“饥荒”时刻，电视大牌亮肌肉的时候到了

当家电市场在上升时期，大势一片“歌舞升平”的时候，很难看出究竟谁才是市场真正的英雄。只有当市场处于极端“饥荒”的时刻，这时才是真正考验每个家电品牌的时候到了！

饥荒时刻真心英雄亮肌肉

2020年，彩电业在连续多年市场下滑的态势下，再叠加疫情的严重影响，各大品牌的彩电销售大部分都受到了严重的冲击。特别是一些以低价冲击市场的品牌更是“低调”了许多，有的甚至出现了利润严重缩水甚至接近亏损。也就是说在这个“最危急”的饥荒时刻，真正的彩电英雄才会拿出自己的底气，亮出自己的肌肉。

8月24日，海信视像正式对外披露了2020年上半年业绩报告，这也是更名后的首份半年报。报告期内，海信视像营收159亿，同比增长5.28%；净利润3.66亿元，同比提升488%；主营业务毛利率18.97%，同比提升2.45个百分点；经营活动现金流量净额13.26亿，同比增长53.92%。

在全球彩电市场如此严峻的2020上半年，海信视像营收、净利润、毛利率和现金流量几大指标全线上升，特别是净利润同比提升488%，这不能不让业界为海信视像竖起大拇指，这才是彩电业的真心英雄！

多年深耕海外市场开始见实效

“家电人”认为，任何一个品牌的逆势大涨，都不会是时来运转的“偶遇”，而是一个实力品牌经过长期产业与品牌布局的结果。

海信视像之所以能够取得这样骄人的业绩，就是其海外市场长期布局，与激光电视逆势崛起的结果。

海信视像半年报显示，报告期内，海信视像在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，美国市场增长142%，加拿大增长69%，迪拜增长74%，墨西哥增长35%，澳洲增长30%。在占有率方面，美国同比提升5.6个百分点，墨西哥同比提升6.7个百分点，加拿大同比提升3.3 个百分点，意大利、德国、英国、西班牙均同比上升。

在海外市场大幅增长，这得益于海信近20年对海外市场的深耕。早在2006年，海信就定下了拓展海外的战略。20多年来，无论是收购夏普、东芝的大动作，还是赞助世界杯、欧洲杯，这些海外市场拓展动作，都需要长期的大投入，才能厚积薄发。

东芝重振与激光电视崛起功不可没

东芝品牌的成功重塑对这次利润大涨也功不可没。根据第三方权威机构统计，1—6月份，海信系电视(海信+东芝)在日本市场的销量占有率已经达到25.9%，超过夏普的25.4%和索尼的16.6%，排名第一。东芝映像报告期内，收入同比增长19.85%，净利润 6276.26万，增利近1.5亿。

在产品布局方面，激光电视的快速增长也为海信视像的逆势大涨立下了汗马功劳。

中怡康数据显示，报告期内在电视行业零售量同比下降12.26%的背景下，激光电视零售量同比上升22.07%，海信激光产品销量同比增长41.85%。在行业大盘下滑的背景下，激光电视成为唯一正增长的电视品类。

海信激光电视之所以能逆势崛起，还是得益于其多年的技术积累与研发。海信从2007年展开激光电视研发，历经13年的历练，海信从一个产品做到了一个产业，以激光显示开启了一条由中国企业自主定义的彩电发展之路。

就在整个家电业都沉沦在悲观消极的“饥荒时刻”，海信亮丽的半年报无疑给了市场以提振与信心。对于一个家电品牌来说，如何能耐得住寂寞，沉下心来做事至关重要。正是因为海信做到了这一点，所以才能在危难时刻显身手，才敢在饥荒时刻亮肌肉。