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拼“名媛”VS抢茅台,什么才是CPI“1时代”的真相?

2020-10-20 09:01:59 90度地产微信号  李敏

国有9.3亿手机网民,你我都是其中之一。在国内消费逐步复苏后,三亚免税生意火爆、双节抢茅台(600519)、乃至最近的“上海名媛”拼生活,透过手机屏幕,在虚拟世界掀起了一场场关于高端消费的热议。

随着CPI再次进入“1时代”,物价逐渐稳定,在真实世界中,你是否感觉到生活成本开始下降?从9月官方数据来看,在刨除食品及能源价格外,CPI仅同比上涨0.5%,与居民生活息息相关的多方面物价涨幅确实逐渐温和。

在这个消费时代,乱花渐欲迷人眼,在大部分网友还在为生计奔波时,很多高端消费现象也不免让人心生迷惑,这部分消费人群是大多数吗?不管是抢茅台,还是“拼”名媛,背后有一点应该是相通的——抢来的茅台有几个人是真喝的、拼来的下午茶又有几个姑娘真的动筷子?

物价下滑通道,消费加速复苏

CPI直接反映了居民生活中吃、穿、住、用、行、医等各方面的成本的上升或下降。国家统计局10月15日公布数据显示,2020年9月份,全国居民消费价格同比上涨1.7%,环比上涨0.2%。这是居民消费价格指数自2019年2月以来,时隔19个月再次回到“1时代”。业内声音分析认为,由于消费需求仍不强劲,今年四季度CPI下行趋势很可能会延续。

从2019年开始,一头猪引发居民生活成本大幅上涨潮。2019年CPI从年初的1.7%一路飙涨今年1月的5.4%,是历时超8年后首次破“5”,当月猪肉价格上涨116.0%,食品价格上涨20.6%。不过,自此之后,CPI涨幅开始打开缓慢下降通道,随着猪肉价格已见顶回落,CPI 9月再次进入“1区间”。

在这一轮的“涨价潮”趋于平稳后,物价在最后一个季度里大概率会处于下降通道。以北京的房租成本为例,我爱我家(000560,股吧)研究院发布数据显示,9月北京住房租赁交易量、租金同步下滑,在整租交易中,每平方米的平均成交租金为87.67元,环比下跌1.86%,同比下跌7.30%。9月北京整租交易的套均租金为5590元/月,环比下跌0.99%。租金水平回到了2018年年初,并创下2年来新低。

物价大幅上涨告一段落,上半年因为疫情压抑的消费需求开始在最后一个季度出现“报复性增长”苗头。数据显示,10月1日-8 日全国零售和餐饮重点监测企业实现销售额 1.6 万亿元,日均销售额较 2019 年“十一”黄金周增长4.9%;国庆期间国内游客达 6.37亿人次,可比口径恢复至2019年同期8成;实现国内旅游收入4666亿元,可比口径恢复至2019 年同期7成。?

在这一轮消费复苏中,高端消费复苏亮眼。根据海关总署数据,10月1日至8日,海口海关共监管海南离岛免税购物金额 10.4亿元,同比增长148.7%、旅 客14.68万人次,同比增长43.9%。以此计算,黄金周期间,超14万人赴海南“血拼”,仅免税品一项,人均消费超7000元。

抢茅台,“拼”名媛:幻象还是现实

在消费复苏的10月,有两大与消费相关的热点事件:一个是抢茅台,“拼”名媛。

抢茅台不是2020年才有的,但今年似乎尤其难抢。500毫升的53度飞天茅台目前的出厂价是969元/瓶,销售指导价格为1499元/瓶,但目前在市面上,一瓶53度飞天茅台的市场零售价最高已经超过3000元/瓶,与官方市场指导价相比价格翻倍,一瓶难求。

近期一篇标题为《我去排队买茅台,1000人仅2人抢到》的文章提及, 在北京西站附近的一家贵州茅台(600519,股吧)自营店内提及,买酒需要预约,“一千个人里面,只有两个人能预约到。”

