线下零售场景亟待构建全域触点 | 可持续发展报告分析

商业地产表现报告快讯：11月2日，由观点机构主办的2022观点商业年会在上海举办。观点指数研究院在现场独家发布《表现力指数 · 2022年度商业地产表现报告》。在可持续发展报告中，观点指数认为市场在评价可持续发展时发现，数据匮乏且孤立的线下零售场景的亟待构建全域触点，搭建消费者从购买"前中后"的完整路径。

据观点指数不完全统计，部分企业线上商城平台已经获得了较大的“私域流量”。以天虹股份(002419)2022年中报数据为例，企业线上商品销售及数字化服务收入GMV约29亿元；近1.7亿人次通过天虹APP和小程序交互获取信息或消费。整体数字化会员人数逾3900万，APP和小程序月活会员逾426万。

无独有偶，珠海万达商管招股书中披露，2021年微信小程序访问量达到12.7亿人次，新增注册会员数超过1760万，导流至店铺消费约750万人次，并帮助商户于年内实现线上交易约14亿元。

宝龙推进智慧商业也表现出较强的进取心，上半年会员总数约达560万，较2021年底约提升31%；全国会员消费占比超17%，个别标杆项目会员消费占比超25%。