夜经济又火了！这次90后、00后成崛起密码

作 者丨刘美琳

编 辑丨陈洁

图 源丨图虫

暑期旅游旺季到来，夜经济持续走热。

7月27日，同程旅行发布《2022年暑期夜游报告》（下称“报告”）。报告显示，7月以来，平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，较日常“夜游”搜索量增长超2成。从用户关注区域来看，江苏省、湖北省、浙江省、广东省、海南省成为5个最关注景区夜游的省份。

主题公园成夜游首选

白天“宅”酒店、商场，晚上景区夜游、城市夜游正在成为暑期出行“标配”。

报告显示，超过80%的用户认为，旅行目的地的夜游是旅行中最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。从夜游人群偏好分析来看，“90后”“00后”已经成为夜间旅游消费的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

夜游景区去哪里？数据显示，近一周的夜游景区类型中，主题公园以占比88%的绝对优势成为首选，动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型紧随其后。

进一步讲，2022年暑期夜间旅游消费活跃度较高的主要城市同样是拥有热门主题公园的城市，例如广州、武汉、西安、北京、苏州等。

在景区游玩项目上，水上乐园、游船等项目受到了人们的青睐。其中，“音乐节”“演艺”等重头IP活动成为景区夜游项目中最吸引游客的活动。以横店水上音乐节为例，自活动启动以来，每日的音乐节门票预订量持续创新高，2人成团的订单量日环比更是最高增长近2倍。除了音乐节门票，水上音乐节同时带动了横店影视(603103)城的门票销量。

从区域来看，哪些地方的游客更喜欢夜游？报告显示，从近一周的全国景区订单来看，云南省、湖北省、江苏省、广东省、湖南省成为订单量增长速度最快的省份。其中，云南省景区夜游订单量较上周同期环比增长300%。昆明融创海世界、云南民族村、七彩云南欢乐世界排名前三。此外，包含特色演艺夜场活动的西双版纳印象澜沧江邮轮，也是非常受用户追捧的游玩产品。

夜经济业态加速复苏

夜游经济的繁荣不仅带动景区自身发展，也有效拉动了景区周边住宿、餐饮以及城市用车等多种业态发展。

数据显示，在晚7点至10点的夜游“黄金时段”，东莞近一周的景区夜间打车订单周环比上升了57%；青岛啤酒(600600)节期间，青岛的城市夜间打车订单量周环比上升最高，为67.2%；西安和广州的夜间打车订单周环比则保持了21%的增长。酒店方面，玉溪抚仙湖·星光夜市、西双版纳·星光夜市等热门景区周边的酒店订单量也呈现了明显上涨。

对此，同程旅行相关负责人表示，“夜经济”是城市生活的重要部分，不仅可以满足市民多元化的精神文化需求，还可以有力提升城市活力，激发新的消费热情。各地打造具有地方特色的“夜经济”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促进当地文旅市场的快速复苏。

实际上，融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，也是各地发布夜经济政策的重要内容之一。在各地夜经济政策加持下，夜经济各类业态加速复苏。

以北京为例，自堂食恢复以来，夜游热度恢复明显。美团数据显示，6月6日-7月18日，北京景点的夜间订单量环比4月24日至6月5日增长143.3%。各大景点的夜间订单在全天中的占比达10.5%，所占比重环比4月24日至6月5日提升2倍。另据美团充电宝数据显示，近一周用户夜间下单消费量环比6月同期增长67.4%，相较于日间环比增长52.9%，夜间消费增长更为迅速。餐饮和休闲娱乐类别的消费场所成为用户夜间消费场景TOP2，望京、三里屯、百子湾、双井等区域成为用户消费的活跃区域。