万，开创了行业直播营销壮举。而后两次的直播返场同样反响热烈，据世茂官方数据，仅6月17日单日的爆款返场总销售额就突破了830万，累计的三次直播总销售额目前已超过3500万。

　　世茂喜达酒店集团也推出了“6.18元超值换购”的钜惠活动。6月9日-6月18日，8城11店的联合大促取得累计销售额120万，累计销售房晚数2258。

　　创新的经营模式不单是渠道和形式的变化，更是对消费痛点的精准把握。世茂喜达于近日启动的“生活型长租计划”不失为一种有益尝试。该活动精选厦门、上海、成都、泉州四个城市的五家酒店，为住客提供拎包入住、设备齐全的长租体验，也体现出后疫情时代，世茂酒店板块响应市场需求变化、主动求变求索的深度思考 。

　　世茂文化：推动国有与民营博物馆合作新机制

　　以创新的文化运营能力，促进文化传承发扬。除了投身助推消费复苏，世茂集团也积极推进文博产业的合作创新。今年两会期间，全国政协常委、中国侨商联合会会长、世茂集团董事局主席许荣茂就推动国有与民营博物馆、美术馆的合作，提交了题为《守正创新，发展公共文化设施建设新举措、新机制》的提案。许荣茂建议，推广鼓励国有与民营文化机构结对帮扶的做法，深化交流合作，加强统筹、规划和管理，促进资源优化配置。

　　对此，人民网(603000,股吧)、中新社、光明日报等权威主流媒体对世茂集团进行了采访报道和深度解读。而这种“官”“民”博物馆的合作机制，也体现在泉州世茂·故宫海上丝绸之路馆（暂名）的探索实践中。

　　据了解，作为国内首个民营博物馆与国有博物馆合作建馆的项目，泉州世茂·故宫海上丝绸之路馆（暂名）将于下半年正式开馆。通过与故宫的合作，世茂希望将这种文化合作机制推广开来，进而推动中国博物馆行业的整体发展。

　　除了身体力行促进文博产业发展，世茂还致力于促进文化与空间的有机融合，为生活带来独特的文化体验。5月28日-6月27日，世茂文化联合世茂商业及主题娱乐，在上海世茂大厦呈现了一场“现当代艺术走进世茂大厦”的艺术展陈。展览以半开放模式，将写字楼空间巧妙搭建成艺术展厅，是一次商业空间与艺术表达相结合的大胆尝试。通过与世茂旗下各业态的深度结合，世茂文化不断探索创新文化(300336,股吧)运营模式。

　　6月17日，世茂房地产正式更名为世茂集团，新名称更反映如今世茂多元发展的版图。依托旗下多元业态，世茂集团持续发挥主题娱乐、商业、酒店、文化产业等综合优势，通过对自身业务进行优化整合，走出一条内涵精细的多元化之路，加速“城市运营”到“城市赋能”的迭代升级，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

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