6·18前瞻：报复性消费将至?电商撒币、价格战重燃

　　　由于直播带货的兴起，今年京东在6·18上加大了直播领域的投入，公司宣布京东直播将带来超30万场次重点直播，涵盖草莓音乐节等模式。苏宁方面也透露，6·18期间将上线10万个网红商品和500个大牌总裁直播。

　　虽然距离6月18日尚有二十多日时间，但各大电商平台已经打响了今年6·18的争夺战。5月25日是京东、天猫、苏宁等电商平台开始6·18预售的日子，其中京东和苏宁同日召开发布会，苏宁甚至隔空向京东喊话，承诺要比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。

　　6·18原本只是京东的店庆，后来随着双十一大促的推动，6·18成为电商行业年中促销的另一个节点，吸引了越来越多的电商平台参与6·18大促。

　　京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，近日京东“新国品计划” 在首期投入价值12亿资源基础上再升级，京东6·18期间将通过专属的会场、资源、补贴和贷款等措施，帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。

　　今年6·18的一个重要特点是电商平台与地方政府的合作，双方通过发放消费券的方式刺激消费。在发布会上，韩瑞宣布今年的京东6·18将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，预计将售出超过2亿件新品，届时将有超过150个品牌销售破亿。而天猫早前则宣布将和多地政府及品牌方发放预计超过100亿元的现金消费券和补贴。

　　受疫情影响，今年前四个月社会消费品零售总额同比下降16.2%，虽然网上零售维持正增长，但增幅只有1.7%。具体到阿里、京东和拼多多身上，电商三巨头一季度的营收仍保持快速增长，但净利润受到明显影响。

　　因此市场期待6·18能成为疫情后报复性消费的首个节点，从电商披露的预售数据看，此次大促也吸引了消费者买单。天猫5月25日公布的数据显示，当日6·18预售开场第一小时，成交额同比增长高达515%，其中消费电子增长最为迅猛，7分钟破1亿元。

　　由于直播带货的兴起，今年京东在6·18上加大了直播领域的投入，公司宣布京东直播将带来超30万场次重点直播，涵盖草莓音乐节等模式。苏宁方面也透露，6·18期间将上线10万个网红商品和500个大牌总裁直播。

　　此外，透过6·18大促继续挖掘下沉市场用户也是电商企业的目标。今年是京东旗下社交电商平台京喜首次参与6·18，京东也在2019年初便把下沉市场规划为公司三大必赢之战其一。在今年的6·18，韩瑞介绍京东主站以大秒杀为尖刀，加上京东家电专卖店、京东便利店等线下渠道，站外则通过京喜这一独立平台，以双轮驱动战略进入下沉市场。从财报反映的数据来看，京东的新增活跃用户增速连创新高，是得益于京喜乃至京东极速版的推出。