一位国庆前夕在几个商超平台抢茅台的用户吐槽称,由于疫情原因春节很多拜会取消,积压到今年双节,所以送礼性需求爆发,以至于茅台尤其难抢。“现在送礼都是两瓶茅台+一条烟,差不多一万吧,这是标配。”

他举个例子感慨买平价茅台之难:北京某商场今年有平价茅台出售,但会员需要买满一千元才能有资格抽签买平价茅台,即便这样也引发抢购潮。用他的话说:“一千购物门槛还不算高,毕竟黄牛买到后转手卖出就能赚一倍,比理财产品都值。”

在消费热潮中,除了抢茅台外,还有人“拼名媛”。10月中旬一条关于“上海名媛群”的微博上了热搜,该博主表示自己花了半个月潜伏在一个上海“名媛群”里,发现里面的聊天内容关于下午茶,包包,酒店都是拼单的,比如6个人拼一份,每人85就能享受一顿魔都顶级下午茶;40人拼团,每人只需125就能住上魔都最顶级的酒店,“上海名媛群”也被称为“高配版的拼多多”。

为了自证清白,小红书等社交网站的名媛、网红们开始晒高级酒店订单、消费记录,结果吃瓜网友还是过不去,调侃称“遇到个拼单发起人”。还有网友评论称“什么也证明不了,除非你敢吃一口下午茶。”、”最后一批就赶紧动筷子、别浪费了”……

她们,当然还包括他们,拼的不是吃喝玩乐,拼的是人设和朋友圈。“女神素材照片,朋友圈照片出售”——随手在二手电商平台搜索就能找到一批炫富素材,仅仅十几块,买到的素材包里包括了1300奢侈品照片、甚至1100多套各种场景下的朋友圈文案都打包在内——打造社交网络的“奢侈人设”成本,远比想象中要小的多。

有声音认为这是一场精心策划的奢侈品营销——不少人因此知道了某奢侈品牌不仅卖包还卖丝袜,毕竟在疫情带来的奢侈品消费疲软中,中国已经成为最后的“绿洲”。波士顿咨询公司(BCG)发布预测报告称,今年中国内地消费者对奢侈品的消费需求将增长30%,是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场。

哪一个是真实的生活?

透过一掌屏幕,全民带货皆可带货,在“买买买”的消费时代里,社交媒体中充斥着精致生活,仿佛人人皆中产。

不可否认,在经济飞速发展几十年后,国人的钱包确实开始鼓鼓囊囊起来。官方之前发布的年度数据显示,2019年年底,我国的住户居民存款总额为82.14万亿元。而据最新数据显示,今年前三季度,我国住户存款又增加了9.95万亿元。如果加上2019年年底的存款余额,我国住户存款已经超过90万亿。如果以14亿居民计算,人均存款就超过6万块。

不过,现实世界中还有另一个数据也曾在过去几个月经常被拿出来讨论:中国还有6亿人口月均收入不足千元。那么,在社交网络吃“上海名媛”瓜、看着大家疯抢茅台的大多数网民,他们的生活和消费水平究竟是什么样的?

按照9月29日中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止今年6月份,我国手机网民规模达到9.32亿,这其中月收入8000元以上人群只占11.5%,月收入在5000元-8000元的占12.7%,月收入在5000元以下(包括无收入人群)占比约75.9%。

站在9亿网民的收入金字塔下网上看,就能明白社交网络中充斥的“名媛们”为何要“拼”人设。

除此之外,相比社交网络的“照骗”,也许购物平台大数据或许更能透露生活真相:从拼多多财报数据来看,截至2020年6月30日,平台年活跃买家数达6.832亿,较去年同期的4.832亿增长41%,一年净增2亿,仅在第二季度,就单季新增5510万活跃买家。

(责任编辑:宋虹姗 HO031)
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